ÄÜÅÙÃ÷ »ó¼¼º¸±â
ÀºÁØÀÎ ÀºÅ𸦠ÁغñÇÏ´Â »ç¶÷µé


ÀºÁØÀÎ ÀºÅ𸦠ÁغñÇÏ´Â »ç¶÷µé

ÀºÁØÀÎ ÀºÅ𸦠ÁغñÇÏ´Â »ç¶÷µé

<±è°ü¿­> Àú | ¿ÍÀϵåºÏ

Ãâ°£ÀÏ
2021-05-20
ÆÄÀÏÆ÷¸Ë
ePub
¿ë·®
41 M
Áö¿ø±â±â
PC½º¸¶Æ®ÆùÅÂºí¸´PC
ÇöȲ
½Åû °Ç¼ö : 0 °Ç
°£·« ½Åû ¸Þ¼¼Áö
ÄÜÅÙÃ÷ ¼Ò°³
ÀúÀÚ ¼Ò°³
¸ñÂ÷
ÇÑÁÙ¼­Æò

ÄÜÅÙÃ÷ ¼Ò°³

¿äÁîÀ½Àº ¹é ¼¼ ½Ã´ë¶ó°í ÇÏ¿© ÀºÅð ÈÄÀÇ »îÀº Á¦2ÀÇ ÀλýÀ» »ì¾Æ°¡´Â ½Ã±â·Î, ¿ì¸®´Â ÀÌ ½Ã±â¸¦ ¡®Àλý 2¸·¡¯À̶ó ºÎ¸£°í ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª Á¤ÀÛ ÅðÁ÷ ÈÄÀÇ »î¿¡ ´ëÇÑ Áغñ°¡ µÇ¾î ÀÖ´Â »ç¶÷Àº ±×¸® ¸¹Áö ¾Ê´Ù. ¿Ö³ÄÇÏ¸é ¹«¾ùÀ» ¾î¶»°Ô ÁغñÇØ¾ß ÇÏ´ÂÁö¸¦ ¸ð¸£±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ÀºÅð Áغñ°¡ ÀߵǾî ÀÖ´Â »ç¶÷Àº ÀºÅð°¡ ºÒ¾ÈÀ» ¾ß±âÇϰųª ¹«±â·ÂÇØÁö´Â ½Ã±â°¡ ¾Æ´Ñ ÇູÇÏ°í Ç°°Ý ÀÖ´Â »ýÈ°À» °¡Á® ¿Ã °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ Ã¥Àº ¿©·¯ºÐÀÇ Ç°°Ý ÀÖ´Â ÀºÅð½Ã±â¸¦ ¸ÂÀÌÇϱâ À§ÇØ ½ÇÀü°æÇèÀ» ÅëÇØ ¾òÀº »ç·Ê Áß½ÉÀ¸·Î ½±°Ô ¿­°ÅÇϵµ·Ï ³ë·ÂÇß´Ù. ±×µ¿¾È ÀüÇô º¸Áö ¸øÇß´ø »õ·Î¿î ÇüÅÂÀÇ ¡®ÀºÅð Áغñ Áöħ¼­¡¯°¡ µÉ °ÍÀÌ´Ù.

