광고의 역할, 역사, 산업, 제도, 커뮤니케이션 요소에 집중한 기본 교재다. 입문자도 쉽게 이해할 수 있도록 복잡한 이론보다는 실생활에서 쉽게 만날 수 있는 사례와 국내 광고 중심으로 설명했다. 광고 전공 학생은 광고에 대한 기본 지식 습득을 통해 효과적인 광고 전략을 수립하도록 했다. 비전공자는 일상생활에서 접하는 광고를 정보와 문화현상으로 파악하고 이해하는 데 도움이 된다. 특히 2022년 개정판은 방송의 중간 광고 시행이 가져온 규제의 변화를 살펴보고 그에 따른 광고기법을 소개한다.
원광대학교 신문방송학과 교수다. 동국대학교에서 영어영문학으로 학사학위를 받았고, 중앙대학교에서 광고홍보전공으로 석사학위와 박사학위를 받았다. 한국PR학회 기획이사, 한국지역언론학회 편집이사, 호남언론학회 총무이사를 역임했다. 저서 및 논문으로는『글로벌 마케팅 커뮤니케이션』(공저, 2002),『광고연구방법론』(공저, 2003),『문화콘텐츠 마케팅』(공저 2006),『커뮤니케이션의 이해와 활용』(공저, 2013),『SPSS를 이용한 사회과학통계』(공저, 2014), “소비자 관여도에 따른 광고와 퍼블리시티의 제시순서 효과”(2008), “이벤트와 스폰서 간 일치성이 스폰서에 대한 태도에 미치는 영향”(2009), “기업의 CSR 활동 광고와 기업의 관련성이 기업 이미지에 미치는 영향: 사전 기업 이미지와 CSR 광고의 형태를 조절변인으로”(2009), “소비자행동 예측에 기반이 되는 광고효과 지표로서 태도-확신 지수의 적용가능성에 대한 탐색적 연구”(2012), “홍보대사와 캠페인 간 적합성이 행동의도에 미치는 영향”(2013), “메시지 측면성과 경쟁 브랜드명시 여부에 따른 비교광고의 효과”(2015) 등이 있다.
2022년 개정판 서문2016년 개정판 서문초판 서문01 광고의 역사광고의 기원한국 광고사02 광고의 이해광고의 정의광고의 기능광고의 유형03 광고산업광고산업의 구조광고대행사미디어렙미디어 에이전시매체조사회사규제기관04 광고와 마케팅(Ⅰ) 마케팅 개요마케팅의 의미마케팅 개념의 등장과 핵심 요소05 광고와 마케팅(Ⅱ) 브랜드 차별화 전략시장세분화 전략표적시장 선정포지셔닝 전략06 촉진 믹스광고PR판매촉진인적판매다이렉트 마케팅07 광고와 커뮤니케이션커뮤니케이션의 이해광고 커뮤니케이션의 기본 요소08 광고 목표와 예산 설정광고 목표 설정광고 예산 설정09 광고 크리에이티브 전략크리에이티브 목표크리에이티브 콘셉트크리에이티브 전략의 유형크리에이티브 실행 형식10 광고 매체 전략매체기획의 의사결정들매체기획 수립 시 고려요인들매체 효과의 지표매체 스케줄링 전략미디어 믹스 전략비히클 선정11 광고 매체의 특성TV라디오신문잡지인터넷12 광고 조사광고에서 조사가 중요하게 된 원인마케팅 조사와 광고 조사의 차이광고 조사의 영역광고 조사의 사례13 광고규제광고규제의 근거광고규제의 종류광고규제의 사례바람직한 광고규제의 방향14 광고의 미래광고환경의 변화새로운 광고 유형의 등장
