기술의 시대가 가고 성큼 다가온 브랜드의 시대
도용과 모방으로부터 브랜드를 지키는 기업만이
4차 산업혁명의 진정한 승자가 된다!

상표등록에서 글로벌 경쟁력 확보까지
‘스타 변리사’ 김태수가 전하는
브랜드 관리의 모든 것

4차 산업혁명이 한창인 21세기, ‘브랜드’는 이미 단순한 ‘상표’가 아니다. 아이디어와 디자인 등 수많은 요소들이 집약된 하나의 ‘지식재산’이다. 이런 시대적 흐름을 증명하듯, 최근 브랜드와 관련된 수많은 법적 문제가 발생하고 있다. 도용이나 모방으로부터 나와 내 회사의 브랜드를 지키려면 어떻게 해야 할까?

2016년 세종도서로 선정된 『특허 콘서트』의 저자인 ‘스타 변리사’ 김태수는 우리 기업들의 지식재산권을 지키는 데 도움을 주고자 하는 마음, 나아가 대한민국이 가진 지식재산으로 글로벌 시장에서 국가경쟁력을 확보할 수 있기를 바라는 마음으로 이 책을 집필했다. 현직에서 수많은 실무를 처리하며 쌓은 노하우를 아낌없이 공개한다. 다양한 법적, 행정적 절차에 대해 상세하게 설명하고 있으며, 복잡하고 치열한 글로벌 시장에서 부딪치게 되는 수많은 문제들에 대한 해결 방안도 제시한다.

대한민국의 국격이 날로 높아지는 이 시기, 이제 우리 기업은 국내를 넘어 해외에서 경쟁해야 한다. 브랜드는 글로벌 시장에서 경쟁력을 갖기 위해 가장 기본적으로 갖춰야 할 무기다. 이 책은 우리 브랜드를 지키고 활용하는 법을 알려줄 알찬 길잡이가 될 것이다.

특허, 디자인, 브랜드에 푹 빠져 살고 있는 변리사입니다. 지식재산을 알기 쉽게 설명하는 강의를 꾸준히 진행하고 있으며 다양한 매체에서 칼럼니스트로 활동하고 있습니다. 이러한 공로로 ‘제48회 발명의 날’에 발명장려유공자로 특허청장 표창을 수상한 바 있습니다.

네이버 디자인판에 칼럼을 기고하여 대중의 궁금증을 해소하던 중, 2018년 11월 카카오 브런치의 추천 작품에 선정되어 디자인에 관한 지식재산 이야기를 연재할 수 있었습니다. 이러한 내용은 대중에게 생소한 분야임에도 많은 독자의 사랑을 받게 되었고, 스타트업과 중소기업의 길잡이 역할을 톡톡히 했습니다. 브런치 추천 작품에 브랜드에 관한 지식재산 이야기를 추가하여 이 책을 발간하기에 이르렀습니다.

당신의 디자인과 브랜드를 재산으로 만들어 줄 이 책 한 권이 당신을 성공시키는 마중물이 될 것입니다. 이 책을 읽고 궁금한 점이 있다면 이메일 또는 카카오 브런치를 통하여 연락 주시기 바랍니다.

약력
- 국가지식재산위원회 특별전문위원회 위원
- 삼성전자 특허팀 책임연구원
- 현대경제연구원 Creative TV, 삼성전자 인재개발원, Success TV 등에서 강의

저서
- 『아이디어가 이렇게 재산이 될 줄이야』(이코노믹북스, 2019)
- 『특허 콘서트』(베이직북스, 2016)
- 『중국 특허법』(한빛지적소유권센터, 2011)

이메일 ideachannel@naver.com
카카오 브런치 brunch.co.kr/@ideachannel

PROLOGUE 브랜드로 성공할 당신을 응원합니다!



CHAPTER 1 브랜드, 제품에 가치를 더하다

1. 한국 브랜드, 중국에 빼앗기다
한국 대표 디저트 설빙, 중국 진출에 실패하다
설빙, 중국에서 브랜드를 되찾아오다

2. 스타트업, 브랜드로 지속 성장하다
라비또, 깜찍한 디자인으로 세계를 사로잡다
브랜드는 소비자와 소통하며, 다른 제품과 연결시키는 경영 자산이다

3. 혁신 기술, 브랜드로 소비자와 소통하다
인텔, 혁신 기술을 브랜딩하다
뉴트라스위트, 특허권이 만료된 인공 감미료를 브랜드로 보호하다



CHAPTER 2 어떤 브랜드가 보호되는가

1. 누구도 독점할 수 없는 브랜드가 있다
새우깡, 새우로 만든 과자라는 뜻인가, 브랜드인가
어떤 상표가 식별할 수 있는 힘이 강한가

2. 브랜드 중 무엇을 상표로 등록해야 하는가
허니버터아몬드, 포장 디자인도 브랜드다
브랜드로 기능할 수 있는 대상을 상표로 등록해야 한다
덮죽, 메뉴의 이름도 상표로 등록될 수 있을까
지리적 표시, 단체가 제출하면 식별하는 힘이 있다

3. 비슷한 브랜드가 있다면 상표로 등록할 수 없다
커피빈, ‘커피원두’가 아닌 ‘콩다방’으로 애칭되다
이마트의 ‘No Brand’ 상표, 어떤 부분이 브랜드로 취급되는가
시대에 따라 상표등록에 대한 판단도 변한다

4. 상표등록 후 사용하지 않으면 결국 상표등록이 취소된다
한라산 소주 ‘올래’, 상표의 사용을 인정받다
BTS, 혼동되는 상표의 등록을 취소시키다



CHAPTER 3 상표등록, 어떻게 진행되는가

1. 먼저 상표등록을 신청해야 권리를 차지한다
펭수, 브랜드를 선점당하다
꼬꼬면, 상표를 등록하고 사용료를 거둬들이다

2. 상표등록의 신청은 비즈니스 내용에 맞추어야 한다
직방과 다방, 비즈니스 경쟁이 상표 분쟁으로 비화되다
비즈니스 계획에 따라 상표등록 절차를 선택하자

3. 한국 브랜드, 세계를 누벼라
해외 시장에 진출하려면 해외 국가에서 상표권을 확보하자
세계 상표권은 없다? 있다!
미국, 상표의 사용 증거를 제출해야 한다

4. 중국, 이젠 상표등록이 필요한 최우선 국가이다
중국 상표 확보의 최선책! 한발 앞서서 상표등록을 신청하라
이미 중국 상표를 선점당했다면, 상황에 따라 유연하게 대응하자



CHAPTER 4 상표권, 비즈니스를 보호하는 든든한 재산이 되다

1. 적극적으로 상표권을 주장하라
나의 브랜드, 내가 스스로 지킨다
상표권 침해는 소송보다는 침해 중지를 요청하자

2. 피할 수 없는 상표권 분쟁, 아는 것이 힘이다
상표권 침해 내용증명, 먼저 상표권 침해인지 차분히 검토하자
브랜드의 정당한 사용은 막을 수 없다

3. 브랜드, 기업의 가치를 결정한다
지식재산으로 경영하라
기업 지식재산의 꽃은 브랜드다



EPILOGUE 브랜드를 재산으로 만들고 성공한 사람들

참고문헌