DMC REPORT 종합보고서는 2012년도 첫 발행을 시작으로 올해 열 번째를 맞는 DMC REOPORT 대표 보고서로 DMC REPORT 회원이 가장 많이 사랑해주시는 보고서입니다. 광고 마케팅 시장의 최신 트렌드와 공통적 관심사를 담은 리포트부터 각 분야별, 미디어별, 업종별 등으로 구분된 전문화된 리포트까지, 업계 종사자들의 실무에 도움이 되는 유익한 정보를 가장 손쉽고 빠르게 접할 수 있는 전문 지식 서비스 입니다

제1부. 2021 & 2022 디지털 마케팅 키워드
I. 2021 디지털 마케팅 키워드 결산
1. Plathome
2. Funsumer & Shoppertainment
3. Retail integration
4. Sellsumer
5. Membership Economy
6. Live Commerce
7. Personalization with Conversational Marketing
8. Brand Activism
9. Goodbye, IDFA
10. Marketing SSOT
Ⅱ. 2022 디지털 마케팅 키워드 전망
1. DATA Transformation
2. Digital Alliance
3. Level up! Contents Marketing
4. Creators, Not Influencer
5. Always Shopping
6. Meta Goes On
7. Gen-Alpha Rises
8. Newstalgia(New + Nostalgia)
9. Algorithms Need Regulation
10. Back to the Fitting Room
Section Break 1
메타버스 시대에 마케터가 알아야 할 것들

제2부. 인터넷 트렌드 분석
I. 인터넷 네트워크 시장 현황
1. 전 세계 인터넷 이용 현황
1-1. 전 세계 인터넷 이용자 수
1-2. 전 세계 권역별 인터넷 이용률
1-3. 전 세계 권역별 인터넷 인구 비중
1-4. 전 세계 주 이용 인터넷 웹사이트
2. 국내 인터넷 이용 현황
2-1. 인터넷 이용률
2-2. 인터넷 이용 빈도 및 이용 시간
2-3. 인터넷 접속 방법
2-4. 인터넷 이용 장소
2-5. 인터넷 이용 디바이스
2-6. 인터넷 이용 목적
2-7. 국내 주 이용 인터넷 웹사이트
3. 국내 인터넷 서비스별 이용 현황
3-1. 인터넷 서비스 이용률
3-2. 인터넷 미디어 이용률
3-3. 이메일 이용 현황
3-4. 인스턴트 메신저 이용 현황
3-5. 클라우드 서비스 이용 현황
Ⅱ. 모바일 네트워크 시장 현황
1. 모바일 인터넷 트래픽 주요 현황
1-1. 전 세계
1-2. 국내
2. 모바일 인터넷 이용 현황
2-1. 전 세계
2-2. 국내
Ⅲ. 모바일 디바이스 트렌드
1. 모바일 디바이스 시장 주요 현황
1-1. 전 세계
1-2. 국내
2. 모바일 디바이스 이용 현황
2-1. 전 세계 스마트폰 이용자 규모
2-2. 국내 스마트폰 이용 실태
2-3. 국내 태블릿PC 이용 실태
2-4. 국내 웨어러블 디바이스 이용 실태
Section Break 2
새로운 소비 트렌드로 부상한 온라인 중고거래

