이 책은 산업계, 투자업계, 학계, 정부 부처 등 모든 이해관계자가 반드시 알아야 할 의료기기 및 디지털 헬스와 관련된 최신 메가 트렌드와 투자전략을 담고 있다. 저자는 글로벌 의료기기와 디지털 헬스 산업 분석 프레임워크를 바탕으로 8가지 투자 아이디어를 제시한다.

주식 애널리스트 · 국제공인재무분석사CFA.

고려대에서 산업공학을 전공했다. 현재 미래에셋대우 리서치센터에서 글로벌 첨단 의료기기 산업을 분석하는 주식 애널리스트로 근무하고 있다. 전략과 마케팅에 관심이 많아 해외사업개발 업무로 첫 직장생활을 시작했다. 그 과정에서 주식 애널리스트란 직업을 알게 되어 대우증권 신입사원으로 다시 입사해 8년째 증권회사 리서치센터에서 근무하고 있다.

국내에서 유일하게 글로벌 및 국내 의료기기 산업을 모두 분석하고 있으며, 업계에서 가장 오래 의료기기 산업을 분석해왔다. 주식 애널리스트라는 직업에 상당히 강한 자부심과 애정을 품고 있다.

그의 가장 큰 관심사는 글로벌 의료기기 산업의 혁신이다. 특히 미국과 중국 등 글로벌 의료기기 산업의 트렌드와 기술 발전을 주목해서 보고 있다. 국내외를 가리지 않고 기업과 산업현장을 실제로 탐방하고 수많은 문헌을 분석해 산업의 변화를 읽고 기업의 가치를 숫자로 정량화하기 위해 노력하고 있다. 그러한 경험을 바탕으로 다양한 정부기관, 기업, 투자자들에게 인사이트를 제공하고 있다.

추천사

머리말 왜 우리 모두 주가에 관심을 가져야 할까

Part 1. 산업분석 프레임워크

1장 글로벌 의료기기 산업분석 프레임워크

1 CES 역사상 최초 헬스케어 기업의 기조연설의 의미

2 의료기기 산업 대 바이오 산업
바이오보다 변동성은 낮고 주가상승률은 높은 의료기기 / 의료기기 산업의 3대 유망 영역

3 의료기기 산업 혁신의 특징
기술보다 시스템이 주도하는 의료기기 산업의 혁신 / 혁신을 위해 통과해야 하는 의료시스템의 9대 관문

4 글로벌 의료기기 3대 투자 전략
투자 전략 1. 1등 기업에 주목하라 / 투자 전략 2. 기술만큼 비즈니스 모델과 자금조달 능력을 구축하라 / 투자 전략 3. 혁신기술의 상업화를 위해서는 미국이 가장 중요하다

2장 의료시스템을 지배하는 3대 이해관계자

1 경쟁이 아니라 고객으로 활용해야 하는 글로벌 대형기업
글로벌 대형기업의 기본 전략은 인수합병 / 글로벌 기업을 고객으로 삼아 성장해온 국내 의료기기 기업들 / 왜 화이자는 의약품이 아니라 암 진단 제품을 유통하는가 / 인수합병을 통해 만들어진 메드트로닉의 디지털 수술 플랫폼

2 상업화에 가장 중요한 건강보험
가격책정과 비용지급의 주체는 기업이 아니라 건강보험 / 고령화와 저금리라는 초대형 악재와 총비용 절감의 중요성 / 가치기반지불제에 기반한 고가 전략이 윈윈 전략인 이유 / 반전의 반전을 거듭하는 웨어러블 심전도 검사기

3 치료 의사결정을 내리는 병원과 의사
헬스케어에서 소비자 직접 판매 모델이 작동하기 힘든 이유 / 1차 병원과 대형병원 마케팅 전략의 차이 / 1차 병원 마케팅: 임플란트 업체가 내수시장을 장악한 비법 / 대형병원 마케팅: 초고속 항생제 감수성 검사의 시장침투


Part 2. 투자 아이디어

3장 글로벌 의료기기와 디지털 헬스 투자 전략

1 시장을 이기는 투자 전략
여덟 가지 투자 아이디어

2 멈출 수 없는 미적 욕망과 에스테틱 장비
에너지 기반 미용기기의 역사 / 가슴보형물 시장에도 불어오는 혁신의 바람

3 당뇨관리와 혁신 웨어러블 장비
당뇨관리 시장의 성장을 주도하는 혁신 웨어러블 장비 / 당뇨관리의 핵심 시장인 미국 인슐린 집중치료 시장 / 접근 가능한 시장 확대를 위한 노력

