비싼 광고 동영상은 왜 만들어야 할까? 1인 미디어 시대, 수동적인 소비자를 넘어 상호작용하는 존재로까지 발전한 소비자들에게 흥미를 넘어 경험의 필요성까지 깨닫게 하기 위함이다. 동영상 제작에는 꼭 많은 비용이 소요되어야만 할까? 저자는 단연코 ‘No’라고 답한다. 교육 현장에서 동영상 제작을 가르치고 있는 저자가 비용은 줄이고 마케팅 효과는 높이는 동영상 제작법을 전수한다.
성공회대학교 신문방송학과 겸임교수이자 광고대행사 크리에이티브 디렉터다. 아카데미예술대학교(Academy of Art University) 영화영상(Motion Pictures and Tele?vision)학과에서 연출(Directing)을 세부 전공으로 예술학 석사학위(Master of Fine Arts)를 받았고, 서강대학교 영상대학원에서 영상예술 전공으로 박사 과정을 수료했다. 미국 할리우드 방송국 E! Entertainment에서 연출부로 시작해 독립영화감독으로 활동했고, 한국으로 돌아와 영화제 프로그래머와 심사위원으로 역임했다. 주요 관심사는 동영상 제작 교육이며, 전문가가 아니어도 누구나 쉽게 따라 할 수 있는 동영상 메시지 전달 방법을 공부하고 있다.
왜 이렇게 비싸?1부 허위와 과장 없는 메시지 전달: 마케팅에 사실 기반 동영상이 필요한 이유01 비싼 기존 광고 동영상 02 동영상의 사용 목적 03 사실 기반 동영상의 필요 2부 시청자 경험이란: 철학자 듀이를 통한 경험 개념 알기 04 시청자와 동영상의 관계 05 시청자가 접하게 될 경험 06 시청자를 화면 앞으로 07 시청자의 경험 성장 3부 시청자 경험을 활용한 동영상: 새로운 방법의 마케팅 동영상 제작 08 설명 동영상 09 스토리 동영상 10 탐구 동영상 11 참여 동영상 12 반성 동영상 13 소개 동영상 4부 동영상 제작 팁 1:시청자 경험을 만드는 발상법 14 글자 더하기 그림 15 글자 안의 그림 16 글자를 그림으로 17 사물 안의 상황 그림 18 이해 속도 향상 그림 5부 동영상 제작 팁 2: 시청자 경험에 유용한 메시지 전달법 19 리듬: 패스트와 슬로 20 위치: 로 앵글과 하이 앵글 21 상하 움직임: 틸팅 22 좌우 움직임: 패닝 23 앞뒤 움직임: 줌인과 줌아웃 24 깊이: 랙 포커스 25 방향성 유지: 고와 컴 26 전경: 설정 숏 27 초근접: 익스트림 클로즈업 숏 28 시간: 컴프레션과 익스팬션
