속담은 민중의 철학이다. 속담 속에는 도덕적, 종교적, 철학적 진리가 들어 있다. 또한 대중들의 공감으로 형성되는 속담에는 그 민족의 정신적 유산으로 여러 의미가 반영돼 있으며 심리학의 이론과 원리도 반영되어 있다. 예를 들면 “자라보고 놀란 가슴 솥뚜껑 보고 놀란다”는 속담은 자극일반화라는 심리학적 원리의 해석과 일치하는 내용이다. 우리가 일상생활에서 자주 쓰는 속담을 통해 심리학의 이론을 알기 쉽게 이해하고 한국인의 사회심리도 파악해 본다.

계명대학교 심리학과 교수다. 성균관대학교 산업심리학과를 졸업하고 동 대학원에서 산업심리학(소비자·광고심리 전공)으로 석사학위와 박사학위를 취득했다. 한국닐슨 소비자조사부, 제일보젤 마케팅팀, 유공(현 SK) 바이오텍사업팀, 한컴(전 삼희기획) 마케팅실, 엠브레인 기획조사팀, SK 마케팅지원본부 고객분석팀에서 일했고, 한국관광공사 마케팅전문위원, 한국심리학회 임원, 소비자및광고심리학회 회장, 소비자학회 상임이사, 광고PR실학회 및 광고학회 정회원으로 활동했다. 저서로는 『고객심리학』(2013), 『생활속의 심리학』(2010), 『미디어, 소비자, 광고의 변화』(2008), 『광고심리학』(2009), 『고객 만족 측정 방법의 재정립』(2005) 등이 있다. “광고기획 직무역량 척도 개발을 위한 탐색적 연구”(2013), “대한민국 소비자가 원하는 대통령: 대통령 후보자 평가 척도 개발”(2012), “고객 가치 척도 개발 연구(2011)” 등 소비자심리학 분야에서 다수 논문을 발표했다.

속담을 통해 심리학을 쉽게 이해할 수 있다

01 내 코가 석자다: 자기개념
02 여자는 인물이 밑천이다: 타인에 대한 인상 형성
03 대머리는 공짜를 좋아한다: 도식적 정보처리
04 하나를 보면 열을 안다: 타인 지각의 편향
05 남의 말이라면 쌍지팡이 짚고 나선다: 타인에 관한 생각
06 장님이 넘어지면 지팡이가 나쁘다 한다: 귀인의 차원 및 방식
07 잘 되면 내 탓, 못 되면 조상 탓: 귀인 편향
08 개 눈에는 똥만 보인다: 편견과 고정관념
09 개도 꼬리를 흔들며 제 잘못을 안다: 처세
10 짚신도 짝이 있다: 남녀관계와 부부관계