4 인공지능을 활용한 디지털 트랜스포메이션
인공지능이 도입될 수밖에 없는 미국의 비효율성과 낭비 / 미국 최대 의료복합체의 힘의 원천은 결국 데이터 / 천하의 아마존도 넘기 어려운 처방의약품 쿠폰 할인 시장 / 의사 온라인 네트워킹 사이트, 플랫폼인가 거품인가 / 포스트 코로나 시대를 대비하는 원격의료의 플랫폼 전쟁

5 바이오마커를 활용한 정밀진단
숏리드 시퀀싱의 데자뷔, 롱리드 시퀀싱 가격 하락의 의미 / 정밀 항암치료에 기반이 되는 포괄적 유전체 프로파일링 검사 / 조기진단보다 동반진단과 예후진단에 더 적합한 액체생검 / 항암제의 반응률을 높여주는 동반진단 /미국 최초 암 조기진단 기업에서 최대 암 진단 기업으로 진화 / 20년 만에 등장한 치매 치료제와 바이오마커

6 디지털 덴티스트리를 넘어서 에스테틱 덴티스트리로
기업가치의 차이를 만들어내는 에스테틱 덴티스트리 / 에스테틱 덴티스트리의 격전지, 투명교정 / 미래 기업가치를 좌우할 인공지능 솔루션 경쟁 / 점차 기지개를 켜기 시작한 중국 치과 기업

7 의약품으로 해결하기 어려운 영역의 첨단 의료기기
개흉수술을 대체하는 경피적 대동맥치환술 / 2만 명에게 사용된 암세포 분열을 방해하는 전기장 항암치료 / 수면 무호흡증 치료를 위한 인체삽입형 신경 자극 치료 / 20년 장기집권 챔피언과 역대 최강 도전자의 수술로봇 대전 / 표준 치료법에 도전하는 기계적 혈전제거술

8 K-의료기기의 진화하는 비즈니스 모델
왜 국내 주요 상장 의료기기 기업들은 대부분 미용과 치과 업체일까 / K-의료기기의 레벨업을 위한 인수합병 전략 / 국내 체외진단 기업들의 두 번째 진화는 가능할까 / 의료 인공지능 스타트업의 잔혹사는 끝날 수 있을까

9 복합기업 및 ETF 투자 전략
고인물을 거부하는 글로벌 영상진단 업체들의 진화 / 세계 최대 의료기기 기업, 메드트로닉 / 밸런스가 좋은 포트폴리오를 갖춘 기업, 애보트 / 금광을 찾는 사람들에게 청바지를 파는 기업, 써모피셔 / ETF 투자 전략

4장 미래 의료 시장에 대한 생각

1 예방치료 시장과 마케팅의 역할
아직 고급 소비시장일 수밖에 없는 예방치료 시장 / 홍삼, 강아지 구충제, 마스크에 숨어 있는 헬스케어의 본질

2 디지털 헬스는 어디서 꽃피울까
1세대 헬스케어 웨어러블 업체들이 남긴 교훈 / 파랑새는 눈앞에 있었다

3 정밀의료 비틀어 보기
개인 유전자 검사 업체에 검사항목 확대보다 더 중요한 것들 / 정밀의료는 실현 가능할까

4 의료기기 기업 창업에 도움이 될 이야기들
왜 성공한 박사 출신 사업가는 보기 힘들까 / 효과적인 IR활동을 위한 열 가지 꿀팁 / 혁신 의료기기 발굴과 평가 프레임워크 / 2015년과 2019년 제약?바이오 섹터에서 배워야 할 교훈: 시장은 학습한다

부록 의료기기 산업을 이해할 때 알아두면 좋은 것들
왜 필러는 의료기기인데 보톡스는 의약품인가 / 의료기기 규제 시스템 / 의료기기와 의약품의 임상시험 비교 / 제조업보다 높은 성장성과 수익성의 의료기기 / 시스템 매출보다 중요한 소모품 매출 / 체외진단은 민감도와 특이도보다 유병률과 비즈니스 모델이 핵심 / 인수합병 추이 / 벤처캐피털 투자와 기업공개 추이 / 미국 건강보험 시장의 이해

참고문헌