ÀúÀÚ¼Ò°³

¡®ART ÄÚÄ¡(±¹³» 1È£)¡¯ ÀºÅðÁغñ Àü¹® ÀÛ°¡ ¹× °­¿¬°¡
ÀúÀÚ´Â Á¤³âÅðÁ÷À» ¾ÕµÐ 2³â µ¿¾ÈÀÇ ÀÓ±ÝÇÇÅ©Á¦ ±â°£ µ¿¾È ÀºÅð Áغñ¸¦ ÇÏ´ø Áß ÀÏ¹Ý ÅðÁ÷¿¹Á¤ÀÚµéÀ» À̲ø¾î ÁÙ ÅðÁ÷Áغñ °¡À̵å¶óÀÎÀÌ ¾ø´Â Çö »óȲÀ» ÀνÄÇÏ¿© ½º½º·Î °³¹ß¿¡ Âø¼ö, Á÷Á¢ üÇèÀ» ÅëÇØ ½ÀµæµÈ °æÇèÀ» Åä´ë·Î Á¤¸³ÇÑ ¡®ÀºÅðÁغñ 4°¡Áö ¿µ¿ª¡¯°ú Àλý 2¸· ¡®ÀÚ±â ÇÙ½É ºê·£µå¡¯(self-core brand) ¸¸µé±â ¸ðµ¨ °³¹ß¿¡ ¼º°øÇÏ¿´´Ù.
ÇöÀç ±×´Â ÀºÅðÁغñ Àü¹® ÀÛ°¡·Î È°µ¿ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, À̸¦ Åä´ë·Î ¡®ART ÄÚÄ¡ ±¹³» 1È£¡¯·Î¼­ Á¤³âÅðÁ÷ ÈÄ Àλý 2¸·À» °í¹ÎÇÏ´Â ÀºÁØÀÎ(ëßñÞìÑ)¿¡°Ô Ç°°Ý ÀÖ´Â ÀºÅð »ýÈ°À» À§ÇÑ ½¬¿î ÇعýÀ» Á¦½ÃÇÏ´Â ÄÚĪ Àü¹®°¡ ¹× °­¿¬ÀÚÀÌ´Ù.
¶ÇÇÑ ±×ÀÇ »õ·Î¿î ŸÀÌƲÀº ÀºÅðÁغñ Àü¹®ÀÛ°¡, ¡®ART ÄÚĪ ±¹³»1È£¡¯, ÀºÅðÁغñ Àü¹® °­¿¬°¡, ¾ç½ÄÁ¶¸® Ȩ¼ÎÇÁ, Ȩ º£ÀÌÄ¿¸® Á¦»§ ¿¬±¸»ç, POP µðÀÚÀÎ ÁöµµÀÚ, Ķ¸®±×¶óÇÇ Áöµµ»ç, ¾Æµ¿¿ä¸® Áöµµ»ç, Àۻ簡, À̸ðƼÄÜ ÀÛ°¡ Áö¸Á»ý, ÀºÅðÁغñ ¿¬±¸ °ø°£ ¡®ART SPACE 19¡¯ÀÇ ÁÖÀÎÀå µîÀÇ Å¸ÀÌƲÀ» °¡Áö°í ÀºÅ𸦠ÁغñÇÏ´Â »ç¶÷µéÀ» À§ÇÑ ÄÚĪ Àü¹®°¡ÀÇ ¿ªÇÒÀ» ´ÙÇÏ°í ÀÖ´Ù.

¸ñÂ÷

ÇÁ·Ñ·Î±× ÀºÅðÀÇ ½ÂÆд ¡®Áغñ¡¯¿¡ ÀÖ´Ù _ 8

Á¦1Àå Áغñ ¾ø´Â ÀºÅð´Â ¼º°øÇÒ ¼ö ¾ø´Ù
( 1 ) ÀºÅð°¡ ¿ì¸®¿¡°Ô ÁÖ´Â ÀÇ¹Ì 19
( 2 ) ¿Ö ÀºÅð Áغñ¸¦ ÇØ¾ß Çϴ°¡ 23
( 3 ) ÀºÅ𸦠À§ÇØ ¹«¾ùÀ» ÁغñÇØ¾ß Çϴ°¡ 28
( 4 ) ÀºÅð ÁغñÀÇ 4°¡Áö ¿µ¿ª ±¸»óÇϱâ
È¥Áñ»î / ÇÔÁñ»î / ³¡µµ»î / ºÀÁñ»î 33

