![ÄÜÅÙÃ÷ ¼Ò°³](/images/product/tit_content_info.gif)
¡¶¸° ÀΡ·ÀÇ µÚ¸¦ ÀÕ´Â ¿©¼º ¸®´õ½ÊÀ» À§ÇÑ ±³°ú¼¿µ±¹ ±¤°í°è¸¦ °ßÀÎÇÑ ¸®Å¸ Ŭ¸®ÇÁÆ°ÀÌ µé·ÁÁÖ´Â °¡¸é¿¡ ±¸¼Ó¹ÞÁö ¾Ê°í ÁøÂ¥ ³ª´Ù¿î ¸ð½ÀÀ¸·Î ¼º°øÇÏ´Â ¹æ¹ýÈú·¯¸® Ŭ¸°ÅÏ Ãßõ¿¬±¸¿¡ µû¸£¸é ¹«·Á 70%ÀÇ »ç¶÷µéÀÌ ÀÚ½ÅÀÇ Àü¹® ºÐ¾ß¿¡¼ ¾÷¹«¸¦ Áö¼ÓÇÏ¸é¼ ¾î´À ¼ø°£ ÀÚ½ÅÀÇ ½Ç·ÂÀÌ ºÎÇ®·ÁÁ³°Å³ª °ÅÁþÀ̶ó ´À³¢¸ç ½º½º·Î¸¦ »ç±â²ÛÀ̶ó »ý°¢ÇÑ °æÇèÀÌ ÀÖ´Ù°í ÇÑ´Ù. ƯÈ÷ ¿©¼ºÀÇ °æ¿ì ÀÌ °¡¸éÁõÈıº(Imposter syndrome)À» °ÞÀ» °¡´É¼ºÀÌ ³ôÀºµ¥, ¿À·§µ¿¾È »çȸ°¡ ¿©¼º¿¡°Ô ±â´ëÇÏ´Â °ÍÀÌ »çȸÀû ¼º°øÀÌ ¾Æ´Ï¾ú±â¿¡, ¿©¼ºÀÇ ¼º°øÀº ±Ý±â½ÃµÇ¾î ¿Â °æÇâÀÌ °Ç߱⠶§¹®ÀÌ´Ù. ÀÌ´Â ´Ù¾çÇÑ ¹æ½ÄÀ¸·Î »ç¶÷°úÀÇ °ü°è, ºñÁî´Ï½º °æ·Â Àü¹Ý¿¡ ºÎÁ¤ÀûÀÎ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ£´Ù. ÈçÈ÷µé ÇÑ ²¨Ç®ÀÇ °¡¸éÀ» ¾²°í ÀÏÇÏ´Â °ÍÀ» ¹Ì´öÀ¸·Î Ãë±ÞÇϱ⵵ ÇÏÁö¸¸ ±×°ÍÀÌ ¼º°øÀ¸·Î °¡´Â Áö¸§±æÀϱî? ÀúÀÚ ¸®Å¸ Ŭ¸®ÇÁÆ°Àº dzºÎÇÑ °æÇèÀû »ç·Ê¸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ÀÚ½ÅÀÇ ¼ö¸¹Àº °¡¸éµéÀ» ÀÖ´Â ±×´ë·Î »ç¶ûÇÏ°í ±× °¨Á¤µéÀ» ÄÁÆ®·ÑÇϸç ÁøÂ¥ ÀÚ½ÅÀÇ ¸ð½ÀÀ» ¹Þ¾ÆµéÀÌ´Â ¹æ¹ýÀ» À̾߱âÇÑ´Ù. ±×¸®°í ÀÏÇÏ´Â ¿©¼ºÀ¸·Î Àß ¼ºÀåÇÏ´Â ¹æ¹ý¿¡ ´ëÇØ ´Ü°èº°·Î ½ÇÁúÀûÀ¸·Î Á¶¾ðÇØÁØ´Ù. ¾Æ¿ï·¯ ÁøÁ¤¼ºÀ̾߸»·Î °¡Àå °·ÂÇÑ ¹«±â°¡ µÉ ¼ö ÀÖÀ½À» ƯÀ¯ÀÇ À§Æ® ÀÖ´Â ½Ã¼±À¸·Î ÀüÇÏ°í ÀÖ´Ù.