제3부. 주요 IT 플랫폼 트렌드 분석
I. 포털 서비스 이용 현황
1. 포털 서비스 이용률
2. 포털 서비스 이용 행태
2-1. 포털 서비스 접속 방식
2-2. 포털 서비스 이용 시간
2-3. 포털 서비스 이용 카테고리
3. 포털 서비스 만족도
3-1. 주 이용 포털 사이트 변경 의향
3-2. 주 이용 포털 사이트 만족도
3-3. 주 이용 포털 사이트 세부 요소별 만족도
Ⅱ. 포털 검색 서비스 이용 현황
1. 검색 서비스 이용률
2. 포털 검색 주 정보 카테고리
3. 포털 검색 서비스 만족도
Ⅲ. 포털 뉴스 서비스 이용 현황
1. 뉴스 서비스 이용률
2. 포털 뉴스 서비스 이용 행태
2-1. 포털 뉴스 주 이용 기사 카테고리
2-2. 포털 사이트 외 뉴스 이용 매체
Ⅳ. 포털 쇼핑 서비스 이용 현황
1. 쇼핑 서비스 이용률
2. 쇼핑 서비스에 대한 만족도
Ⅴ. 포털 사이트 광고 수용 태도
1. 포털 사이트 광고 수용 지수(DAI)
2. PC 포털 사이트 광고 수용 지수(DAI) 분석
3. 모바일 포털 사이트 광고 수용 지수(DAI) 분석
Ⅵ. 인스턴트 메신저 시장 분석
1. 모바일 메신저 앱 시장 규모 및 현황
1-1. 모바일 메신저 앱 이용자 현황 및 전망
1-2. 모바일 메신저 플랫폼별 이용자 현황
1-3. 미국 메신저 앱 이용 현황
1-4. 전 세계 주요 메신저 앱 현황
1-5. 국내 모바일 메신저 앱 이용자 현황
Ⅶ. 인스턴트 메신저 이용 행태 분석
1. 국내 인스턴트 메신저 이용 경험
1-1. 인스턴트 메신저 서비스 이용 디바이스
1-2. 인스턴트 메신저 서비스 이용 목적
1-3. 인스턴트 메신저 앱 이모티콘 이용 및 구매 경험
1-4. 인스턴트 메신저 플랫폼별 이용률
1-5. 인스턴트 메신저 주 이용 디바이스별 사용 플랫폼
2. 카카오톡 이용현황
Ⅷ. 인스턴트 메신저 트렌드 분석
1. Z세대 이용자들에게서 화제를 모으고 있는 ‘혼합형 메신저’의 대두
2. 인스타그램 DM의 ‘챗봇(Chatbot)’ 기능 강화
3. 페이스북 메신저의 ‘사용자 경험’ 역량 강화
Section Break 3
네이버 플러스 멤버십 이용 행태 분석

제4부. 소셜 미디어 트렌드 분석
3. 인플루언서 마케팅의 활용과 혜택
3-1. 인플루언서 마케팅 이용 플랫폼
3-2. 인플루언서 마케팅의 주요 측정 요소
3-3. 인플루언서 마케팅 활용 계획
4. 인플루언서 마케팅에 대한 기업의 전략과 과제
4-1. 인플루언서 마케팅 선호 채널
4-2. 2021년 인플루언서 마케팅 실행 결과
4-3. 2022년 인플루언서 마케팅 예산 증감 계획
4-4. 인플루언서 마케팅 성과가 기대되는 품목
5. 가상 인플루언서 광고 마케팅 집행 경험과 활용 전망
5-1. 가상 인플루언서 마케팅 집행 경험
5-2. 2022 가상 인플루언서 마케팅 활용 전망
Ⅲ. 소셜 미디어와 광고에 대한 태도
1. 소셜 미디어 광고 시장 규모 및 전망
1-1. 소셜 미디어 광고 시장 규모
1-2. 디바이스별 소셜 미디어 광고 비중
1-3. 전 세계 국가별 소셜 미디어 광고 시장 규모
1-4. 소셜 미디어 플랫폼별 광고 집행 빈도
2. 소셜 미디어 광고에 대한 태도
2-1. 소셜 미디어 이용 지수
2-2. 소셜 미디어 스트레스
2-3. 소셜 미디어 광고 노츌량 체감 정도
2-4. 소셜 미디어 광고 수용 지수
Section Break 4
소셜미디어 지형에 새로운 기조를 선사하는 신규 앱 Poparazzi, BeReal, Dispo
‘가상 인플루언서’, 향후 언택트 사회에 걸맞은 신개념 소통 도구로 자리매김할까

