스토리텔링은 메시지를 그려주는 것

홍보나 마케팅에서 스토리텔링은 소비자의 머릿속에 메시지를 구체적인 그림이나 영상으로 그려주는 것을 말합니다. 상대방에게 스토리를 만들어 전달하면, 어느새 머릿속에 그림이 그려지기 시작합니다. 홍보, 광고, 마케팅커뮤니케이션의 목적은 메시지 전달입니다. 그 메시지를 가장 쉽게 전달하는 방법이 바로 스토리텔링입니다.

‘농식품, 스토리로 홍보하라’에서 ‘스토리로 홍보하라’는 ‘스토리로 팔라’는 의미입니다. 홍보인과 마케터들은 소비자와의 커뮤니케이션을 ‘쉽게’ 하기 위해서 작가의 영역인 스토리텔링을 빌려왔습니다. 그래서 스토리텔링은 ‘쉽게’의 철학이라고 합니다. 스토리로 전달하면, 소비자를 쉽게 이해시키고, 메시지를 쉽게 기억시킬 수 있기 때문이죠. 결국 브랜드스토리텔링은 ‘브랜드를 위한 스토리셀링(storyselling)’이라고 할 수 있습니다. 브랜드가 소비자에게 스토리를 들려주면, 소비자는 스토리에 공감하고, 브랜드를 구매합니다.

스토리셀링을 위해 홍보인과 마케터들에게는 고민이 있습니다. 바로 ‘스토리의 소재를 어디서 어떻게 발굴하고, 또 어떻게 스토리로 개발할 것인가’입니다. 필자는 브랜드스토리텔링 관련해 집필도 했으며, 수년간 컨설팅, 강의, 워크숍을 진행하며 몇 가지 법칙과 기법을 발견했습니다. 이 책에는 농식품 분야에서 활용할 수 있는 스토리텔링 전략과 스토리 개발 방법에 대해 정리했습니다.

이 책은 개정판입니다. 초판에서는 크게 스토리텔링 이론과 사례, 스토리텔링 실습, SNS 콘텐츠와 홍보 방법에 관해 다뤘습니다. 개정판에는 여기에 식음료 브랜드스토리텔링 전략 사례분석과 소셜스토리텔링 콘텐츠 전략을 추가하고, 일부 내용은 보완하고 수정했습니다.

특히, 이 책의 특징은 크게 3가지입니다. 첫째는 농식품, 식음료, 기타 제품의 다양한 브랜드스토리 사례입니다. 둘째는 스토리텔링 기법입니다. 농식품 분야에 적합한 스토리텔링 기법 7가지를 담았습니다. 셋째는 스토리 만드는 실습 과정의 양식과 실습 사례를 그대로 담았습니다.

모쪼록 이 전자책이 농식품뿐만 아니라 식품 제조유통 소상공인 등 식음료품 분야에서 스토리셀링을 고민하는 분들에게 도움이 되길 바랍니다.

머리말
스토리텔링은 메시지를 그려주는 것
차례
I. 식음료 브랜드스토리텔링 전략 사례분석
1. 대한민국 골퍼들이 사랑한 와인, 1865
2. 효자를 도운 돼지 설화, 도드람
3. 대통령이 마셔 유명해진 막걸리, 배다리와 소백산
4. 고객을 배려한 한입 크기, 죠스떡볶이
5. 요양원 형제의 특별한 식사, 켈로그
6. 병을 고친 알프스의 생명수, 에비앙
II. 농식품 스토리텔링 이해와 기법
1. 스토리 3요소와 ‘갈등과 해결’ 구조
2. 스토리텔링의 정의
3. 홍보에서 스토리텔링 기능
4. 농식품 스토리 유형, 이야기 셋
III. 농식품 브랜드스토리텔링 7가지 기법
1. 브랜드네임에 스토리를 담아라
2. 제품 탄생을 스토리텔링하라
3. 메시지를 그림처럼 그려라
4. 유명한 인물과 연결시켜라
5. 지역 스토리를 활용하라
6. 명작의 감동을 패러디하라
7. 숫자에 스토리를 담아라
IV. 농식품 브랜드스토리 개발 3단계
1. 1단계: 브랜드스토리텔링 소재 찾기
2. 2단계: 브랜드스토리텔링 구조 만들기
3. 3단계: 브랜드스토리텔링 플롯 짜기
V. 스토리텔링을 활용한 SNS콘텐츠 전략
1. 스토리 콘텐츠 제작
2. 스토리텔링 4가지 유형과 소셜스토리텔링
3. 소셜스토리텔링 콘텐츠 전략
저자 소개