![ÀúÀÚ¼Ò°³](/images/product/tit_author_intro.gif)
±¤°í°è¿¡ ÀÔ¹®ÇÏ¿© °æ·ÂÀ» ½×¾Ò°í »çÄ¡ ¾Øµå »çÄ¡(Saatchi & Saatchi)°¡ ÃÖ°íÀÇ Àü¼º±â¸¦ ±¸°¡ÇÏ´ø ½Ã±â¿¡ Àü·«ÃÑÃ¥ÀÓÀÚ °â ÀÌ»çȸ ºÎÀÇÀåÀ» ¿ªÀÓÇßÀ¸¸ç, ÀÌÈÄ 15³â°£ ±Û·Î¹ú ºê·£µå ÄÁ¼³ÆûçÀÎ ÀÎÅͺ귣µå(Interbrand)¿¡ ¸ö´ã¾Æ ·±´ø Áö»ç CEO¿Í ÀÌ»çȸ ÀÇÀåÀ» ¿ªÀÓÇß´Ù. ¼¼°è À¯¼öÀÇ ±â¾÷µé»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¼ö¸¹Àº ½Å»ý¡¤¼ºÀå±â ±â¾÷¿¡ ÀÚ¹®À» Á¦°øÇß°í, 2013³â¿¡´Â ºñÁî´Ï½º ÄÁ¼³Æà ¹× ºê·£µå ÄÁ¼³ÆûçÀÎ ºê·£µåĸ(BrandCap)À» °øµ¿ ¼³¸³ÇßÀ¸¸ç, ÃÖ±Ù °æ¿µ ±×·ì¿¡ ¸Å°¢Çß´Ù. Ä®·³´Ï½ºÆ®»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó CNN, BBC, Sky ¹× ´Ù¼öÀÇ ¼Ò¼È ä³ÎÀ» Æ÷ÇÔÇÑ ¼ö¸¹Àº ¸Åü¿¡¼ Á¤±âÀûÀ¸·Î Àü¹® ÀÚ¹®°¡·Îµµ È°µ¿ÇÏ°í ÀÖ´Ù. CNBCÀÇ <Æ˾÷ ½ºÅ¸Æ®¾÷(Pop up Start up)> ½Ã¸®Áî¿¡¼ ¸àÅä¿Í ½É»çÀ§¿øÀ¸·Î È°¾àÇϱ⵵ Çß°í, BUPA °Ç°º¸Çè»ç¿Í À¯·´ ÃÖ´ë Àü±âÀüÀÚ ±â±â À¯Åë»çÀÎ µñ½¼½º ¸®Å×ÀÏ(Dixons Retail)¿¡¼ ºñ»óÀÓ À̻縦 ¿ªÀÓÇÑ ¹Ù ÀÖ´Ù. ÇöÀç´Â ¿µ±¹ SPAºê·£µåÀÎ ASOS¿Í ³×À̼ǿÍÀÌµå ºôµù ¼Ò»çÀ̾îƼ(Nationwide Building Society) ÀºÇàÀÇ ºñ»óÀÓ À̻縦 ¸Ã°í ÀÖ´Ù. ºñ¿µ¸® È°µ¿À¸·Î ¼¼°èÀÚ¿¬±â±ÝÀÇ ÀÌ»çȸ ÀÌ»ç, ¿µ±¹ Á¤ºÎ ¼Ò¼ÓÀÇ Áö¼Ó°¡´É °³¹ß À§¿øȸ À§¿øÀ¸·Îµµ ÀÏÇÏ°í ÀÖ´Ù. 2014³â¿¡´Â ±¤°í »ê¾÷¿¡ ±â¿©ÇÑ °ø·Î·Î CBE(¿µ±¹ ÁöÈÖ°ü ÀÛÀ§)¸¦ ¼ö¿©¹Þ¾Ò´Ù. Àú¼·Î´Â º£½ºÆ®¼¿·¯ ¡¶ºê·£µåÀÇ ¹Ì·¡(The Future of Brands)¡·¿Í ¡¶ºê·£µå¿Í ºê·£µù(Brand and Branding)¡·ÀÌ ÀÖ´Ù.
