¡®ÁÁÀº Á¶Á÷¹®È¸¦ ¸¸µé±â°¡ ¿Ö ÀÌ·¸°Ô ¾î·Á¿ï±î?' ÀÌ¿Í °°Àº Áú¹®ÀÌ ÀÌ Ã¥ÀÇ Ãâ¹ßÁ¡À̾ú´Ù. ¡ºÁ¶Á÷¹®È À籸¼º, °³ÀÎÁÖÀÇ °øµ¿Ã¼¸¦ ²Þ²Ù´Ù¡»´Â Áý´ÜÀÌ Á¶Á÷À» ³Ñ¾î ¾î¶»°Ô °øµ¿Ã¼·Î ³ª¾Æ°¥ ¼ö ÀÖ´ÂÁö, ±×¸®°í Á¶Á÷ ¾È¿¡¼ °³ÀÎÀÇ ÀÚ±â´Ù¿òÀ» »ì¸®´Â µ¿½Ã¿¡ ¿ì¸®´Ù¿î Á¶Á÷À» ¸¸µé±â À§Çؼ´Â ¹«¾ùÀÌ ÇÊ¿äÇÑÁö¸¦ À̾߱âÇÑ´Ù. Á¶Á÷ ¾È¿¡¼ °³ÀÎÀº ¾î¶»°Ô ¿ÂÀüÇÏ°Ô Á¸ÀçÇÒ ¼ö ÀÖÀ»±î¿ä? ±×¸®°í ¿ÂÀüÇÑ Á¶Á÷Àº ¾î¶»°Ô ¸¸µé¾îÁú ¼ö ÀÖÀ»±î¿ä? ÇÑÆí, ¿ÂÀüÇÔÀ» ¹æÇØÇÏ´Â ¿äÀÎÀº ¹«¾ùÀϱî¿ä? ¿ÂÀüÇÔÀÌ ³Î¸® ÆÛÁø Á¶Á÷¹®ÈÀÇ ¸ð½ÀÀº ¾î¶³±î¿ä?¡®¾ÖÀÚÀÏ¡¯°ú ¡®¼öÆòÀûÀÎ Á¶Á÷¹®È¡¯¸¦ °í¹ÎÇϱâ Àü¿¡ ±Ùº»ÀûÀ¸·Î µ¹¾ÆºÁ¾ß ÇÒ °ÍÀº ¹«¾ùÀÌ°í, Á¶Á÷ ¾È¿¡¼ °³ÀÎÀº ¾î¶»°Ô Á¸ÀçÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ¸¹Àº ÇÑ°è¿Í Á¦¾àÀ» ±Øº¹ÇÏ°í ¿ÂÀüÇÑ Á¶Á÷¹®È¸¦ ¸¸µé±â À§Çؼ´Â ¹«¾ùÀ» °í·ÁÇØ¾ß ÇÏ´ÂÁö¸¦ Ž»öÇÑ´Ù. Á¶Á÷ ¾È¿¡¼ °³ÀÎ °£ÀÇ ºÐ¸®¸¦ ³Ñ¾î °³ÀÎ ½º½º·Îµµ ºÐ¸®µÇ¾î ¼Ò¿Ü¿Í °í¸³À» °æÇèÇÏ°í ÀÖ´Â ¿À´Ã³¯, °³Àΰú Á¶Á÷¿¡°Ô ÇÊ¿äÇÑ ´ë¾ÈÀ» Á¦½ÃÇÑ´Ù. °³Àΰú Á¶Á÷ÀÇ ¼ºÀåÀ» ÇÔ²² °í¹ÎÇÏ°í ÀÖ´Â ¸ðµç Á¶Á÷ÀÇ ¸®´õ ¹× ±¸¼º¿øµé°ú À̾߱⠳ª´©±æ ¿øÇÕ´Ï´Ù. ƯÈ÷ Á¶Á÷¹®È, Àλç/±³À° ´ã´çÀÚ, ³»ºÎ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ´ã´çÀÚ¿¡°Ô ÁÁÀº °¡À̵尡 µÉ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Á¶Á÷¹®È¸¦ Ž±¸ÇÏ¸ç ºê·£µå¿Í µðÀÚÀÎ, öÇаú ±Û¾²±â¸¦ ±â¿ô°Å¸®´Â ÀÎÅͳκ귣µù(Internal Branding) ´ã´çÀÚ. ´«¿¡ º¸ÀÌ´Â °Íº¸´Ù º¸ÀÌÁö ¾Ê´Â °ÍÀÌ ÁøÂ¥¶ó°í ¹Ï°í, È·ÁÇÑ ¹æ¹ý·Ðº¸´Ù öÇаú °¡Ä¡¿¡ ÁýÁßÇÑ´Ù. ¡®¿ì¸® ´Ù¿î¡¯ Á¶Á÷¹®È¸¦ ¸¸µå´Â ÀÏ¿¡ °ü½ÉÀÌ ¸¹À¸¸ç °¡Àå ¡®³ª´Ù¿î¡¯ ¼±ÅÃÀ» À§ÇØ ¿À´Ãµµ °í¹ÎÇÑ´Ù. ÁöÀº Ã¥À¸·Î ¡º±×·¡¼, ÀÎÅͳκ귣µù¡»ÀÌ ÀÖ´Ù.
