극단의 시대, 세계는 지금 왜 비콥(B Corp) 운동에 주목하는가

기후위기와 생태계 파괴, 불공정한 노동 환경과 불평등 심화로 막다른 길에 다다른 자본주의. 경쟁과 이윤 극대화의 추구가 아닌 상호의존의 철학을 바탕으로 ‘세계를 위한 최고’를 목표로 삼은 비콥 기업들의 운동이 나날이 확대되며 전 세계에서 변화의 열정을 불러 모으고 있다. 이 책은 기업이 무엇을 할 수 있으며, 기업에게 무엇을 기대할 수 있을지, 그리고 어떻게 함께할 수 있을지, 파타고니아, 밴앤제리스, 올버즈를 비롯하여 더 나은 세상을 위한 비즈니스를 실천한 선구적 기업가들의 이야기를 통해 생생하게 전해준다.

비영리조직 비랩(B Lab)의 인증제도에 따른 비콥은 엄밀한 표준에 맞춰 사회?환경적 성과와 재무적 이익을 함께 추구하는 기업으로서 비즈니스 성공의 기준을 재정의하며 지속가능한 경제를 향한 기업 혁신 문화를 선도하고 있다. 지역사회, 투자자, 직원 등 이해관계자들과의 새로운 관계 정립과 글로벌 비콥 커뮤니티로의 성장을 통해 집합적 임팩트를 창출하는 ‘비콥 운동’은 자본주의 경제를 근본에서 변화시키는 촉매가 되고 있다.

코넬 대학교 SC 존슨 경영대학원의 글로벌 지속가능 기업학 석좌교수다. 그의 연구는 사회학적 관점을 취하고 기업가정신과 사회혁신, 세 가지 성과기준(Triple Bottom Line, TBL)과 지속가능한 비즈니스 구축에 중점을 두고 있다. 코넬 대학교에 합류하기 전에는 하버드 경영대학원에서 10년 동안 재직하며 사회적기업가 정신 과정을 개척했다.
그는 미시간 대학교에서 사회학과 경영학 박사 학위를 받았다(2005년). 그리고 노트르담 대학교에서 역사 학사 학위를(1992년), 피츠버그 대학교에서 금융학 석사 학위를 받았다(1994년). 학계에서 경력을 쌓기 전에는 JP모건 체이스의 부사장을 역임하는 등 금융 서비스 업계에서 6년 동안 무했다(1994~2000년).
마퀴스의 연구는 전미경영학회(Academy of Management) 전체에서 최우수 논문으로 2006년 윌리엄 뉴먼(William H. Newman) 상을 수여했다. 이밖에도 미국 내외에서 많은 상을 수상했는데, 특히 2018년에는 중국의 국가외국전문가국으로부터 국제교육자상을 수상했다. 그리고 이 책으로는 2021년 액시엄 비즈니스 도서상(Axiom Business Book Awards) 비즈니스 윤리 부문 금메달을 수상했다.

추천사
머리말
들어가며
1. 외부효과와 상호의존성
2. 상호의존의 날
3. 상호의존성에 대한 뜨거운 관심
4. 이해관계자 측면의 법률 확보하기
5. 임팩트를 위해 투자하기
6. 직원은 기업의 중심
7. 동지들의 모임:B 커뮤니티
8. 글로벌 무대로
9. 지평을 넓혀나가는 비콥
10. 크다고 꼭 나쁜 것은 아니다
11. 소비자들이 관심을 갖도록 설득하기
결론:상호의존의 시대
감사의 말
부록:한국의 비콥
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