제5부. 동영상 콘텐츠 트렌드 분석
I. 인터넷 동영상 및 동영상 광고 시장 분석
1. 인터넷 동영상 시장 규모 및 전망
1-1. 전 세계
1-2.국내
II. 인터넷 동영상 분석
1. 인터넷 동영상 시청 행태
1-1. 인터넷 동영상 시청 경험
1-2. 인터넷 동영상 시청 방법
1-3. 인터넷 동영상 시청 시간
1-4. 인터넷 동영상 시청 시간대
1-5. 인터넷 동영상 시청 장소
1-6. 이용/선호하는 인터넷 동영상 시청 유형
1-7. 인터넷 동영상 주 시청 콘텐츠 (Top 10)
2. 인터넷 동영상 매체 이용 행태
2-1. 인터넷 동영상 주 시청 매체
2-2. 인터넷 동영상 주 시청 매체 만족도
2-3. 인터넷 동영상 매체 변경 의향 및 변경 패턴
2-4. 인터넷 동영상 매체 변경 고려 이유
III. 인터넷 동영상 광고 분석
1. 인터넷 동영상 광고 접촉 경험
1-1. 인터넷 동영상 주 시청 매체 광고량 인식
1-2. 인터넷 동영상 광고 클릭 경험
1-3. 인터넷 동영상 광고 스킵 경험
1-4. 인터넷 동영상 광고 기억 (반복 시청 횟수)
2. 인터넷 동영상 광고 인식
2-1. 인터넷 동영상 광고 접촉 태도
2-2. 인터넷 동영상 광고 거부감 인식
2-3. 인터넷 동영상 광고 속 제품/브랜드 거부감(반복 시청 횟수)
2-4. 선호하는 인터넷 동영상 광고 포맷
2-5. 선호하는 인터넷 동영상 광고 특성
2-6. 맞춤형 인터넷 동영상 광고 태도
2-7. 무료 콘텐츠 이용 시 허용 가능한 광고 길이
IV. IPTV & 디지털케이블TV 동영상과 동영상 광고 분석
1. IPTV & 디지털케이블TV 시청 행태
1-1. 디지털 TV VOD 시청 매체
1-2. 디지털 TV VOD 시청 방법
1-3. IPTV & 디지털케이블TV VOD 평균 시청량
1-4. IPTV & 디지털케이블TV VOD 주 시청 시간대
1-5. IPTV & 디지털케이블TV VOD 선호 콘텐츠
2. IPTV & 디지털케이블TV 매체 이용 행태
2-1. IPTV/디지털케이블TV 매체 광고량 인식
2-2. IPTV/디지털케이블TV 매체 만족도
2-3. IPTV/디지털케이블TV 주 시청 매체 스위칭 의향 및 스위칭 패턴
2-4. IPTV/디지털케이블TV 매체 스위칭 고려 이유
V. 인터넷 동영상 플랫폼 트렌드
1. 코로나19 팬데믹 이후 1년, 동영상 콘텐츠 트렌드
2. 위기설 속 수익화 나선 넷플릭스
3. 숏폼 콘텐츠 경쟁 참전한 OTT 플랫폼
Section Break 5
Salesforce, 비즈니스 전문가를 위한 무료 동영상 스트리밍 서비스 ‘Salesforce+’ 출시
유튜브, 커넥티드TV 시장으로 영역 확장하기 위해 광고 포맷 Brand Extensions 출시

