우리 사회에서 PR인은 전문직으로 인정받고 있나? 그렇지 못하다. 전문직으로 인정받기 위해 필요한 것은 무엇인가? PR 전문직의 삼각형이다. 그것이 무엇인가? 리더십, 윤리의식, 보상체계다. 한국PR학회에서 PR 전문성을 높이기 위한 PR인의 리더십과 윤리의식을 주제로 연구를 진행했다. 이 책은 그 노력의 결실이다. 사회구성체 속에 PR 전문직을 정착시키는 디딤돌이 될 것이다.

추천사: PR 산학의 선순환
머리말: PR 전문직의 삼각형

01 PR 산업 발전을 위한 선도적 PR 커뮤니케이션 활동 체계 구축 방안
어느 PR 기업 대표의 이야기
한국 PR 기업의 역사와 현실
연구 문제
연구 방법
연구 결과
요약과 함의
생각해 볼 문제
참고문헌

02 국내 PR 실무자들의 윤리 의식 제고를 위한 우선 요인 논의
배경 이론
연구 배경과 연구 방법
결론과 논의
제언
요약
생각해 볼 문제
더 살펴보면 좋은 자료
참고문헌

03 PR 전문화 함양을 위한 윤리 교육과 방향에 대한 PR 전공 대학
교육자와 PR 실무자 사이의 인식
이론적 배경과 연구 문제
연구 문제
연구 방법
연구 결과
결론
주장과 제언
생각해 볼 문제
더 살펴보면 좋은 자료
참고문헌

04 PR 대행사 선정 평가 기준에 대한 전문가들의 인식
연구의 개요
선행 연구
연구 방법
연구 결과
논의
참고문헌

05 PR의 윤리적 실천을 위한 커뮤니케이션적 당위성과 실천 방향 모색
윤리적 PR 모델의 당위성
PR 윤리 코드의 효용성과 교육
현재 PR 윤리코드의 문제점
프로페셔널 책임: ‘Public’ Relations & 사회적 양심가
전략 경영 관점과 확장된 공중
공중 양심가와 대화
윤리적 실천 모델 제안
결론
참고문헌

부록 1 국내 PR 실무자들의 윤리 의식 제고를 위한 우선 요인 논의
부록 2 PR 대행사 선정 평가 기준에 대한 전문가들의 인식