이 책은 정책 커뮤니케이션 과정에서 설득적 메시지를 구성하고, 전략적 미디어 활용 가능성을 제고하고자 하는 실무 공무원과 메시지·미디어 담당자들에게 이론적, 실무적 도움을 주기 위해 만들어졌다. 정책 커뮤니케이션 효과를 극대화하는 방법을 찾기 위해 국내외 사례를 분석 해설했다. 정부정책 메시지 관련 광고PR 연구자와 전공자뿐 아니라 정치학, 행정학, 법학 등 정책 메시지를 다루는 제반 연구 분야와 학계에 다양한 논의를 일으키는 시발점이 되기를 기대한다.

한세대학교 미디어영상광고학과 교수다. 한국광고PR실학회 부회장으로 차기 11대 회장이다. 한국외국어대학교와 고려대학교에서 학사와 석사 학위를, 미국 플로리다주립대학교에서 커뮤니케이션학 박사학위를 받았다. 한국광고홍보학회와 한국소통학회 편집위원과 채널A 시청자위원회 위원, 질병관리청, 국토부, 보건복지부 등 정부부처 정책자문위원을 맡고 있다. 한국PR학회 부회장, 한국광고학회 연구이사, 한국커뮤니케이션학회 총무이사, 공익광고협의회 위원, 언론중재위원회 위원, YTN 시청자위원회 위원, 지역신문발전위원회 위원, 미국 Learning System Institute 연구원 등을 역임했다. 『한국광고학연구 30년과 전망』(2020), 『광고홍보교육의 현재와 미래』(2019), 『반갑다 광고와 PR!』(2019), 『디지털 사회와 PR 윤리』(2018), 『소셜미디어 이용자와 광고PR 전략』(2015), 『PR 전문직의 리더십과 윤리의식』(2014) 등을 공저했고, 광고PR·미디어 정책과 다양한 분야의 커뮤니케이션 캠페인 전략 등 주요 관심분야에 대한 수십여 편의 연구 논문을 발표했다.

정책 커뮤니케이션 효과의 극대화를 위하여 　


1부 정책 메시지의 이해

01 서론 　

02 정책 메시지로서의 광고와 PR 　
정책 메시지: 정부광고와 공익광고, 그리고 정책 PR 　
정부광고 　
-정부광고의 개념 　
-정부광고의 유형 　
-정부광고의 특징 　
-정부광고의 효율성 　
공익광고 　
-공익광고의 개념 　
-국내 공익광고의 특징 　
정책 PR 　
-정책 PR의 개념 　
-정책 PR의 특징 　
-정책 PR의 효율성 　

03 정책 메시지의 광고PR 커뮤니케이션 원칙과 이슈 　
정책 메시지의 커뮤니케이션 원칙 　
정부광고 커뮤니케이션 이슈 　
-정부광고법의 등장 　
-정부광고법의 문제점 　
-정부광고 효율성 논란 　
공익광고 커뮤니케이션 이슈 　
-방송법과 비상업적 공익광고 　
-정책 메시지로서의 비상업적 공익광고 　
-공익광고의 공익성 논란 　
정책 PR 커뮤니케이션 이슈 　
-정책 PR와 선전의 갈등 　
-효율적 정책 PR 커뮤니케이션과 선전의 유혹 　

04 정책 메시지와 설득의 수사학 　
수사학과 정책 메시지의 관계 　
설득적 정책 메시지와 수사학 효과 　
정책 메시지를 위한 수사학적 구성 　
-정책 메시지와 수사학 　
-효율적 정책 커뮤니케이션을 위한 수사적 기법 　


2부 국내외 정책 메시지 커뮤니케이션 과정

05 국내 정책 메시지의 커뮤니케이션 과정 　
정책 커뮤니케이션 활동 　
정부광고 커뮤니케이션 과정 　
-정부광고와 한국언론진흥재단의 역할 　
-정부광고법 도입에 따른 한국언론진흥재단의 변화 방향 　
공익광고 커뮤니케이션 과정 　
-공익광고와 한국방송광고진흥공사의 역할 　
-공익광고 vs 방송사 협찬 캠페인 　
정책 PR 커뮤니케이션 과정 　

06 해외의 정책 메시지 커뮤니케이션 　 133
영국 　
-영국의 정책 메시지 커뮤니케이션 　
-COI 폐지 후 달라진 영국의 정책 커뮤니케이션 　
독일: 과거 국정홍보처와 독일의 BPA 　
미국, 프랑스, 일본: 분권형 정책 커뮤니케이션 　
미국의 공익광고
일본의 공익광고
대만의 공익광고 　

07 정책 메시지의 전략적 커뮤니케이션 　

08 해외의 정책 메시지 커뮤니케이션 사례 　
공중의 이해를 위한 정책 메시지 　
공중의 지지를 위한 정책 메시지 　
공중의 참여를 위한 정책 메시지 　


3부 미디어를 활용한 정책 메시지의 효율적 광고PR 전략

09 정책 메시지의 효율적 광고와 PR를 위한 미디어 이론 　
적소 이론 　
미디어 적소이론 　

10 전통적 미디어를 활용한 정책 메시지의 광고PR 　

11 효율적 정책 메시지 광고PR를 위한 디지털 미디어 전략 　
디지털 미디어 광고PR 커뮤니케이션 전략의 이해 　
-미디어 플랫폼의 개념과 커뮤니케이션 전략 　
-데이터베이스를 이용한 타깃팅 전략 　
-다양한 미디어를 활용한 N스크린 전략 　
-MCN(Multi Channel Network)와 1인 미디어 전략 　
정책 메시지 광고PR를 위한 효율적 디지털 미디어 활용
-정책 메시지 광고PR 관련 이슈 　
-정책 메시지 광고PR를 위한 디지털 커뮤니케이션 　
-정책 메시지의 효율적 광고PR를 위한 디지털 커뮤니케이션

12 효율적 정책 메시지 광고PR를 위한 미디어 믹스 전략 　
정책 메시지의 효율적 광고PR를 위한 크로스 미디어 전략
-크로스 미디어 전략의 이해
-크로스 미디어 전략의 실행 　
크로스 미디어 전략을 활용한 정책 커뮤니케이션
-효율적 정책 커뮤니케이션을 위한 크로스 미디어 전략 　
-디지털 기반 크로스 미디어 전략과 효율적 정책 커뮤니케이션 　

13 정책 메시지 서비스 환경 개선에 따른 효율적 광고PR 전략

14 결론 및 제언
정책 메시지의 효율적 광고PR 방안 　
정책 메시지의 효율적 광고PR를 위한 제언 　

참고문헌