광고의 기초 이론을 최신 사례를 통해 알기 쉽게 소개하는 광고의 기본 교재. 20여 년간 광고 현장에서 근무한 후 대학 교수가 된 저자가 광고의 기초 이론을 최신 사례를 통해 알기 쉽게 소개한다. 광고를 체계적으로 이해할 수 있도록 광고의 기초 이론과 실무 사례를 두루 다루고 있다. 2022년 개정판은 쌍방향 SNS 미디어, 상호작용성, 공유와 공감 등 급변한 광고 지형에 대응하는 새로운 트렌드를 소개한다. 대학의 광고홍보학과 학생은 물론 당장 활용할 지식을 찾는 광고·마케팅 담당자에게도 도움을 준다.
HS Communication & Consulting 컨설턴트로 활동 중이다. 대구가톨릭대학교 언론광고학부 교수로 14년간 근무하며 사회과학대학 학장과 사회과학연구소 소장을 역임하였다. 그전에는 광고대행사 제일기획, 맥켄에릭슨에서 현장 경험을 쌓았고, 브레인 마케팅 연구소를 운영하였다. 사회봉사로는 한국방송광고공사, 대구광역시, 매일신문, 경기관광공사, 아름다운재단 등에서 자문위원으로 활동하였다. ??선거 이야기??, ??비대면 커뮤니케이션의 8가지 원칙??, ??미디어 크리에이티브?? 등 광고 홍보 관련 다수의 저서가 있고, 24편의 연구 논문을 발표하였다. 최근에는 기업 대상 광고 홍보 컨설팅과 선거 후보자를 위한 선거 컨설팅, 강연을 이어 가고 있다
개정판을 발간하며1장 광고란?광고의 정의 광고의 기능 현대 광고의 특징 2장 광고를 움직이는 조직광고대행사 매체사 프로덕션 3장 광고 기획광고 기획의 과정 맥켄에릭슨의 애드브리프 USP 이론 FCB 그리드 모델 포지셔닝 이론 광고 효과의 측정: GRP 광고 규제 4장 마케팅과 소비자시장 세분화 제품 수명 주기 이론 소비자 인식 체계와 접근 방법 감성마케팅과 체험마케팅 귀족마케팅과 프리미엄 마케팅 신제품의 가격 정책 5장 브랜드 전략브랜드 연상 브랜드 개성 브랜드 약속 브랜드 포지셔닝 신제품 기획과 아이디어 발상 CI 브랜드 저널리즘 6장 광고 크리에이티브논리와 비논리 광고 콘셉트와 크리에이티브 콘셉트 차별화 카피라이팅 7장 광고 소구 방법광고의 유형 공익광고 공포 소구 유머 소구 패러디 비교 소구 섹스어필 생활의 단면 증언식 포스트모던 티저 하드 셀과 소프트 셀 애니메이션을 이용한 광고 8장 광고 효과 이론이미지 이론과 기업 이미지 고전적 조건화 모델 태도 이론 스키마 이론 정교화 가능성 모델 가치 이론 래더링 이론 기호와 광고 표현 9장 홍보와 PR여론을 만드는 사람들 의제 설정과 침묵의 나선형 귀인 이론과 편향 효과 상황 이론과 공중 세분화 10장 인터랙티브와 IMC인터랙티브와 IMC전략 뉴 노멀과 MZ세대 공유가치의 창출 인터랙티브 미디어의 활용 참고문헌
