스토리텔링 보도자료로 메시지를 그림처럼 전달하라!

메시지를 쉽게 전달하는 방법은 무얼까?
바로 스토리텔링이다. 스토리텔링은 메시지를 가장 쉽게 전달하는 방법이다. 메시지를 스토리로 만들어 목표공중에게 전달하면 기억하기 쉽고 이해하기도 쉽다.

그럼, 여기서 스토리텔링이란 무얼까?
그림을 그리는 일이다. 홍보나 마케팅에서 스토리텔링은 메시지를 소비자 머릿속에 그림처럼 그리는 작업이다. 그래서 딱딱한 메시지를 구체적으로 표현해서 소비자가 머릿속에 그림이나 영상처럼 그려지게 해야 한다.

보도자료는 왜 쓸까?
보도자료의 목적은 메시지 전달이다. 보도자료를 읽은 목표공중이 메시지를 이해하고 기억해야 한다. 그래서 보도자료 작성자는 메시지를 전략적으로 개발해서, 일목요연하게 담고, 그림처럼 표현해야 한다. 즉, 스토리텔링을 담은 보도자료로 메시지를 그림처럼 전달해야 한다.

이 전자책에는 스토리텔링을 활용하여 언론홍보용 보도자료를 기획하고 작성하는 방법을 담았다. 첫째 ‘스토리 3요소와 스토리텔링 구조 활용법’은 스토리텔링 기초 이론과 홍보에서 스토리텔링 활용법이다. 둘째 ‘보도자료 구조 이해와 요소별 작성법’은 보도자료 작성 실무로 보도자료 구조를 활용해 쉽게 쓰는 법을 설명했다.

세 번째는 바로 스토리텔링 보도자료로 ‘스토리텔링을 활용한 보도자료 전략 5가지’다. 여기서는 스토리텔링 기법을 보도자료에서 적용해 작성하는 방법을 상세히 담았다. 넷째 ‘꼭 알아야 할 보도자료 글쓰기 원칙 6가지’는 보도자료 쓸 때, 한 번쯤 실수하는 문장 원칙을 정리했다.

모쪼록 이 전자책이 보도자료 작성을 고민하는 홍보, 광고, 마케팅 기획자에게 도움이 되길 소망한다.

머리말
스토리텔링 보도자료로 메시지를 그림처럼 전달하라!
차례
I. 스토리 3요소와 스토리텔링 구조 활용법
1. 가장 쉽게 전달하는 법, 스토리텔링
2. 홍보전략은 스토리 3요소에서 시작하라
3. '갈등과 해결' 구조로 스토리텔링하라
II. 보도자료 구조 이해와 요소별 작성법
1. 보도자료는 메시지 전달이다
2. 보도자료 기본구조만 알아도 쉽다
3. 메시지를 '점-선-면'으로 확장하라
4. 제목, 부제목, 리드문 등 요소별로 조립하라
5. 무조건 소리 내 읽으면서 고쳐라
III. 스토리텔링을 활용한 보도자료 전략 5가지
1. 주제목과 부제목을 구체적으로 스토리텔링하라
2. 리드문에 고객 스토리를 담아라
3. 인용문 큰따옴표를 스토리텔링하라
4. 인터뷰는 그 자체로 스토리텔링이다
5. 제품이나 행사보다 인물을 취재하라
IV. 꼭 알아야 할 보도자료 글쓰기 원칙 6가지
1. 단문 중심의 간결체로 써라
2. 꾸밈없는 건조체로 써라
3. 헷갈리지 않게 단언체로 써라
4. 단어와 술어의 반복은 피하라
5. 생뚱한 단어는 앞뒤에 설명하라
6. 외래어투는 가능한 피하라
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