불모지 축구 팟캐스트에서
뉴미디어 스타트업이 되기까지,
‘주식회사 랩추종윤’의 이야기는 이제 시작입니다!

성공하지 못한 축구 선수 이주헌 그리고 주목받지 못한 스포츠 캐스터 박종윤이 만나 지금 만큼 시너지가 나올 거라고 누가 예상했을까? 작은 방 한켠에서 아프리카TV로 축구 중계를 하며 꿈을 키우다가 국내 최초 축구 전문 팟캐스트 [히든풋볼]로 큰 인기를 얻었지만, 재정난에 팟캐스트 사상 첫 유료화로 전환, 거대한 악플의 폭풍우를 뚫고 팟캐스트 시장에 유료화를 정착시켰다. 이후 유튜브로에도 진출, ‘방구석 축구 토크’ [이스타TV]를 시작으로 예능, 먹방 등으로 콘텐츠의 영역을 쫙쫙 넓혀가는 뉴미디어 비즈니스 회사 ‘랩추종윤’ 설립까지. 이들의 멀고도 험난했던 크리에이터로서의 삶과 여정을 돌아본다.

마이너스 통장으로 시작해 새로운 길을 끊임없이 개척하며 꽤 규모 있는 뉴미디어 스타트업을 운영할 수 있게 된 원동력은 무엇일까. 이 책을 통해 그 비즈니스 노하우를 낱낱이 살펴보고, 영상과 방송으로는 절대 알 수 없던 두 남자의 사업적 고난과 역경을 극복하고 헤쳐나가 지금의 성공에 이른 솔직한 이야기를 모두 담았다. 또한, 콘텐츠 크리에이터로서 자리 잡기까지의 온갖 문제 해결 과정과 주의점, 창의성을 유지하는 비결 등 미래의 콘텐츠 크리에이터들에게 전하는 메시지도 가득하다. 이제부터가 더 기대되는 랩추종윤의 이야기는 비단 축구뿐만 아니라 자기만의 콘텐츠로 성공하고 싶은 미래의 크리에이터들에게 강력한 영감과 성공 팁, 소중한 간접 경험을 줄 것이다.

본래 직업은 축구 해설가. 중학교 때 축구를 시작했다. 길지 않았던 선수 생활은 7년 만에 미지근하게 끝났다. 축구에 대한 미련은 축구 해설가라는 새로운 꿈으로 다시 태어났다. 2006년 아프리카TV에서 인터넷 방송을 하며 축구 해설을 ‘연습하기’ 시작했고, MBC ESPN <드림잡>에서 우승하며 MBC ESPN 객원 해설로 데뷔했다. 이후 MBC, MBC SPORTS+, SPOTV 등에서 프리랜서 해설위원으로 활동했고, 2019시즌부터는 K리그 연맹 중계의 해설을 맡고 있다.
박종윤 캐스터를 만나 2015년 본격적으로 콘텐츠 제작 시장에 뛰어들었고, 숨길 수 없는 끼를 발휘하며 ‘축구 크리에이터’로서 물 만난 물고기처럼 뛰어노는 중이다.

프롤로그. 스쳐 지나갈 뻔했지만
혼자가 어렵다면 환상의 짝꿍을 찾아라

Chapter 1. 한다면 하는 인생(주헌의 이야기)
- 축구를 좋아하지만,
- 나 이제 뭐하고 살지?
- 컴맹 해설 초보, 인터넷 중계를 시작하다
- MBC에 돈가스 배달 다니던 아르바이트생
- 내 눈을 사로잡은 신문 한 페이지
- 축구 해설위원, 그래서 꿈을 이뤘냐고?
- 다시, 해설자의 꿈을 키운 그곳으로

Chapter 2. 100만 공감 보장하는 ‘내 이야기’(종윤의 이야기)
- 아나운서를 꿈꾸던 축구광
- 수능만 4번 본 입시 실패자
- 나 이제 그만 실패하고 싶어
- 드디어, 방송국 문을 열다
- 본격, 중계 마이크 잡던 날
- 그동안 감사했습니다

Chapter 3. 축구 전문 BJ 적응기
- 혼자가 어렵다면 환상의 짝꿍을 찾아라
- 선정적? 폭력적? 생각보다 감성적인 플랫폼입니다만
- 생방송이 가능하다는 것, 뉴미디어 시장에서 살아남을 수 있다는 것

Chapter 4. 막다른 길에서 팟캐스트의 문을 두드리다
- 시사/정치/코미디를 제외하면 먹히지 않는 독특한 생태계
- 장비도, 제목도 없어도 괜찮아! 시작이 반이다
- 둘째가라면 서러운 축구 덕후들, 축구 수다로 날개를 펼치다
- 축구 불모지에서 독보적인 입지를 다지기까지
- 유지 불능의 위기가 만든 터닝 포인트, 팟캐스트 최초 유료화
- 거센 비난이 가져다준 사업적 영감

Chapter 5. 축구 영상 없이도 성공한 축구 유튜버
- 다양한 시도를 위한 공간의 필요성, 사무실을 얻다
- 이런 걸 볼까? 이건 이미 많은데? 고민은 시간 낭비
- 축구 유튜버의 숙명, 저작권
- 축구만으로 웃겼더니, 알고리즘이 구독자를 데리고 왔다
- 작지만 큰 차이, 업로드도 타이밍이 있다
- 소통의 창구이자 책임감의 상징, 커뮤니티 이용

Chapter 6. 주식회사 랩추종윤
- MCN 회사의 제안과 법인 전환의 기로, 우선순위를 따져라
- 랩추종윤이 있기까지, 우리와 함께한 수많은 조력자들
- 공동 대표지만 일하는 방식은 각자의 성향에 따라
- 콘텐츠의 수치화가 수익의 불확실성을 줄인다
- 구인의 어려움: 능력이 먼저냐, 사람이 먼저냐
- 어떻게 내 사람을 만들 것인가. 동기부여 시키는 3가지 방법

Chapter 7. 크리에이터, 앞으로 15년 더 하기
- 크리에이터로 살아간다는 것
개인 방송, 누구나 시작할 순 있지만 누구나 오래할 순 없다
- 방송인 출신 크리에이터, 뉴미디어와 올드미디어의 경계에서
- 축구 콘텐츠로 성공하기가 어려운 이유
- 스포츠 캐스터, 스포츠 해설자가 되고 싶은 사람들에게

에필로그. 15년 뒤, 우리의 꿈이 뭐냐고 물으신다면