Á¦2Àå ÀºÅð, ³ª´Â ÀÌ·¸°Ô ÁغñÇß´Ù
| Á¦1Àý | ÀºÅð Áغñ Á¦1¿µ¿ª ¡®È¥Áñ»î¡¯¿¡ ´ëÇÑ Áغñ 40
( 1 ) ¡®È¥Áñ»î¡¯ È¥ÀÚ¼­µµ Àß Áñ±æ ¼ö ÀÖ´Â »î 41
( 2 ) ÅðÁ÷ ÈÄ Ãâ±ÙÇÒ ³ªÀÇ »ýÈ°°ø°£À» ¸¶·ÃÇÏÀÚ 45
( 3 ) ÀÚ½ÅÀÌ ¿î¿ëÇÒ »ýÈ°ÀÚ±ÝÀ» ¸¶·ÃÇÏÀÚ 52
( 4 ) È¥ÀÚ¼­ Áñ±æ °Å¸®¸¦ ÁغñÇÏÀÚ 60
¡ß Á¶¸® ±â´É»ç ÀÚ°ÝÁõ Çϳª Á¤µµ ÃëµæÀº ÇʼöÀÌ´Ù 67
¡ß Á¦»§±â´É»ç ÀÚ°ÝÁõ Ãëµæ°ú ³ª¸¸ÀÇ È¨ º£ÀÌÄ¿¸® ¿Ï¼ºÇÏ´Ù 71
¡ß POP µðÀÚÀÎ Áöµµ»ç ÀÚ°ÝÁõÀ» ÃëµæÇÏ´Ù 75
¡ß Ķ¸®±×·¡ÇÇ Áöµµ»ç ÀÚ°ÝÁõ Ãëµæ°ú ÀÛÇ° ¸¸µé±â 78
¡ß 1ÀÎ 1¾Ç±â ½Ã´ë, ¾ÆÄÚµð¾ðÀÇ ¼±Åà 81
¡ß ¼­¿¹ ¿¹¼­(çæßö) ¹è¿ì±â 84
¡ß »õ·Î ¹ß°ßµÈ ¿îÄ¡ ÀÖ´Â ¾ÆÀÌÅÛ ¡®¹Î¿ä ¹è¿ì±â¡¯ 87
¡ß ¿Á»ó ÅÔ¹ç ¸¸µé±â 90
| Á¦2Àý | ÀºÅð Áغñ Á¦2¿µ¿ª ¡®ÇÔÁñ»î¡¯¿¡ ´ëÇÑ Áغñ 93
( 1 ) ¡®ÇÔÁñ»î¡¯ ÇÔ²² Àß Áñ±â´Â »î 94
( 2 ) Ä£±¸¿Í ÇÔ²² Áñ±â´Â ½ºÆ÷Ã÷ È°µ¿À» ÅëÇØ Àΰ£°ü°è¸¦ È®´ë 100
¡ß ´ç±¸ 3Äí¼ÇÀÇ »õ·Î¿î ¼¼°è¿¡ µµÀüÇÏ´Ù 103
¡ß °ñÇÁ¸¦ ÅëÇÑ Àΰ£°ü°è Çü¼º ¹× ½Ì±Û ÀçµµÀüÇϱâ 106
¡ß Ź±¸ »õº® ·¹½¼À» ÅëÇØ ¼ÎÀÌÅ©Çڵ带 ¹è¿ì´Ù 109
