평범한 일상에서 어떻게 유니크한 발상을 할까?
생각으로 돈을 버는 기획자의 발상법

생각에 값을 매길 수 있을까? 기획자라면 누구나 한 번쯤 했을 법한 고민이다. 그 물음에 답하는 이 책은, 오랫동안 문화마케팅과 기획 분야에서 선두주자로 일해온 저자가 지난 10년 동안 통찰력을 공부하면서 만난 여러 스승과의 대화와 그 밖에 보고 듣고 겪은 많은 것들을 취합하여 저자만의 생각법을 만들고 훈련한 결과를 기록하고 있다.

기획이 필요한 분야는 지천이지만, 사물을 훤히 꿰뚫어 보고 거기서 탁월한 아이디어를 획득하는 능력은 그냥 생기는 게 아니다. 그것은 오랜 훈련을 통해 습득되는 것으로, 이 책에는 앞서가는 기획자들의 발상법을 소개하는 동시에 국내외 유명인사들의 생각법까지 두루 소개하고 있어 기획이라는 난제가 성큼 다가오는 깨달음을 얻는다.

기획하는 사람. 어린 시절부터 영화와 만화, 드라마에 관심이 많았다. 어쩌다 보니 연세대학교 임상병리학과에 입학했으나, 군 제대 후 학생회장을 맡으며 마케팅과 기획이 적성에 맞는다는 사실을 발견하고 경영학으로 방향을 틀었다. 이후 대학로 등에서 공연과 문화 기획을 하다가, 문화마케팅으로 첫 사업의 발을 떼었다. 언젠가부터 대행업이 기획의 본질이 될 수 없음을 깨닫고 예술을 활용한 팀빌딩 프로그램 ‘팀버튼’을 개발, 국내 대기업을 중심으로 14년간 약 30만 명의 직장인들에게 교육 서비스를 제공해왔다.

현재는 글로벌 PR Firm ‘벡터그룹’의 한국지사 부대표로 본업인 마케팅 기획을 하는 한편, 평생의 꿈인 스토리 만드는 일을 병행하고 있다. 지은 책으로는 《돈과 예술의 경제학》, 함께 쓴 책으로는 《희망을 통찰하다》, 《프레젠테이션 코칭 북》 등이 있다. <스타워즈>를 뛰어넘는 작품을 만드는 것이 꿈이자 목표인 스토리텔러라고 자신을 소개하는 저자 김우정은 아내와 함께 고양이 세 마리의 집사로 살고 있다.

프롤로그

1. 컨셉 브런치
01. 생각 - 生角 / Idea
02. 수 - 手 / Gambit
03. 운 - 運 / Fortune

2. 통찰력 라테
04. 선택 - 選擇 / Choice
05. 결핍 - 缺乏 / Lack
06. 모순 - 矛盾 / Contradiction
07. 왜곡 - 歪曲 / Twist

3. 경영의 양식
08. 고객 - 顧客 / Customer
09. 선수 - 選手 / Professional
10. 사부 - 師父 / Master
11. 악당 - 惡黨 / Villain
12. 승부 - 勝負 / Match
13. 체계 - 體系 / System

4. 습관의 참맛
14. 습관 - 習慣 / Practice
15. 변화 - 變化 / Change
16. 약속 - 約束 / Promise

5. 이름 미식회
17. 언력 - 言力 / Wording Power
18. 기회 - 機會 / Chance
19. 진정성 - 眞情性 / Authenticity

에필로그