ÇÁ·Ñ·Î±×ÃßõÀÇ±Û Part 1. ÀÌÀ±Ãß±¸¿¡¼ ÀÌ¿ôÃß±¸·Î°æ¿µ°ú Á¶Á÷ÀÇ ¸ñÀûÀÌ °¡Áö°í ÀÖ´Â ¿À·ùÀÌÀ±Ãß±¸¿¡¼ ÀÌ¿ôÃß±¸·ÎÁ¶Á÷ ¾È¿¡ ÇÊ¿äÇÑ »ç¶û : ºÐº°·ÂÁ¶Á÷ ¾È¿¡ Á¸ÀçÇÏ´Â ¿ì»óÁ¶Á÷ ¾È¿¡¼ °³ÀÎÀÌ ÇൿÀ» °áÁ¤Çϱ⠾î·Á¿î ÀÌÀ¯¿ÂÀüÇÔ°ú ÀÚ±â´Ù¿ò¿¡ ´ëÇÏ¿©ÀÚ±â´Ù¿òÀ» »ì¸®´Â Á¶Á÷ÀÇ ¹ßÀü°ú ÁøÈÁ¶Á÷¿¡ ÇÊ¿äÇÑ µ¶¸³¼ºÀÏÇϱâ ÁÁÀº Á¶Á÷¹®È¸¦ ¸¸µé±â À§ÇÑ ÇÑ ²ý Â÷ÀÌÁøÁ¤ÇÑ È¿°úÇü Æȷοöó·³ : ÆȷοöÀÇ À¯ÇüÁ¶Á÷ ¾ÈÀÇ ¼öµ¿¼ºÀº ¾îµð¿¡¼ ¿À´Â°¡µ¿·á¿ÍÀÇ ´ëÈ¿¡¼ ¿µ°¨ ¹ÞÀº ¸®´õÀÇ À¯Çü[Part1À» ¸¶Ä¡¸ç] ÀÌÀ±Ãß±¸¿¡¼ ÀÌ¿ôÃß±¸·Î °¡´Â ±æ¿¡¼Part 2. Á¶Á÷À» ³Ñ¾î °øµ¿Ã¼·Î¿ÂÀüÇÑ Á¶Á÷À» À§ÇÑ ÀÚ±â´Ù¿òÀÚ±â´Ù¿òÀ¸·Î ¸¸µå´Â Á¶Á÷¹®Èȸ»ç°¡ ¡®¿ì¸®È¸»ç¡¯°¡ µÇ±â À§ÇÑ Á¶°Ç¿ÂÀüÇÑ °øµ¿Ã¼ÀÇ Æ¯¼º¡®±â¾÷ Á¶Á÷Àº °øµ¿Ã¼°¡ µÇ±â ¾î·Æ´Ù¡¯´Â »ý°¢ÀÌ µç´Ù¸é°°Àº ȸ»ç »ç¶÷µéÀ̶û À̾߱âÇϱ⠽ȴٸé½É¸®Àû ¾ÈÀü°¨Àº ¾î¶»°Ô ¸¸µé¾îÁö´Â°¡ : Á¶Á÷¹®È »çÀÌŬ(Cycle)°ø°¨ÇÏÁö¸¸ µ¿Á¶ÇÏÁø ¾Ê½À´Ï´ÙÁ¶Á÷¹®È´Â ±¸¼º¿øÀÇ Á¸Àç¹æ½ÄÁøÁ¤ÇÑ °øµ¿Ã¼°¡ °¡Áö°í ÀÖ´Â °¡Á¤ : ±ú¾îÀÖ´Â °æ¿µ°ú ½Ã³ÊÁö½Ã³ÊÁö°¡ ³ª´Â °øµ¿Ã¼°¡ µÇ±â À§ÇØ ÇÊ¿äÇÑ °ÍÁøÁ¤ÇÑ °øµ¿Ã¼ÀÇ ¿Ï¼ºÀ» À§ÇÏ¿©[Part2¸¦ ¸¶Ä¡¸ç] Á¶Á÷À» ³Ñ¾î °øµ¿Ã¼·Î °¡´Â ±æ¿¡¼ ¿¡Çʷα×Âü°í¹®Çå