![¸ñÂ÷](/images/product/tit_order.gif)
Çѱ¹¾îÆÇ ÀúÀÚ¼¹®ÇÁ·Ñ·Î±×: ³» °¡¸é ¼Ó ²Þ¿¡¼ ³ª´Â¡¦µé¾î°¡¸ç: ¿Ö Áö±Ý ÀÌ Ã¥À» ¾²°Ô µÇ¾ú´Â°¡?1Àå ¸Ú¸ð¸£´ø ½ÃÀý, ÀÌÅä·Ï ¹Ùº¸½º·¯¿ï ¼ö°¡!: ³»°¡ °¡¸éÁõÈıºÀ» °®°Ô µÈ ºñÇÏÀÎµå ½ºÅ丮Ãâ»ý ºñÈ ¸Àº¸±â¾Æ¹öÁö¿Í ¾î¸Ó´Ï³ª¶ó´Â »ç¶÷ÀÌ µÇ´ÙÇö½ÇÀÌ ¾Ç¸ùÀ¸·ÎÀú¸¶´ÙÀÇ °³Àλç¿ì¿©°îÀý ¸¹¾Ò´ø ÇÐâ½ÃÀý´Ù¸¥ ¼¼°è¸¦ ¾Ë°Ô µÇ´ÙÀÏ´Ü ¾Æ¹« µ¥³ª¡¦ ù Á÷Àå ±¸Çϱ⺻°ÝÀûÀ¸·Î ù ¹ß°ÉÀ½À» ³»µó´Ù2Àå ±âÃʸ¦ ´ÙÁ®¶ó: Á÷Àå»ýÈ°¿¡¼ ÆÛ½º³Î ºê·£µùÀ» °®Ãß±â À§ÇÑ ±âº» ·¹½¼Áö±Ý ÀÌ È¸ÀÇ¿¡¼ ±× ¿ÊÂ÷¸²Àº Á» ¾Æ´Ñ µí¡¦µû²ûÇÑ Çö½Ç, ÁøÂ¥ °ü¸®ÀÚ°¡ µÈ´Ù´Â °ÍÀλý 2¸·ºñÀü °°Àº °ÍµéÀ» »ý°¢Çغ¸ÀÚÃâ»êµµ ÃÖ°í·Î À¯¸®ÇÏ°Ô¡¦³²¸ô·¡ ´À³¤ ÁËÃ¥°¨ÆÛ½º³Î ºê·£µù, ù ¾ÆÀ̵ð¾îº»°ÝÀûÀ¸·Î ³ª¸¦ ºê·£µùÇغ¸Àں귣µùÀÇ º»Áú¹«½¼ ÀÏÀ̵çÁö ³¡±îÁö Çس»±â3Àå ¸Ó¸®·Î ÀÎÇÑ Èï¸Á¼º¼è: ±¼¿åÀÌ ¹ßÈÖÇÏ´Â ÀÇ¿ÜÀÇ ±àÁ¤Àû È¿°úÀÌ»óÇÑ ¸Ó¸®¸¦ Çß´ø ³¯µé¸Ó¸®´Â ½º½º·Î µ½´Â ÀÚ¸¦ µ½´Â´Ù¸Ó¸®°¡ °Å²Ù·Î ´ç½ÅÀ» ³¯·Á¹ö¸®´Â »óȲ¡®¸Ó¸®ÅС¯ÀÌ Â޻Š¼¹´ø °æÇè½Ç¸ÁÀ» ¾È°ÜÁÖ¾î ¾ÆÂñÇß´ø ¼ø°£Á¡Á¡ ´õ ¼ö··À¸·Î¡¦¡®´©±¸½Ã´õ¶ó?¡¯ ±× ¹ÛÀÇ »ç±³Àû ½Ç¼öµé¿Õ½Ç¿¡¼±îÁö ±× ³ðÀÇ ½Ç¼ö4Àå ¸¶¹ýÀÇ ¼ýÀÚ¿Í ¾î·Æ±â¸¸ ÇÑ Åë°èµé: ¿Ö ¼ýÀÚ¸¦ ¸ð¸£¸é ÀÌ»çȸ¿¡ µé¾î°¥ ¼ö ¾ø´Â°¡? µ·Àº ºÐ¸í Áß¿äÇÑ °ÍÀ» À̾߱âÇÑ´Ù¼ýÀÚ¸¦ ¾Ë¾Æ¾ß ¹¹°¡ ¹ºÁö ¾ËÁö¸¶Áö³ë¼±³ë°ñÀûÀÎ ºÎºÐÀ» ±×³É ³ëÃâÇ϶óºÐ¼®·Â°ú âÀǼº, µÑ ´Ù Áß¿äÇÏ´Ù¿½ÉÈ÷, ÇÏÁö¸¸ À¯¿¬ÇÏ°Ô ÀÏÇ϶ó³ô°Ô ³¯¾Æ¶ó±¤°í¾÷°è ±«Â¥µéÀÇ ¼³¿åÀü¡®¿ÇÀº °Í¡¯ÀÌ Ç×»ó ¡®»ó½ÄÀûÀÎ °Í¡¯Àº ¾Æ´Ï´Ù¿©¼º°ú ³²¼º ¸ðµÎ¸¦ À§ÇÑ Áö±Ý5Àå ÀßÇÒ ¼ö ÀÖÀ» ¶§±îÁö ÀßÇϴ ôÀÌ¶óµµ Ç϶ó°í?: ÀÖ´Â ¸ð½À ±×´ë·Î ³»°¡ ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ÃÖ°í ¹öÀüÀÌ µÇ¶ó»ý±ä ¸ð½À ±×´ë·Î ÃÖ´ëÇÑ È°¿ëÇϱâÀڱ⠰è¹ßÀÇ Æ¯º°ÇÑ Èû¿©·¯ºÐÀº ÇÏÅ° ¼±¼öÀԴϱî? öÀÎ 3Á¾ °æ±â ¼±¼öÀԴϱî?»ç½ÇÀ» Á¶±Ý È®ÀåÇÑ °ÍÀÏ »ÓÀßÇϴ ôÀÇ ÈÄÀ¯Áõ°ú ±× ÈÄÀ¯Áõ Ä¡·áÀÇ ÈÄÀ¯ÁõÁ¡Á¡ ´õ ²À´ë±â·Î±×¸®°í ¹Ù´ÚÀ¸·Î °ïµÎ¹ÚÁúÅ»ÃâÇÑ´Ù°í ´Ù ÁÁÀº °É±î?À̸¦ ¾Ç¹°¾î¾ß ÇÒ ¶§ÀÌ·± Ä£±¸µé¸¸ ÀÖ´Ù¸é6Àå ¸ñ¼Ò¸® ¿¬±â: ´©±¸³ª ÈǸ¢ÇÑ ¸»Àß·¯°¡ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù¹ßÇ¥ÇÏ´Â ¸Ó¸®Å빫½¼ ¸»À» Çϳİí?Áغñ¹ßÇ¥ ÀÚ·á ÀÛ¼ºÇϱ⿬½ÀÇϱ⠱׸®°í ½ÇÀüº¸µð·©±ÍÁöÈ£Èí¸ñ¼Ò¸®´«µ¿ÀÚ·Î ¸»Çϱâħ¹¬À¸·Î ¸»Çϱâ¾ö¸¶, ³ª TV¿¡ ³ª¿Ô¾î¿ä±×¸®°í ¸¶Áö¸·À¸·Î¡¦7Àå ´É·ÂÀÇ ÃÖ´ëÄ¡, »îÀÇ ÆøÀ» È®ÀåÇϱâ:Á÷¾÷Àû »î¿¡ ¸î °¡Áö À¯¿ëÇÑ ½ºÆåÀ» Ãß°¡ÇÏ´Â ¹ýÁÁ¾ÆÇÏ´Â ÀÏÀ» ÇÒ ¶§ ³ªÅ¸³ª´Â ½Ã³ÊÁö³»ºÎ¿¡¼ºÎÅÍ Æĵµ¸¦ ÀÏÀ¸Å°±âÁÁ¾ÆÇÏ´Â ÀÏÀ» Á¦´ë·Î È°¿ëÇϱâ³Ð°íµµ Á¼Àº ¼¼»óºñ¿µ¸® ºÐ¾ßÀÇ ´ÞÄÞÇÑ ºñ¿µ¸®ÀÌ»çȸ·ÎÀÇ ÁøÃâÃ¥ ¾²±âÀÇ ±â»Ý°ú °íÅë»îÀÇ È®Àå, ¾ÆÀ̵é Èûµç