현대사회에서 다양한 광고의 세계와 기능을 중심으로 구성하고 있는 이 책의 제1부에서는 광고의 과학적 측면을 다루고 있고, 제2부와 제3부에서는 흔히 광고 실무라 일컬어지는 표현과 제작의 문제를 다루고 있다. 이어 제4부와 제5부에서는 광고를 거시적으로 생각할 수 있는 기회를 제공하기 위해 광고의 산업적 측면과 사회문화적 측면을 다루었다.