다양한 경영환경에 대응하기 위한
세계 최고 MBA 하버드비즈니스스쿨의
현장 중심 비즈니스전략과 경영이론을 만화로 만나다!

유구한 역사와 세계 최고 수준을 자랑하는 하버드비즈니스스쿨은 시가총액 500대 기업의 CEO를 다수 배출했으며, MBA를 취득하려는 각국의 학생들에게 가장 인기가 많은 경영대학원이다. 세계 유수의 엘리트들은 2년 동안 이곳에서 전략론, 경영분석, 마케팅, 파이낸스, 인적자원관리, 정보관리 등 경영에 필요한 지식과 스킬을 배운다.

특히 하버드식 ‘케이스 원리주의’에 입각해, 하버드비즈니스스쿨에서 최초로 도입한 ‘케이스 메소드’라는 특별한 수업법은 오랫동안 하버드의 대명사로 불려왔는데, 최근엔 케이스 메소드에서 더 나아가 현장을 중시하는 ‘필드 메소드’가 주목을 받고 있다. 학생이 직접 신흥국 기업에 직접 파견되어 그동안 배웠던 비즈니스 지식을 활용해 상품이나 서비스 개발 컨설팅을 하는 방식이다.

하버드경영대학원 졸업생 중에서도 상위 5%에게만 주어진다는 베이커 스콜라를 수상할 정도로 뛰어난 인재인 저자가 하버드비즈니스스쿨의 경영전략과 이론을 만화로 알기 쉽게 풀어낸 이 책은, 위기를 맞은 지방의 한 중소기업 가가미타월을 무대로 필드 메소드가 어떻게 진행되는지 간략하게 보여준다. 뿐만 아니라, 하버드비즈니스스쿨에서 배울 수 있는 것들이 대기업에서나 적용 가능한 거창한 것들이 아니라, 중소기업에서도 충분히 활용할 수 있음을 독자들에게 전한다.

1957년생. 일본 히토쓰바시 대학원 국제기업전략연구과 교수. 도쿄대 법학부 졸업. 하버드 비즈니스 스쿨에서 MBA 취득. 미쓰비시상사에서 약 10년간 재직한 후 매킨지 컨설팅의 디렉터로 약 20년간 기업 컨설팅을 했으며 일본을 비롯해 아시아, 미국을 무대로 다양한 업계에서 차세대 성장 전략, 회사 구조 개혁의 프로젝트에 폭넓게 종사했다. 최근에는 고객 가치를 향상시키고 제공 비용을 철저하게 낮추는 ‘스마트 린’ 이노베이션을 차세대 성장 엔진 모델로 제창하며 ‘주식회사 제네시스 파트너’와 ‘넥스트 스마트 린 주식회사’를 설립해 양사의 대표이사로 취임, 일본과 아시아를 대표하는 글로벌 기업의 차세대 성장을 지원하고 있다.

주요 저서로 『CSV 경영 전략』, 『학습 우위의 경영-일본 기업은 내부로부터 바뀌어야 한다』, 『잃어버린 20년을 이겨낸 100사의 성공 법칙- X경영의 시대』, 『일본 기업을 글로벌 승자로 만드는 경영 전략 수업』, 『전략의 진화』, 『높은 실적을 올리는 제조업체는 서비스를 판다』 등이 있다.

들어가며
하버드비즈니스스쿨HBS에서 배우는 월드클래스 경영이론

프롤로그 세계 최고봉 하버드 MBA란?
세계 최고 MBA, 하버드비즈니스스쿨이란?
HBS의 새로운 대명사 ‘필드 메소드’란?

제1장 “세계 최고의 전략가” 마이클 포터의 경영전략
세계 최고의 경영전략가, 마이클 포터의 ‘5F 분석’
‘전략 3유형’으로 우위를 점하다
포지션으로 생각하는 블루오션전략
회사의 ‘스토리’를 찾아라!

제2장 “마케팅계의 드러커” 시어도어 레빗의 마케팅전략
‘마케팅 근시안’이란?
미국 서해안에서 주목한 ‘린 스타트업’
이상적인 고객상을 100명 만들어라

제3장 “성공”에서 “성장”에 이르기 위한 오픈 이노베이션전략
하버드식 이노베이션전략 ‘오픈 이노베이션’
오픈 이노베이션에 필요한 기업의 “순화”란?

제4장 ‘공익’과 ‘사익’을 양립시킬 수 있는 CSV전략
오픈 이노베이션의 함정에 주의하라
마이클 포터의 신전략 ‘CSV전략’이란?
대기업만을 위한 것이 아닌 하버드의 경영전략

에필로그

끝으로
실전에서 쓸 수 있는 하버드식 경영전략