¿äÁîÀ½Àº ¹é ¼¼ ½Ã´ë¶ó°í ÇÏ¿© ÀºÅð ÈÄÀÇ »îÀº Á¦2ÀÇ ÀλýÀ» »ì¾Æ°¡´Â ½Ã±â·Î, ¿ì¸®´Â ÀÌ ½Ã±â¸¦ ¡®Àλý 2¸·¡¯À̶ó ºÎ¸£°í ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª Á¤ÀÛ ÅðÁ÷ ÈÄÀÇ »î¿¡ ´ëÇÑ Áغñ°¡ µÇ¾î ÀÖ´Â »ç¶÷Àº ±×¸® ¸¹Áö ¾Ê´Ù. ¿Ö³ÄÇÏ¸é ¹«¾ùÀ» ¾î¶»°Ô ÁغñÇØ¾ß ÇÏ´ÂÁö¸¦ ¸ð¸£±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ÀºÅð Áغñ°¡ ÀߵǾî ÀÖ´Â »ç¶÷Àº ÀºÅð°¡ ºÒ¾ÈÀ» ¾ß±âÇϰųª ¹«±â·ÂÇØÁö´Â ½Ã±â°¡ ¾Æ´Ñ ÇູÇÏ°í Ç°°Ý ÀÖ´Â »ýÈ°À» °¡Á® ¿Ã °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ Ã¥Àº ¿©·¯ºÐÀÇ Ç°°Ý ÀÖ´Â ÀºÅð½Ã±â¸¦ ¸ÂÀÌÇϱâ À§ÇØ ½ÇÀü°æÇèÀ» ÅëÇØ ¾òÀº »ç·Ê Áß½ÉÀ¸·Î ½±°Ô ¿°ÅÇϵµ·Ï ³ë·ÂÇß´Ù. ±×µ¿¾È ÀüÇô º¸Áö ¸øÇß´ø »õ·Î¿î ÇüÅÂÀÇ ¡®ÀºÅð Áغñ Áöħ¼¡¯°¡ µÉ °ÍÀÌ´Ù.
¡®ART ÄÚÄ¡(±¹³» 1È£)¡¯ ÀºÅðÁغñ Àü¹® ÀÛ°¡ ¹× °¿¬°¡
ÀúÀÚ´Â Á¤³âÅðÁ÷À» ¾ÕµÐ 2³â µ¿¾ÈÀÇ ÀÓ±ÝÇÇÅ©Á¦ ±â°£ µ¿¾È ÀºÅð Áغñ¸¦ ÇÏ´ø Áß ÀÏ¹Ý ÅðÁ÷¿¹Á¤ÀÚµéÀ» À̲ø¾î ÁÙ ÅðÁ÷Áغñ °¡À̵å¶óÀÎÀÌ ¾ø´Â Çö »óȲÀ» ÀνÄÇÏ¿© ½º½º·Î °³¹ß¿¡ Âø¼ö, Á÷Á¢ üÇèÀ» ÅëÇØ ½ÀµæµÈ °æÇèÀ» Åä´ë·Î Á¤¸³ÇÑ ¡®ÀºÅðÁغñ 4°¡Áö ¿µ¿ª¡¯°ú Àλý 2¸· ¡®ÀÚ±â ÇÙ½É ºê·£µå¡¯(self-core brand) ¸¸µé±â ¸ðµ¨ °³¹ß¿¡ ¼º°øÇÏ¿´´Ù.
ÇöÀç ±×´Â ÀºÅðÁغñ Àü¹® ÀÛ°¡·Î È°µ¿ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, À̸¦ Åä´ë·Î ¡®ART ÄÚÄ¡ ±¹³» 1È£¡¯·Î¼ Á¤³âÅðÁ÷ ÈÄ Àλý 2¸·À» °í¹ÎÇÏ´Â ÀºÁØÀÎ(ëßñÞìÑ)¿¡°Ô Ç°°Ý ÀÖ´Â ÀºÅð »ýÈ°À» À§ÇÑ ½¬¿î ÇعýÀ» Á¦½ÃÇÏ´Â ÄÚĪ Àü¹®°¡ ¹× °¿¬ÀÚÀÌ´Ù.
