이 책은 선거의 모든 것에 대하여 통합적 관점으로 접근한 선거 교본이라 할 수 있습니다. 선거에 필요한 모든 항목을 체계적으로 나열했다는 데 그 의의가 있다고 할 것입니다. 또한 선거를 전략적으로 접근할 수 있도록 체계화하여 선거전략을 수립할 수 있게 하였고, 선거조직을 만들어 나가는데 필요한 구성요소와 역할을 기술하였으며, 실전에 활용할 수 있는 단계별 필승 핵심포인트를 제시하였습니다.
· 홍익대학교 경영학박사(마케팅전략)
· 현재) 중앙정치컨설팅 대표
한국브랜드경영협회 회장
중앙일보경기강원지사 대표이사
· 대통령 선거의 특보, 광역자치단체장
· 선거의 본부장 및 교육감 선거의 총괄본부장 역임
· 한국권투위원회(KBC) 회장
· 세계권투평의회(WBC) 부회장
· 강원대학교 경영대학원 AMP과정 주임교수
· 한라대학교 경영학과 겸임교수
· 리걸타임즈 사장 역임
저서) 《PR의 이론과 실제》(학현사, 2010), 《캐치업전략》(한국학술정보, 2007), 《마케팅전략가의 선거캠프25시》(중앙정치컨설팅, 2014)
서문□ 제1부 선거전략의 수립제1장 선거 로드맵1. 선거준비 단계별 로드맵(1) 탐색(여론 수렴) 단계(2) 관계형성 단계(3) 이미지부각 단계2. 선거 실행단계별 로드맵(1) 경선단계 로드맵(2) 본선단계 로드맵제2장 상황분석1. 후보분석2. 경쟁후보분석3. 정세분석(1) 정치적 분석(2) 경제적 분석4. 선거구분석(1) 형태별 선거구분석(2) 선거구분석 방법5. 유권자분석(1) 지리적 특성분석(2) 인구통계적 특성분석(3) 사회심리적 특성분석(4) 정치성향 특성분석(5) 여론조사분석6. SWOT분석제3장 마케팅전략의 수립1. 표적유권자 전략(S.T.P)(1) 유권자 세분화(2) 표적유권자 선정(3) 포지셔닝2. 선거마케팅믹스(1) 제품전략(2) 가격전략(3) 유통전략(4) 촉진전략3. 선거 테마(1) 선거 콘셉트(2) 선거 슬로건제4장 실전 선거전략1. 선도후보전략(1) 선도후보의 선거전략(2) 선도후보의 방어전략(3) 핵심성공요소(4) 선도후보의 마케팅믹스2. 도전후보전략(1) 도전후보의 선거전략(2) 도전후보의 공격전략(3) 핵심성공요소(4) 도전후보의 마케팅믹스3. 지지세력화 전략(1) 지역적 지지세력화(2) 인구통계적 지지세력(3) 유권자 태도적 지지세력(4) 지지세력화 방안4. 바이럴마케팅전략(1) 지지자를 위한 SNS 마케팅(2) 일반 대중을 위한 SNS 마케팅5. 데이터 활용전략6. 각종 행사 활용전략(1) 개소식 및 발대식(2) 각종 지역행사 및 이벤트7. 위기관리(1) 위기관리 커뮤니케이션(2) 위기관리 과정(3) 흑색선전 관리□ 제2부 선거조직과 역할제5장 선거대책위원회1. 선거대책위원회의 구성2. 의사결정그룹제6장 전략기획본부1. 전략의 수립(1) 선거 기본전략(2) 여론조사2. 이미지 통합(1) 이미지 메이킹(2) 이미지의 구성요소(3) 좋은 이미지 형성을 위한 방안(4) 이미지 메이킹 전개방법3. TV 토론 및 연설(1) TV 토론 및 연설(2) TV 토론 표현전략(3) 각종 단체가 주최하는 토론회4. 예산(안) 작성제7장 종합상황실1. 컨트롤 타워(Control Tower) 역할(1) 선거 상황 집중과 분배(2) 중앙당과 관계 유지(3) 선거관리위원회의 창구 역할2. 일정관리 및 수행관리(1) 일정관리(2) 수행관리제8장 홍보본부1. OFF-LINE 홍보(1) 선거홍보물(2) 광고(3) 구전홍보(4) 로고송 제작2. ON-LINE 홍보(1) 문자메시지 홍보(2) SNS 홍보3. 전화홍보제9장 정책본부1. 정책과 공약(1) 정책(2) 공약(3) 캐치프레이즈2. 매니페스토3. 쟁점(이슈) 개발 및 관리(1) 선거이슈(2) 선거이슈 관리과정제10장 언론본부1. 대언론관계(1) 언론과의 관계(2) 대변인단 운영(3) 보도자료2. 인터뷰 및 기자회견(1) 인터뷰(2) 기자회견제11장 조직본부1. 선거조직 단계별 구성2. 지역별 조직과 직능별 조직(1) 지역별 조직(2) 직능별 조직(3) 정당조직과의 연계3. 지지선언제12장 유세본부1. 유세(1) 유세의 주요 특징(2) 유세 방법(3) 유세준비(4) 제스처(5) 후보 배우자 유세2. 연설(1) 연설의 방법(2) 연설원 매뉴얼3. 대학생 서포터즈 운영제13장 선거 지원본부1. 선거사무장 및 회계책임자(1) 선거사무장(2) 회계책임자2. 선거사무소(1) 선거사무소의 구성(2) 선거사무소 선정조건3. 선거운동원(1) 선거운동원의 선정조건(2) 선거운동원의 행동수칙(3) 선거운동원의 일일 점검사항4. 후원회(1) 정치자금의 종류(2) 후원회 모금방법(3) 선거자금펀드5. 법률지원단 및 준법감시단□ 제3부 필승 핵심포인트제14장 출마 결심1. 국민에 봉사한다는 확고한 신념을 먼저 다짐해라2. 출마의 논리를 확고히 정립하라3. 선거는 전략적으로 접근해야 한다4. 당선 후의 그림을 먼저 그리고 시작해라5. 知彼知己(지피지기)면 百戰不殆(백전불태)이다6. 선거를 위한 기본 핵심조직을 먼저 구성하라7. 배우자 및 친인척과의 관계를 명확히 설정하라8. 후보의 자금 운영수준에 맞는 전략을 세워라제15장 선거운동1. 법률적 지식을 숙지하고 선거를 준비하라2. 의사결정그룹을 통하여 결정하고 시행하라3. 집토끼를 먼저 잡아라4. 유권자를 분류하고 목표 타겟을 정해라5. 경쟁후보를 분석하고 차별성을 찾아내라6. 언론의 중요함을 인식하고 전략적으로 접근해라7. 정책을 개발할 때는 현장에서 그 답을 구하라8. 후보의 이미지를 통합 관리하라9. 종합상황실에 모든 상황을 집중시키고 업무와 역할을 효율적으로 배분해라10. 조직특보는 후보직속으로 채널을 일원화하라11. 오바마의 SNS 전략을 활용하라12. TV 토론이 유권자의 마음을 변화시킨다13. 공조직과 사조직의 적절한 조화를 활용하라14. 피실취허(避實就虛)하라15. 여론조사 비용을 아끼지 마라16. 이슈를 주도하라17. 선제공격은 반격의 여지를 남긴다제16장 결전의 날1. 버릴 줄 알아야 이긴다2. 어리석은 악수를 두지 마라3. 위기관리능력이 승패를 결정한다4. 선거 마지막 일주일에 총력을 기울여라