( 3 ) ¾Æ³»¿Í ÇÔ²² Áñ±â´Â À̺¥Æ®¸¦ ¸¶·ÃÇÏÀÚ 112
¡ß ¾Æ³»¿Í ÇÔ²² °æÁÖ ³²»ê Á¤±â »êÇà ÃßÁø 112
¡ß Ä¡¸Å ¿¹¹æÀ» À§ÇØ ¾Æ³»¿Í ¸¶ÀÛÇϱâ 116
( 4 ) °¡Á·°ú ÇÔ²² Áñ±â´Â À̺¥Æ®¸¦ ÁغñÇÏÀÚ 120
¡ß Á¤±â ¹ÙºñÅ¥ °¡Á· ¸ðÀÓ ¡®º°µé¿¡°Ô ¹°¾îºÁ¡¯ °³ÃÖ 120
| Á¦3Àý | ÀºÅð Áغñ Á¦3¿µ¿ª ¡®³¡µµ»î¡¯¿¡ ´ëÇÑ Áغñ 123
( 1 ) ¡®³¡µµ»î¡¯ ³¡¾øÀÌ ¹è¿ì°í µµÀüÇÏ´Â »î 124
( 2 ) »õ·Î¿î ¾îÇÐ, Áß±¹¾î¿¡ µµÀü 127
( 3 ) 2³â ¸¸¿¡ ÀÚ°ÝÁõ°ú ÇÕ°ÝÁõ 8°³¸¦ ȹµæÇÏ´Ù 131
( 4 ) ³ªÀÌ 60¼¼¿¡ ³» ºí·Î±× ¸¸µé±â 134
( 5 ) ³ª¸¸ÀÇ Ã¥ ¾²±â¿Í ÀÛ°¡ µÇ±â 139
( 6 ) ¡®ART ÄÚÄ¡(±¹³» 1È£)¡¯ ÀºÅð Àü¹® °­¿¬°¡ µÇ±â 144
( 7 ) ³ª¸¸ÀÇ À̸ðƼÄÜ ¸¸µé±â¿Í ÀÔÁ¡¿¡ µµÀüÇÏ´Ù 149
| Á¦4Àý | ÀºÅð Áغñ Á¦4¿µ¿ª ¡®ºÀÁñ»î¡¯¿¡ ´ëÇÑ Áغñ 154
( 1 ) ¡®ºÀÁñ»î¡¯ ºÀ»ç¸¦ Áñ±â¸é¼­ »ç´Â »î 155
( 2 ) °¡Á·¿¡ ´ëÇÑ ºÀ»ç
¾Æ³»¿¡°Ô Á×À» ¶§±îÁö 500°¡Áö À½½Ä ¸¸µé¾î ÁÖ±â 159
( 3 ) Áö¿ª»çȸ¿¡ ºÀ»ç 165
±¹³» ÃÖ°íÀÇ Áö¿ª ¸Ô°Å¸® ¹êµå ¡®°æ¿À¹¬¡¯ ¿î¿µ 165
( 4 ) »çȸºÀ»ç
¹«·á±Þ½Ä¼Ò ¡®ÀÌ¿ôÁý¡¯ ºÀ»çÈ°µ¿ Âü¿© 170

