특허는 기술보호를 위해 존재하는 제도지만 특허가 궁극적으로 바라는 것은 기술보호보다는 기술공개를 통한 전체 산업발전에 있다. 그 결과로 요구하는 진보성이라는 특허성을 갖추기 위해 기업은 기술력을 더더 높일 수 밖에 없다. 이렇게 기술력은 자꾸 높이다보면 자연스레 제품의 시장경쟁력이 확보된다. 또, 어떤 기업이 특허권을 가지고 있다면 그 기업의 기술력도 상당 부분 담보된다. 특허가 제품과 기업의 브랜드 진정성을 확보하게 해주는 좋은 수단이 될 수 있는 것이다.
그런데, 특허를 이용하여 아이디어 수준의 기술이나 사업모델을 고도화시켜가는 과정이 브랜딩과 크게 다르지 않다. 특허를 만들어나가는 과정 자체도 브랜딩이라는 것이다.
이 책은 공개된 특허를 이용하여 아이디어를 쉽게 고도화시켜 제품의 기술경쟁력을 더 빠르고 효과적으로 확보하고, 확보된 특허를 통해 특허가 다시 제품과 기업의 브랜딩에 기여하는 과정을 '특허브랜딩'이라고 이름 짓고, 가상의 사례와 실제 사례를 통해 구체적으로 어떻게 실제로 특허브랜딩이 구현되는지에 대해 다룬다. 특허가 제품과 기업의 브랜드 진정성을 확보하게 해주는 좋은 수단이 될 수 있다. 이제, 특허로 브랜딩하라.
16년차 변리사이며, 현재 사랑특허법률사무소 대표인 박소현변리사는 이론이나 학술보다는 실용적이고 현실적인것, 실제로 기업에 도움이 되는 실무테크닉에 집중해왔다. 기업의 미래가치 형성에 함께하여 국가 기술경쟁력 확보에 이바지하고 있다는 자부심으로 오늘도 좀 더 쓸모 있는 묘안이 없을까 골몬한다. <마케터를 위한 상표상식>의 저자이기도 하다.
프롤로그 _ 007Chapter 0. 왜 특허로 브랜딩인가?[이 책을 읽는 방법] 왜 특허로 브랜딩인가? _ 012Chapter 1. 특허브랜딩을 위한 특허상식이 정도는 알아야할 특허 용어 _ 023명세서의 구조와 청구항 보는 법 _ 027특허등록요건 3가지 _ 039Chapter 2.제품력을 높이는 특허브랜딩 전략[특허브랜딩전략 1] 차별점(UTP)이 곧 특허다 _ 044[메이킹스토리 STEP 1] BE:REST의 사업모델 _ 045특허로 특허만들기 _ 047선행 기술 조사, 다다익선 _ 051[메이킹스토리 STEP 2] BE:REST 선행기술조사 _ 062아이디어를 기술로 _ 065[메이킹스토리 STEP 3] BE:REST의 서비스와 특허 _ 068선택과 집중 _ 071[메이킹스토리 STEP 4] BE:REST의 선택 _ 074청구항, 청구항, 청구항 _ 077[메이킹스토리 STEP 5] BE:REST의 서비스의 특허청구항 _ 084[특허브랜딩전략 2] 특허, 만듭니다 _ 086다르게 보기 _ 087추가하거나 또는 좁히거나 _ 093특허회피, 방법은 많다 _ 102[특허브랜딩전략 3] 디자인도 특허다 _ 108디자인등록, 많을 수록 좋다. _ 109부분디자인의 적극적인 활용 _ 116부품과 완제품의 등록방법 _ 122도면이냐 사진이냐 _ 125Chapter 3. 기업의 가치를 높이는 특허브랜딩 전략[특허브랜딩전략 4] 특허가 필요 하십니까? 언제까지 몇 개나 필요하십니까? _ 132특허가 여러 개 필요하다고요? _ 133시리즈 특허의 등록전략 _ 137최선의 기술, 차선의 기술 _ 142[특허브랜딩전략 5] 내수제품인지 수출제품인지? _ 147해외특허, 경영전략적인 판단이 필요하다. _ 148PCT국제특허출원, 반드시 정답은 아니다 _ 152수출제품의 바람직한 국내외특허 플로우 _ 158국제디자인등록 최대 활용하기 _ 164[특허브랜딩전략 6] 특허로 마케팅하라 _ 171특허 제목이나 요약도 중요한 마케팅적 요소가 될 수 있다 _ 172실험결과, 효과데이터를 넣자 _ 177잘 그린 도면 열 청구항 안 부럽다 _ 182에필로그 기업과 제품의 가치를 높여주는 특허 _ 186