¶ÇÇÑ ±×ÀÇ »õ·Î¿î ŸÀÌƲÀº ÀºÅðÁغñ Àü¹®ÀÛ°¡, ¡®ART ÄÚĪ ±¹³»1È£¡¯, ÀºÅðÁغñ Àü¹® °¿¬°¡, ¾ç½ÄÁ¶¸® Ȩ¼ÎÇÁ, Ȩ º£ÀÌÄ¿¸® Á¦»§ ¿¬±¸»ç, POP µðÀÚÀÎ ÁöµµÀÚ, Ķ¸®±×¶óÇÇ Áöµµ»ç, ¾Æµ¿¿ä¸® Áöµµ»ç, Àۻ簡, À̸ðƼÄÜ ÀÛ°¡ Áö¸Á»ý, ÀºÅðÁغñ ¿¬±¸ °ø°£ ¡®ART SPACE 19¡¯ÀÇ ÁÖÀÎÀå µîÀÇ Å¸ÀÌƲÀ» °¡Áö°í ÀºÅ𸦠ÁغñÇÏ´Â »ç¶÷µéÀ» À§ÇÑ ÄÚĪ Àü¹®°¡ÀÇ ¿ªÇÒÀ» ´ÙÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ÇÁ·Ñ·Î±× ÀºÅðÀÇ ½ÂÆд ¡®Áغñ¡¯¿¡ ÀÖ´Ù _ 8Á¦1Àå Áغñ ¾ø´Â ÀºÅð´Â ¼º°øÇÒ ¼ö ¾ø´Ù( 1 ) ÀºÅð°¡ ¿ì¸®¿¡°Ô ÁÖ´Â ÀÇ¹Ì 19( 2 ) ¿Ö ÀºÅð Áغñ¸¦ ÇØ¾ß Çϴ°¡ 23( 3 ) ÀºÅ𸦠À§ÇØ ¹«¾ùÀ» ÁغñÇØ¾ß Çϴ°¡ 28( 4 ) ÀºÅð ÁغñÀÇ 4°¡Áö ¿µ¿ª ±¸»óÇϱâ È¥Áñ»î / ÇÔÁñ»î / ³¡µµ»î / ºÀÁñ»î 33Á¦2Àå ÀºÅð, ³ª´Â ÀÌ·¸°Ô ÁغñÇß´Ù| Á¦1Àý | ÀºÅð Áغñ Á¦1¿µ¿ª ¡®È¥Áñ»î¡¯¿¡ ´ëÇÑ Áغñ 40( 1 ) ¡®È¥Áñ»î¡¯ È¥ÀÚ¼µµ Àß Áñ±æ ¼ö ÀÖ´Â »î 41( 2 ) ÅðÁ÷ ÈÄ Ãâ±ÙÇÒ ³ªÀÇ »ýÈ°°ø°£À» ¸¶·ÃÇÏÀÚ 45( 3 ) ÀÚ½ÅÀÌ ¿î¿ëÇÒ »ýÈ°ÀÚ±ÝÀ» ¸¶·ÃÇÏÀÚ 52( 4 ) È¥ÀÚ¼ Áñ±æ °Å¸®¸¦ ÁغñÇÏÀÚ 60¡ß Á¶¸® ±â´É»ç ÀÚ°ÝÁõ Çϳª Á¤µµ ÃëµæÀº ÇʼöÀÌ´Ù 67¡ß Á¦»§±â´É»ç ÀÚ°ÝÁõ Ãëµæ°ú ³ª¸¸ÀÇ È¨ º£ÀÌÄ¿¸® ¿Ï¼ºÇÏ´Ù 71¡ß POP µðÀÚÀÎ Áöµµ»ç ÀÚ°ÝÁõÀ» ÃëµæÇÏ´Ù 75¡ß Ķ¸®±×·¡ÇÇ Áöµµ»ç ÀÚ°ÝÁõ Ãëµæ°ú ÀÛÇ° ¸¸µé±â 78¡ß 1ÀÎ 1¾Ç±â ½Ã´ë, ¾ÆÄÚµð¾ðÀÇ ¼±Åà 81¡ß ¼¿¹ ¿¹¼(çæßö) ¹è¿ì±â 84¡ß »õ·Î ¹ß°ßµÈ ¿îÄ¡ ÀÖ´Â ¾ÆÀÌÅÛ ¡®¹Î¿ä ¹è¿ì±â¡¯ 87¡ß ¿Á»ó ÅÔ¹ç ¸¸µé±â 90| Á¦2Àý | ÀºÅð Áغñ Á¦2¿µ¿ª ¡®ÇÔÁñ»î¡¯¿¡ ´ëÇÑ Áغñ 