제6부. 디지털 콘텐츠 트렌드 분석
I. 게임 트렌드
1. 게임 시장 규모와 현황
1-1. 전 세계
1-2. 국내
2. 게임 이용 행태
2-1. 전 세계
2-2. 국내
3. 국내 게임 산업 트렌드
Ⅱ. 음악 스트리밍 트렌드
1. 음악 스트리밍 시장 규모와 현황
1-1. 전 세계
1-2. 국내
2. 음악 스트리밍 이용 행태
2-1. 전 세계
2-2. 국내
3. 음악 스트리밍 시장 트렌드
Ⅲ. 팟캐스트 트렌드
1. 팟캐스트 시장 규모와 현황
1-1. 전 세계
1-2. 국내
2. 팟캐스트 이용 행태
2-1. 전 세계
2-2. 국내
3. 팟캐스트 시장 트렌드
Ⅳ. 디지털 만화(웹툰) 트렌드
1. 디지털 만화(웹툰) 시장 규모와 현황
1-1. 전 세계
1-2. 국내
2. 디지털 만화(웹툰) 이용 행태
3. 디지털 만화(웹툰) 시장 트렌드
V. 실감형(VR/AR) 콘텐츠 트렌드
1. 실감형 콘텐츠 시장 규모와 현황
1-1. 전 세계
1-2. 국내
2. 실감형 콘텐츠 이용 행태
2-1. 전 세계
2-2. 국내
3. 실감형 콘텐츠 트렌드
Section Break 6
코로나19 이후 부활한 오디오 콘텐츠의 활용 현황 및 전망 추이

제7부. 쇼핑 트렌드 분석
I. 인터넷 쇼핑 시장에 대한 이해
1. 전 세계 인터넷 쇼핑 시장 규모와 현황…
1-1. 전 세계 인터넷 쇼핑 시장 규모
1-2. 전 세계 인터넷 쇼핑 이용자 수 및 1인당 평균 지출액
1-3. 전 세계 디바이스 및 품목별 인터넷 쇼핑 트래픽
2. 국내 인터넷 쇼핑 시장 규모와 현황
2-1. 국내 인터넷 쇼핑 시장 규모
2-2. 국내 인터넷 쇼핑 이용자 수 및 1인당 평균 지출액
2-3. 국내 인터넷 쇼핑 플랫폼 경쟁 현황내
3. 쇼핑 시장 구조의 변화
3-1. 전 세계 온·오프라인 유통 시장 현황
3-2. 국내 온·오프라인 유통 시장 현황
Ⅱ. 인터넷 쇼핑 소비자 이용 행태
1. 인터넷 쇼핑 이용 환경
1-1. 인터넷 쇼핑 디바이스
1-2. 모바일 쇼핑몰 이용 환경
1-3. 인터넷 쇼핑 주요 시간대
2. 인터넷 쇼핑 이용 수준
2-1. 월 평균 인터넷 쇼핑 횟수
2-2. 월 평균 인터넷 쇼핑 지출액
3. 인터넷 쇼핑 구매 품목
4. 구매 결정 전 인터넷 쇼핑몰 방문 빈도
5. 주 구매 인터넷 쇼핑몰
5-1. 오픈 마켓
5-2. 종합 쇼핑몰
Ⅲ. 인터넷 구매 여정 내 디지털 접점 분석
1. 상품 정보 수집 전 구매 자극 접점…
1-1. 온라인 광고
1-2. 브랜드 발송 마케팅 정보 채널(DM광고)
1-3. 디지털 콘텐츠
2. 상품 정보 수집 접점
2-1. 상품 정보 수집 경험
2-2. 상품 정보 수집 채널
2-3. 키워드 검색 채널
Ⅳ. 2021 & 2022 이커머스 트렌드 결산 및 전망
1. 2021 이커머스 트렌드 결산
1-1. 브랜드, 자사몰 중심의 온라인 직거래(D2C) 확대
1-2. 마켓플레이스, IT플랫폼의 새로운 격전지로 급부상
1-3. 라이브 커머스, 콘텐츠 마케팅의 마지막 종착지 될까
2. 2022 이커머스 트렌드 전망
2-1. 럭셔리 패션 시장 현황
2-2. 온라인 럭셔리 패션 플랫폼의 성장: 온라인 명품 구매 활성화 기반 마련
2-3. 구매의 ‘즐거움’과 ‘재테크’를 동반하는 똑똑한 소비 : MZ세대의 명품 소비 심리
2-4. MZ세대 겨냥한 럭셔리 패션 디지털 마케팅 트렌드
Section Break 7
데이팅 앱 범블(Bumble)이 레스토랑을 연 까닭은? 브랜드 경험 강화 통해 충성 고객 확장 의도
음식 공유 앱 ‘올리오(OLIO)’, 전 세계 하이퍼로컬 시장 내 핵심 플레이어로 우뚝 설까?

