『스포츠 비즈니스 실무론』은 100년 역사를 가진 레저 기업에서 근무하면서 온몸으로 겪은 실무적인 내용과 연구한 이론 등을 실무자 관점에서 저술한 비즈니스 교재입니다. 레저 기업에서 사용되는 엄선된 지식을 현장 맞춤형으로 설명하고 있으며 구체적으로는 전략, 재무, 인사, 마케팅, 기업문화, 업무 과정 등 현장 이해를 도울 지식들을 엄선해 관련 이론과 함께 충실히 수록하였습니다. 더해서 이론을 넘어 스포츠 비즈니스 현장에서도 실질적인 도움이 될 수 있도록 실무 사례를 풍부하게 활용하여 독자의 이해를 도와줍니다.

고려대에서 박사학위를 취득했습니다. 현재 한국마사회에 근무하면서 승마교육 관련 프로젝트를 주업으로 하고 있으며 고려대에 출강하면서 학생들에게 스포츠 지식을 재미있게 전달하는 일을 겸하고 있습니다. 스포츠 경영 관련 다양한 연구 활동을 하고 있으며 재직자 대상 고용노동부 컨소시엄 교육 및 스포츠 관련 대학생을 대상으로 현장 맞춤형 교육을 하고 있습니다. 전문 학술지에 소비자 행동, 미디어 마케팅 관련 논문도 다수 발표하였습니다. 서울경제신문에서 승마교육 관련 칼럼니스트로 활동한 바 있으며 단행본으로 『1000일간의 승마표류기』, 『시크릿 승마노트』를 출간하였습니다.

머리말?4

제1장 스포츠 비즈니스의 개요
1. 수업을 시작하며?14
2. 스포츠 + 비즈니스?15
3. 스포츠 상품?17
4. 기본 원리?19
5. 공공 스포츠와 상업 스포츠?21
6. 스포츠 비즈니스 기본과정?23
7. 스포츠 기업 기본구조?24
8. 경영 환경?26

제2장 스포츠 비즈니스의 리더
1. 스포츠 비즈니스 리더의 역할?30
2. 스포츠 리더십과 이론?31
3. 스포츠 경영자의 구분?33
4. 스포츠 관리자의 유형?35

제3장 스포츠 시설 경영과 상품 개발
1. 스포츠 시설 경영(Management)?40
2. 스포츠 시설 경영자의 사고?40
3. 스포츠 상품 생산 프로세스?43
4. 상품의 유통?44
5. 상품의 특성?45
6. 스포츠 상품 개발?47

제4장스포츠 재무론
1. 스포츠 재무론?54
2. 재무관리?55
3. 재무보고서 종류?55
4. 기업활동과 재무제표의 관계?58
5. 사업 타당성?64
6. 사업 예산?66

제5장 스포츠 기업구조와 실무
1. 스포츠 기업구조?72
2. 스포츠 기업구조의 영향?72
3. 기업구조 개편?77
4. 관련 이론?80
5. 기업구조의 변화?87
6. 기업문화의 변화?88

제6장 스포츠 마케팅 이론과 실무
1. 스포츠 마케팅?92
2. 스포츠 시장?93
3. 스포츠 마케팅의 특성?93
4. 스포츠 마케팅의 역할?95
5. 소비자 심리의 활용?96
6. 스포츠 마케터처럼 생각하라!?97
7. 기본 마케팅 과정?98
8. 통합 마케팅 과정?100
9. 스포츠 마케팅 실무?101
10. 고객 중심 마케팅 실무?103

제7장 스포츠 인적자원 관리와 실무
1. 인적자원 관리?108
2. 인적자원 관리의 역할?109
3. 생애주기별 구분?110
4. 직무 분석?112
5. 인적자원의 분류?114
6. 인사 평가?115
7. 갈등?118

제8장 스포츠 소비자 행동이론과 실무
1. 스포츠 소비자 행동?120
2. 소비자 행동의 이해?121
3. 관여도?124
4. 갈등 해소?126

제9장 스포츠 미디어 마케팅 실무
1. 스포츠 미디어 마케팅?130
2. 스포츠 미디어 변화?131
3. 스포츠 미디어 마케팅 시스템?132
4. 스포츠 미디어 상품 제작?133
5. 스포츠 미디어 마케팅 전략?134
6. 스포츠 미디어 마케팅 실무?136

제10장 스포츠 비즈니스 전략과 실무
1. 스포츠 비즈니스 전략?140
2. 전략의 기본?142
3. 전략적 사고?143
4. 전략 경영(strategic management)의 과정?145
5. 비전(Vision)과 미션(Mission)?146
6. 전략의 실행수준?147
7. 경영전략 수립 과정?148

제11장 스포츠 비즈니스를 위한 도구들
1. 브레인스토밍(Brainstorming)?158
2. 스포츠 심리와 리더십?160
3. 스포츠 상품의 몰입?162

수업을 마치며?165
용어 정리?166
저자의 말?186
참고 문헌?188