세상에 없던 방식만이 성공하는 ‘아웃사이더’의 시대!



빌 게이츠, 마크 저커버그 같은 하버드생들이나 모차르트, 베토벤 같은 음악 천재들처럼 우리는 지금껏 뛰어난 배경과 재능을 가진 사람들만이 세상을 변화시킨다고 믿어왔다. 하지만 이런 재능 신화가 철저히 깨지고 있다. 팝스타이자 시대의 아이콘인 ‘레이디 가가’는 학창시절 왕따 문제로 자퇴까지 했었다. 30억 달러 규모의 외식 기업 ‘쉐이크쉑’은 공원 구석의 작고 초라한 핫도그 노점에서 시작했다. 세계 최대 장난감 기업 ‘레고’는 전소된 시골 가구 공장에서 출발했다. 세계 최초 감옥 콘셉트의 피트니스 기업 ‘콘바디’의 CEO 코스 마르테는 빈민가에서 마약을 팔던 전과자였다. 과거의 모습만 본다면 누구도 이들의 성공을 믿지 못할 것이다. 초라하고 별 볼일 없었던 이들이 세상의 편견과 무관심을 극복하고 성공할 수 있었던 이유는 무엇일까?



벤처 투자가, 강연가, 혁신 전문가인 저자는 30년 이상의 연구와 취재를 통해 이들의 공통점을 발견했다. 세상에 없던 기회를 만들어 거대한 성공을 이룬 이들을 ‘아웃사이더’라고 정의한 그는 이들이 가진 8가지 DNA를 신간 《아웃사이더》에 낱낱이 공개한다.

세계 최대의 인터랙티브 마케팅 기업 ePrize의 설립자, 벤처 투자가, 컨설턴트, 베스트셀러 작가이자 재즈 음악가이며 30년 이상 창의성에 대해 연구한 혁신 전문가이다. 버클리 음대에서 재즈 기타를, 플로리다대학교에서 광고홍보를 전공했다. 현재는 미시간대학교에서 응용 창의학 겸임 교수로 재직 중이다. 그는 5개의 스타트업을 설립했으며 총 2억 달러에 매각했다. 디트로이트 벤처 파트너스의 창업자로 100개 이상의 스타트업에 투자 및 멘토링 활동을 했다. 그는 ‘언스트&영 올해의 최우수 기업가상Ernst&Young Entrepreneur of the Year’과 백악관이 수여하는 ‘혁신 부문 대통령상Champion of Change Award’을 수상했다. <포브스>, <패스트 컴퍼니>, , <디트로이트 프리 프레스> 등에 칼럼을 기고했으며 혁신에 대한 그의 연구는 <월스트리트 저널>, <하버드 비즈니스 리뷰>, , <뉴욕 타임스>에 소개됐다. 현재 그는 혁신 연구, 교육 및 컨설팅 기업인 플레이티푸스 랩스Platypus Labs의 회장 겸 공동 설립자로 재직하고 있다. 지은 책으로는 《절제된 꿈Disciplined Dreaming》, 《재창조의 길The Road to Reinvention》, 《혁신을 해킹하라Hacking Innovation》 등이 있다.

추천사
프롤로그_세상에 없던 방식으로 성공한 사람들의 비밀

Part1. 세상에 없던 기회를 만드는 작은 아이디어
Chapter1. 아이디어의 탄생
껌은 왜 핵탄두도 막아내는 화학물질로 만들어질까?│두뇌와 창의성의 상관관계│스티브 잡스는 왜 산책 회의를 고집했을까?│아이들의 창의력을 죽이는 완벽한 방법│아이디어를 만들어내는 연금술│규모 6.9와 규모 2.4 지진의 차이?│당신의 아이디어가 매번 퇴짜 맞는 진짜 이유│양손잡이 천재들의 비밀│천재 음악가 DNA는 존재할까?│당신은 생각보다 훨신 창의적이다