Á¡µé ÁÁÀº Á¡µé8Àå ¿©¼ºµéµµ ÅëÄ¡¸¦ Àß ÇÑ´Ù: ³ª¿¡°Ôµµ µü ¸Â°í ±×µé¿¡°Ôµµ µµ¿òµÇ´Â ¹æ½ÄÀ¸·Î Á¶Á÷À» À̲ô´Â ¹æ¹ý¿ì¸® ÀÚ½ÅÀ» µ½´Â ¹æ¹ý¼ö¸¹Àº ·Ñ¸ðµ¨³ª¿¡ ´ëÇÑ ´º½º¸¦ ´Éµ¿ÀûÀ¸·Î °ü¸®Ç϶óÄ¡Áî! Á¦´ë·Î µÈ »çÁøÀ» ÂïÀÚ¡°³Ê ÀÚ½ÅÀÌ µÇ¶ó¡±¸¦ ³Ê¹« ¹®ÀÚ ±×´ë·Î ¹Þ¾ÆµéÀÌÁö ¸¶¶ó¾à°£ Æ¢´Â °ÍÀÌ µµ¿òÀÌ µÈ´Ù»ç¶÷µéÀÌ ´ç½Å°ú ÇÔ²² ÀÏÇÏ°í ½Íµµ·Ï ¸¸µé¾î¶ó»ç¶÷µéÀÌ Ç×»ó ´ç½ÅÀ» ÁÁ¾ÆÇÏ´Â °ÍÀº ºÒ°¡´ÉÇÏ´Ù¿½ÉÈ÷ ÀÏÇÏÁö ¾ÊÀ» ¼ö ÀÖ´Â ¹æ¹ýÀº ¾ø´Ù»ç¶÷µéÀÌ ¾Ë¾Æ¼ ´ç½ÅÀÇ °¡Ä¡¸¦ ÀÎÁ¤ÇØÁÖ´Â ÀÏÀº ¾ø´Ù¾î¶² ÀÚ¸®¶óµµ Çس¾ ¼ö ÀÖµµ·Ï Ç×»ó ÁغñµÇ¾î¾ß ÇÑ´Ùº¸³Ê½º ÄûÁî, ¸®´õ½ÊÀ» ¹ßÈÖÇÒ Áغñ°¡ µÇ¾ú´Â°¡?9Àå ÂøÇÑ »ç¶÷ÀÌ ²ÃÂî ÇÑ´Ù´Â ¸»Àº Ʋ·È´Ù: ºñÁî´Ï½º¿¡¼ ³ªÀ̽ºÇÑ Åµµ´Â ¹Ýµå½Ã ÀÛµ¿ÇØ¾ß ÇÑ´ÙÃÖ°í°¡ µÇ¶óÁÁ°Ô ÇൿÇÏ´Â °ÍÀÌ °á±¹Àº ÁÁ´Ù¡®³ªÀ̽º¡¯¿Í ¡®È£±¸¡¯ÀÇ Â÷ÀÌ¡®¹ÝÂÊ¡¯ ã±âµµ ºñÁî´Ï½ºÃ³·³TV¿¡¼ º» ´ë·ÎÃã Á» Ãè´ø ½ÃÀý10Àå ºñÁî´Ï½ºÀÇ ¹Ì·¡, ±×¸®°í ¿ì¸®: ´õµµ ´úµµ ¸»°í ±×³É ÀÖ´Â ±×´ë·ÎÀÇ ¿©·¯ºÐÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´ÙÈÇÐ ±¸¼ººñ Á¶ÀýÀÌ ÇÊ¿äÇϴٿ츮 vs. ³ª¸ÓÁö ¼¼»ó¼¼»óÀº ¿©ÀÚ Çϱ⠳ª¸§°³¿Í °í¾çÀÌÀÇ ¹Ý°ÝÅ« °Í¸¸ ÁÁ¾ÆÇÏ´Ù Å«ÄÚ´ÙÄ¡±â Àü¿¡ÆÛ½º³Î ºê·£µå·Î ¼¼»óµµ ±¸ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù ¸íÈ®¼º ºÎÇÕ¼º ¸®´õ½ÊÀÌÁ¦ ¸¶Áö¸·À¸·Î