Á¦3Àå Àλý 2¸·, ¡®ÀÚ±â ÇÙ½É ºê·£µå(Self-core brand)¡¯ ¸¸
µé±â

( 1 ) ¡®ÀÚ±â ÇÙ½É ºê·£µå(self-core brand)¡¯ÀÇ ÀÇ¹Ì 175
( 2 ) ¡®ÀÚ±â ÇÙ½É ºê·£µå¡¯ ¸¸µé±â °úÁ¤ 178
( 3 ) ³ªÀÇ ¡®ÀÚ±â ÇÙ½É ºê·£µå¡¯¸¦ ±¸ÃàÇÏ´Ù
ÀºÅð Àü¹® ÀÛ°¡ ¹× °­¿¬°¡ µÇ±â 182

Á¦4Àå ³ªÀÌ 60¼¼¿¡ ¸¸µç ¡®½ÇõÇü ¹öŶ¸®½ºÆ®¡¯
³ªÀÌ 60¼¼¿¡ ¡®½ÇõÇü ¹öŶ¸®½ºÆ®¡¯¸¦ ¸¸µç ÀÌÀ¯ 189
( 1 ) Á×À» ¶§±îÁö ¾Æ³»¿¡°Ô À½½Ä 500°¡Áö ¸¸µé¾î ÁÖ±â 193
( 2 ) ¾ç½ÄÁ¶¸® ±â´É»ç ±¹°¡ ±â¼ú ÀÚ°ÝÁõ ÃëµæÇϱâ 195
( 3 ) »õ·Î¿î ¾îÇÐ Áß±¹¾î µµÀü, ½ÅHSK 3,4,5,6±Þ ÇÕ°ÝÇϱâ 197
( 4 ) ´ç±¸ 3Äí¼Ç ¹è¿ö ´ë´ë ¼öÁö 20Á¡ µµ´ÞÇϱâ 199
( 5 ) Ź±¸ ¼¼ÀÌÅ© ÇÚµå ½ÀµæÇÏ¿© ¼Â° óÇü À̱â±â 202
( 6 ) ¾ÆÄÚµð¾ð 10°î ³ªÀ̽ºÇÏ°Ô ¿¬ÁÖÇϱâ 205
( 7 ) Ä¡¸Å¿¹¹æ À§ÇØ ¾Æ³»¿Í ¸¶ÀÛÇϱâ 208
( 8 ) ÅðÁ÷ ÈÄ ³ª¸¸ÀÇ ÀºÅð»ýÈ° °ø°£ ¸¸µé±â 210
( 9 ) Á¦»§±â´É»ç ±¹°¡±â¼úÀÚ°ÝÁõ ÃëµæÇϱâ 212
( 10 ) ³ª¸¸ÀÇ È¨ º£ÀÌÄ¿¸® ²Ù¹Ì±â (Ȩ º£ÀÌÄ¿¸® ¡®Å³¸®¸¸ÀڷΡ¯) 214
( 11 ) ¼­¿¹ ¿¹¼­(çæßö) °øºÎÇÏ¿© Àü½Ãȸ Âü¿©Çϱâ 216
( 12 ) °ñÇÁ ½Ì±Û ÀçµµÀüÇϱâ 218
( 13 ) ³ªÀÌ 60¼¼¿¡ ³» ºí·Î±× ¸¸µé±â 220
( 14 ) Ã¥ ¾²±â¿Í ÀÛ°¡ µÇ±â 223

Á¦5Àå ÀºÅð ½Ã±â¿¡µµ ²À ÇÊ¿äÇÑ ÀÏÁ¤°ü¸®
( 1 ) ÀºÅð ½Ã±âÀÇ °èȹÀû »îÀÇ Á߿伺 239
( 2 ) ÇÏ·ç, ÇÑ ´Þ, ÇÑ ÇØ ÀÏÁ¤Ç¥ ÀÛ¼ºÇϱâ 242

¿¡ÇÊ·Î±× | Ç°°Ý ÀÖ´Â ÀºÅð Áغñ·Î Àλý 2¸·À» ¸®¼ÂÇÏÀÚ 247

°¨»çÀÇ ±Û 251

ºÎ·Ï ³» ºí·Î±× Ȩ º£ÀÌÄ¿¸® ¡®Å³¸®¸¸ÀڷΡ¯ Áß ¹ßÃé
±è°ü¿­ÀÇ È¨ º£ÀÌÄ¿¸® ¡®Å³¸®¸¸ÀÚ·Î 2ź¡¯ 254
±è°ü¿­ÀÇ È¨ º£ÀÌÄ¿¸® ¡®Å³¸®¸¸ÀÚ·Î 3ź¡¯ 256
±è°ü¿­ÀÇ È¨ º£ÀÌÄ¿¸® ¡®Å³¸®¸¸ÀÚ·Î 7ź¡¯ 258
±è°ü¿­ÀÇ È¨ º£ÀÌÄ¿¸® ¡®Å³¸®¸¸ÀÚ·Î 9ź¡¯ 260
±è°ü¿­ÀÇ È¨ º£ÀÌÄ¿¸® ¡®Å³¸®¸¸ÀÚ·Î 15ź¡¯ 262