Chapter2. 재능 신화를 거부한 ‘아웃사이더’의 시대
피트니스 제국의 황제가 된 빈민가 마약왕│공격수만 있는 축구경기?!│세계 최고로 찌질한 래퍼│아웃사이더가 성공하는 이유│남들이 가지 않는 길을 가라│아무도 당신에게 기대하지 않을 때│누구도 시도하지 않는 차별화 전략

Chapter3. 아웃사이더를 만드는 강력한 무기 ‘창의력’
골프산업을 뒤흔든 골프공의 정체│창의력은 선택이 아닌 필수다│테슬라 주가가 터무니없이 비싼 진짜 이유│창의력에 투자하라│창의력의 복리 효과│모든 실패의 공통분모

Chapter4. 창의력을 키우는 ‘습관’의 힘
썩지 않는 아보카도를 만든 습관의 힘│뱅크시가 얼굴 없는 아티스트가 된 이유│스필버그를 천재 영화감독으로 키워낸 영웅│왕따 소녀 레이디 가가를 슈퍼스타로 만든 반복의 힘│창의력을 혁신시키는 5분 루틴

Part2. 아웃사이더의 8가지 DNA
Chapter5. 문제와 사랑에 빠져라: 문제 인식
세상에 없던 문제 해결법│문제를 면밀히 분석하라│공감 능력이 창의성에 미치는 영향│문제 해결을 위해 문제에 집착하기│유니콘 기업을 세운 전과자들│공부해야만 들어갈 수 있는 복싱 클럽

Chapter6. 닥치고 시작하라: 실행력
일단 시작부터 해야 하는 이유│완벽주의라는 헛소리│새벽 3시에 젖병을 데우다 생긴 일│아마존을 박살낸 스니커즈 장터 스톡엑스

Chapter7. 끊임없이 실험하라: 실험 정신
쉐이크쉑이 30억 달러 기업이 되기까지│1만 시간 실험의 법칙│실험 문화를 조성하라│아이와 함께 출근하면 어떨까?│실험을 위해 필요한 3가지│마이크로소프트의 1억 달러짜리 실험

Chapter8. 기존 방식을 완전히 깨부숴라: 해체
시골 공장 레고는 어떻게 글로벌 기업이 되었나│고정관념을 깨부수는 3단계│부동산 업계를 패닉에 빠뜨린 26세 청년│철거 건물의 마룻바닥에서 탄생한 기타│전 세계 교육문제를 해결한 10분짜리 동영상

Chapter9. ‘또라이’처럼 생각하라: 독창성
또라이가 필요한 이유│상상 밖의 아이디어를 떠올리게 할 5가지 전략│이마트가 바나나를 파는 독특한 방법│이상한 아이디어로 만든 더 이상한 제품들

Chapter10. 최소 비용으로 최대 효과를 달성하라: 효율성
없으면 없는 대로│맥가이버는 재료를 탓하지 않는다│케냐는 어떻게 육상 강국이 될 수 있었을까│부족함을 채우기 위해│마감 기한이 열어주는 창의성의 세계│할리데이비슨을 따돌린 오토바이 계의 테슬라│제한된 자원이 창의성을 폭발시킨다

Chapter11. 예상치 못한 지점을 공략하라: 만족감
평생 단골을 만드는 아주 작은 차이│비행기 전체에 낙하산을 달 수 있다면?!│신발 한 켤레 사면 3켤레 보내주는 곳이 있다?│최악의 상황으로 브레인스토밍 하기│매혹적인 경험을 만드는 5가지 비밀│의사들은 왜 하늘색 수술복만 입을까?

Chapter12. 어떤 실패도 두려워하지 마라: 회복력
구글의 243가지 실패│스웨덴의 실패 박물관│실패를 극복하게 만드는 슬립 기법│처참한 실패가 만든 드론 레이싱 리그

에필로그_이제 당신의 시간이 왔다!
감사의 글