93( 1 ) ¡®ÇÔÁñ»î¡¯ ÇÔ²² Àß Áñ±â´Â »î 94( 2 ) Ä£±¸¿Í ÇÔ²² Áñ±â´Â ½ºÆ÷Ã÷ È°µ¿À» ÅëÇØ Àΰ£°ü°è¸¦ È®´ë 100¡ß ´ç±¸ 3Äí¼ÇÀÇ »õ·Î¿î ¼¼°è¿¡ µµÀüÇÏ´Ù 103¡ß °ñÇÁ¸¦ ÅëÇÑ Àΰ£°ü°è Çü¼º ¹× ½Ì±Û ÀçµµÀüÇϱâ 106¡ß Ź±¸ »õº® ·¹½¼À» ÅëÇØ ¼ÎÀÌÅ©Çڵ带 ¹è¿ì´Ù 109( 3 ) ¾Æ³»¿Í ÇÔ²² Áñ±â´Â À̺¥Æ®¸¦ ¸¶·ÃÇÏÀÚ 112¡ß ¾Æ³»¿Í ÇÔ²² °æÁÖ ³²»ê Á¤±â »êÇà ÃßÁø 112¡ß Ä¡¸Å ¿¹¹æÀ» À§ÇØ ¾Æ³»¿Í ¸¶ÀÛÇϱâ 116( 4 ) °¡Á·°ú ÇÔ²² Áñ±â´Â À̺¥Æ®¸¦ ÁغñÇÏÀÚ 120¡ß Á¤±â ¹ÙºñÅ¥ °¡Á· ¸ðÀÓ ¡®º°µé¿¡°Ô ¹°¾îºÁ¡¯ °³ÃÖ 120| Á¦3Àý | ÀºÅð Áغñ Á¦3¿µ¿ª ¡®³¡µµ»î¡¯¿¡ ´ëÇÑ Áغñ 123( 1 ) ¡®³¡µµ»î¡¯ ³¡¾øÀÌ ¹è¿ì°í µµÀüÇÏ´Â »î 124( 2 ) »õ·Î¿î ¾îÇÐ, Áß±¹¾î¿¡ µµÀü 127( 3 ) 2³â ¸¸¿¡ ÀÚ°ÝÁõ°ú ÇÕ°ÝÁõ 8°³¸¦ ȹµæÇÏ´Ù 131( 4 ) ³ªÀÌ 60¼¼¿¡ ³» ºí·Î±× ¸¸µé±â 134( 5 ) ³ª¸¸ÀÇ Ã¥ ¾²±â¿Í ÀÛ°¡ µÇ±â 139( 6 ) ¡®ART ÄÚÄ¡(±¹³» 1È£)¡¯ ÀºÅð Àü¹® °¿¬°¡ µÇ±â 144( 7 ) ³ª¸¸ÀÇ À̸ðƼÄÜ ¸¸µé±â¿Í ÀÔÁ¡¿¡ µµÀüÇÏ´Ù 149| Á¦4Àý | ÀºÅð Áغñ Á¦4¿µ¿ª ¡®ºÀÁñ»î¡¯¿¡ ´ëÇÑ Áغñ 154( 1 ) ¡®ºÀÁñ»î¡¯ ºÀ»ç¸¦ Áñ±â¸é¼ »ç´Â »î 155( 2 ) °¡Á·¿¡ ´ëÇÑ ºÀ»ç ¾Æ³»¿¡°Ô Á×À» ¶§±îÁö 500°¡Áö À½½Ä ¸¸µé¾î ÁÖ±â 159( 3 ) Áö¿ª»çȸ¿¡ ºÀ»ç 165 ±¹³» ÃÖ°íÀÇ Áö¿ª ¸Ô°Å¸® ¹êµå ¡®°æ¿À¹¬¡¯ ¿î¿µ 165( 4 ) »çȸºÀ»ç ¹«·á±Þ½Ä¼Ò ¡®ÀÌ¿ôÁý¡¯ ºÀ»çÈ°µ¿ Âü¿© 170Á¦3Àå Àλý 2¸·, ¡®ÀÚ±â ÇÙ½É ºê·£µå(Self-core brand)¡¯ ¸¸µé±â( 1 ) ¡®ÀÚ±â ÇÙ½É ºê·£µå(self-core brand)¡¯ÀÇ ÀÇ¹Ì 175( 2 ) ¡®ÀÚ±â ÇÙ½É ºê·£µå¡¯ ¸¸µé±â °úÁ¤ 178( 3 ) ³ªÀÇ ¡®ÀÚ±â ÇÙ½É ºê·£µå¡¯¸¦ ±¸ÃàÇÏ´Ù ÀºÅð Àü¹® ÀÛ°¡ ¹× °¿¬°¡ µÇ±â 182Á¦4Àå ³ªÀÌ 60¼¼¿¡ ¸¸µç ¡®½ÇõÇü ¹öŶ¸®½ºÆ®¡¯³ªÀÌ 60¼¼¿¡ ¡®½ÇõÇü ¹öŶ¸®½ºÆ®¡¯¸¦ ¸¸µç ÀÌÀ¯ 189( 1 ) Á×À» ¶§±îÁö ¾Æ³»¿¡°Ô À½½Ä 500°¡Áö ¸¸µé¾î ÁÖ±â 193( 2 ) ¾ç½ÄÁ¶¸® ±â´É»ç ±¹°¡ ±â¼ú ÀÚ°ÝÁõ ÃëµæÇϱâ 195( 3 ) »õ·Î¿î ¾îÇÐ Áß±¹¾î µµÀü, ½ÅHSK 3,4,5,6±Þ ÇÕ°ÝÇϱâ 197( 4 ) ´ç±¸ 3Äí¼Ç ¹è¿ö ´ë´ë ¼öÁö 20Á¡ µµ´ÞÇϱâ 199( 5 ) Ź±¸ ¼¼ÀÌÅ© ÇÚµå ½ÀµæÇÏ¿© ¼Â° óÇü À̱â±â 202( 6 ) ¾ÆÄÚµð¾ð 10°î ³ªÀ̽ºÇÏ°Ô ¿¬ÁÖÇϱâ 205( 7 ) Ä¡¸Å¿¹¹æ À§ÇØ ¾Æ³»¿Í ¸¶ÀÛÇϱâ 208( 8 ) ÅðÁ÷ ÈÄ ³ª¸¸ÀÇ ÀºÅð»ýÈ° °ø°£ ¸¸µé±â 210( 9 ) Á¦»§±â´É»ç ±¹°¡±â¼úÀÚ°ÝÁõ ÃëµæÇϱâ 212( 10 ) ³ª¸¸ÀÇ È¨ º£ÀÌÄ¿¸® ²Ù¹Ì±â (Ȩ º£ÀÌÄ¿¸® ¡®Å³¸®¸¸ÀڷΡ¯) 214( 11 ) ¼¿¹ ¿¹¼(çæßö) °øºÎÇÏ¿© Àü½Ãȸ Âü¿©Çϱâ 216( 12 ) °ñÇÁ ½Ì±Û ÀçµµÀüÇϱâ 218( 13 ) ³ªÀÌ 60¼¼¿¡ ³» ºí·Î±× ¸¸µé±â 220( 14 ) Ã¥ ¾²±â¿Í ÀÛ°¡ µÇ±â 223Á¦5Àå ÀºÅð ½Ã±â¿¡µµ ²À ÇÊ¿äÇÑ ÀÏÁ¤°ü¸®( 1 ) ÀºÅð ½Ã±âÀÇ °èȹÀû »îÀÇ Á߿伺 239( 2 ) ÇÏ·ç, ÇÑ ´Þ, ÇÑ ÇØ ÀÏÁ¤Ç¥ ÀÛ¼ºÇϱâ 242¿¡ÇÊ·Î±× | Ç°°Ý ÀÖ´Â ÀºÅð Áغñ·Î Àλý 2¸·À» ¸®¼ÂÇÏÀÚ 247°¨»çÀÇ ±Û 251ºÎ·Ï ³» ºí·Î±× Ȩ º£ÀÌÄ¿¸® ¡®Å³¸®¸¸ÀڷΡ¯ Áß ¹ßÃé±è°ü¿ÀÇ È¨ º£ÀÌÄ¿¸® ¡®Å³¸®¸¸ÀÚ·Î 2ź¡¯ 254±è°ü¿ÀÇ È¨ º£ÀÌÄ¿¸® ¡®Å³¸®¸¸ÀÚ·Î 3ź¡¯ 256±è°ü¿ÀÇ È¨ º£ÀÌÄ¿¸® ¡®Å³¸®¸¸ÀÚ·Î 7ź¡¯ 258±è°ü¿ÀÇ È¨ º£ÀÌÄ¿¸® ¡®Å³¸®¸¸ÀÚ·Î 9ź¡¯ 260±è°ü¿ÀÇ È¨ º£ÀÌÄ¿¸® ¡®Å³¸®¸¸ÀÚ·Î 15ź¡¯ 262