제8부. 디지털 광고 시장 분석
I. 디지털 광고 시장 규모 및 전망
1. 인터넷 광고 시장
1-1. 전 세계
1-2. 국내
2. PC 인터넷 광고 시장
2-1. 전 세계
2-2. 국내
3. 모바일 인터넷 광고 시장
3-1. 전 세계
3-2. 국내
4. DOOH 광고 시장
5. 디지털 오디오 광고 시장
Ⅱ. 디지털 광고 상품 효율 분석
1. 네이버
1-1. GFA 광고
1-2. GFA 모바일 서브 & 스마트채널 비교
2. 카카오
3. 구글 & 유튜브
3-1. 유튜브 인스트림 vs 범퍼
3-2. 유튜브 vs. SMR
Ⅲ. 디지털 광고 매체 동향
1. 네이버
1-1. 상반기
1-2. 하반기
2. 카카오
2-1. 상반기
2-2. 하반기
3. 구글
3-1. 상반기
3-2. 하반기
4. 페이스북
4-1. 상반기
4-2. 하반기
Section Break 8
연일 논쟁 벌어지는 IDFA 수집 제한, Google의 FLoC가 대안 될 수 있나
기여 분석 모델 손 보는 Google, 디지털 광고 업계 내 지배력 강화로 이어지나

제9부. 2021 & 2022 디지털 마케팅 결산 및 전망
Ⅰ. 2021 디지털 마케팅 집행 결산
1. 2021 디지털 마케팅 목표
2. 2021 디지털 마케팅 유형별 집행 비중
3. 2021 디지털 마케팅 분야별 집행 비중
4. 2021 디지털 마케팅 집행 채널
5. 2021 디지털 마케팅 채널별 집행 비중
6. 2021 디지털 마케팅 매체별 집행 비중
7. 2021 디지털 마케팅 매체 선호도
8. 2021 디지털 마케팅 광고 유형별 집행 비중…
Ⅱ. 디지털 마케팅 전략 이행과 효과 측정
1. 디지털 마케팅 효과 측정 시 중요 고려 요소
2. 2021 디지털 마케팅 실행 결과 수준
2-1. 전반적 성과
2-2. 주요 영역별 성과
3. 2021 디지털 마케팅 효과별 우수 광고 유형…
3-1. 신규 고객 유입
3-2. 기존 고객 유지 및 로열티 제고
3-3. 브랜드 인지도 향상
3-4. 사이트 트래픽 증대
3-5. 온라인 버즈량 증대
3-6. 즉각적인 매출 증대
3-7. ROI 개선
4. 디지털 마케팅 전략 이행 시 장애 요인
Ⅲ. 2022 디지털 마케팅 집행 계획
1. 2022 디지털 마케팅 분야별 예산 비중
2. 2022 디지털 마케팅 채널별 예산 비중
3. 2022 디지털 마케팅 매체별 예산 비중
4. 2022 디지털 마케팅 광고 유형별 예산 비중…
Ⅳ. 2021 주요 디지털 마케팅 집행 사례
1. 모바일 게임을 활용한 디지털 마케팅 사례…
2. NFT(대체불가토큰)을 활용한 디지털 마케팅 사례
3. 메타버스 및 가상 현실(AR) 기반의 디지털 마케팅 사례
4. 디지털 콘텐츠 및 엔터테인먼트를 활용한 디지털 마케팅 사례
5. 소셜 미디어 기반 디지털 마케팅 사례
Section Break 9
마케터 vs. 소비자 인식 비교 분석
인터넷 쇼핑 행태에 대한 마케터 vs. 소비자 인식 비교
인터넷 동영상 시청 행태에 대한 마케터 vs. 소비자 인식 비교

Appendix.
Ⅰ. DMC Infographic
Ⅱ. 참고문헌
Ⅲ. 그림목차
Ⅳ. 표목차
Ⅴ. DMC리포트 2021년 발행 자료 소개