³ÓÁö: ÆÄÀ̳Π¿¡µð¼Ç
<¸®Ã³µå Å»·¯>,<ij½º ¼±½ºÅ¸ÀÎ> Àú/<ÃÖÁ¤±Ô> °¨¼ö/<ÀÌ°æ½Ä> ¿ª | ¸®´õ½ººÏ
- Ãâ°£ÀÏ
- 2022-06-17
- ÆÄÀÏÆ÷¸Ë
- ePub
- ¿ë·®
- 73 M
- Áö¿ø±â±â
- ÇöȲ
- ½Åû °Ç¼ö : 1 °Ç
º¸À¯ÁßÀÔ´Ï´Ù.
¡Ú 200¸¸ º£½ºÆ®¼¿·¯ ¡º³ÓÁö¡» 13³â ¸¸ÀÇ Àü¸é °³Á¤ ¡Ú¡Ú ÃÊÆÇÀÇ 50%¸¦ ¿ÏÀüÈ÷ »õ·Î ¾´ ¼±Åà ¼³°èÀÇ ÃֽŠ¾ÆÀ̵ð¾î ¡Ú¸¶Ä§³» ³ÓÁö, ¿©±â±îÁö ÁøÈÇÏ´Ù!±âÈĺ¯È ¡¤ Äڷγª19 ±Øº¹¿¡¼ ½½·¯Áö ¡¤ ¿¬±ÝÇ÷£ ¼³°è±îÁö,21¼¼±â¸¦ ¼ÛµÎ¸®Â° ¹Ù²Û ±Û·Î¹ú ¹Ð¸®¾ð¼¿·¯ ¡º³ÓÁö¡»ÀÇ ¿Ï°áÆÇ!¡°¡º³ÓÁö¡»°¡ ¼¼»óÀ» ¹Ù²Ù¾ú´Ù¸é, ¡º³ÓÁö: ÆÄÀ̳Π¿¡µð¼Ç¡»Àº ±×¾ß¸»·Î °æÀÌ·Ó´Ù!¡± - ´ë´Ï¾ó Ä«³Ê¸Õ, ³ëº§°æÁ¦Çлó ¼ö»óÀÚ ¡¤ ¡º»ý°¢¿¡ °üÇÑ »ý°¢¡» ÀúÀÚÀü ¼¼°è¿¡ ¡®³ÓÁö¡¯ ¿Ç³À» ºÒ·¯ÀÏÀ¸Å² ±Û·Î¹ú ¹Ð¸®¾ð¼¿·¯ ¡º³ÓÁö¡»°¡ Ãâ°£ 13³â ¸¸¿¡ ´õ¿í °·ÂÇØÁø ÃÖÁ¾ÆÇ ¡º³ÓÁö: ÆÄÀ̳Π¿¡µð¼Ç(Nudge: The Final Edition)¡»À¸·Î ´Ù½Ã ž´Ù. 2008³â ¹Ì±¹¿¡¼ óÀ½ Ãâ°£µÈ ÀÌÈÄ Àΰ£ÀÇ Çൿ ¹æ½Ä°ú ¼±Åÿ¡ ´ëÇÑ °üÁ¡À» ¼ÛµÎ¸®Â° µÚÁýÀ¸¸ç 200¸¸ µ¶ÀÚµéÀÇ ¼±Åðú ³ëº§°æÁ¦ÇлóÀ¸·Î Áõ¸íµÈ ±Ý¼¼±â ÃÖ°íÀÇ °æÁ¦ÇÐ °íÀü ¡º³ÓÁö¡»°¡, ´õ¿í °·ÂÇÑ ¼±Åà ¼³°è ¾ÆÀ̵ð¾î¿Í ÃֽŠ»ç·Ê·Î ¹«ÀåÇÑ Ã¤ µ¶ÀÚµéÀ» ã¾Æ¿Â °ÍÀÌ´Ù. ¼¹®¿¡¼ ¡°³°Àº °ÍÀº ¹ö¸®°í »õ·Î¿î °Íµé·Î ä¿ö ³Ö¾ú´Ù¡±¶ó°í ¹àÈù °Íó·³, µÎ ÀúÀÚ ¸®Ã³µå Å»·¯¿Í ij½º ¼±½ºÅ¸ÀÎÀº 13³â µ¿¾È È®¿¬È÷ ´Þ¶óÁø ¼¼»óÀ» ¹Ý¿µÇØ ³»¿ëÀÇ Àý¹Ý°¡·®À» ¿ÏÀüÈ÷ »õ·Î ½è´Ù. À̹ø ÆÄÀ̳Π¿¡µð¼ÇÀº »çȸÀû ³ÓÁö¸¦ »ý»ýÇÏ°Ô º¸¿©ÁØ Äڷγª19 ÆÒµ¥¹ÍÀ» ºñ·ÔÇØ ±¹Á¦»çȸ¿¡¼ ½Ã±ÞÇÑ Çö¾ÈÀÌ µÇ¾î¹ö¸° ±âÈĺ¯È µî ½Ã´ë¸¦ ¹Ý¿µÇÑ ÃֽŠ»ç·Ê¸¦ ³Ñ³ªµé¸ç ÇÑÃþ ´õ È®ÀåµÈ ³ÓÁöÀÇ ¼¼°è·Î µ¶ÀÚµéÀ» ¾È³»ÇÑ´Ù. ¶Ç ½½·¯Áö¡¤Å¥·¹À̼ǡ¤½º¸¶Æ® °ø°³¡¤¸ÂÃãÇü ±âº» ¼³Á¤ µî »õ·Ó°Ô µîÀåÇÑ ¼±Åà ¼³°è ¾ÆÀ̵ð¾îµéÀ» ¼Ò°³ÇÏ°í, ÀúÃࡤº¸Ç衤´ëÃâó·³ ½Ç»ýÈ°¿¡¼ °³ÀÎÀÇ ÀÇ»ç °áÁ¤°ú ¹ÐÁ¢ÇÏ°Ô ¿¬°üµÈ ÁÖÁ¦µéµµ ÇÑÃþ ´õ ³¯Ä«·Ó°Ô ÆÄ°íµç´Ù. ÀÌ¿Í ÇÔ²² ÅðÁ÷¿¬±Ý°ú ÀǷẸÇè, Àå±â ±âÁõ µî °ø°ø Á¤Ã¥ ¼³°è¿¡ ÀÖ¾î¼ Àû¿ëµÈ ³ÓÁö¿Í ±× È¿°ú¸¦ µÇµ¹¾Æº¸°í ¾ÕÀ¸·ÎÀÇ ³ÓÁö¸¦ °í¹ÎÇÑ´Ù.³ëº§°æÁ¦Çлó ¼ö»óÀÚÀÎ ´ë´Ï¾ó Ä«³Ê¸ÕÀº 13³â ¸¸¿¡ ã¾Æ¿Â À̹ø ÃÖÁ¾ÆÇ¿¡ ´ëÇØ ¡°¡º³ÓÁö¡»°¡ ¼¼»óÀ» ¹Ù²Ù¾ú´Ù¸é, ¡º³ÓÁö: ÆÄÀ̳Π¿¡µð¼Ç¡»Àº ±×¾ß¸»·Î °æÀÌ·Ó´Ù!¡±¶ó¸ç Âù»ç¸¦ º¸³Â´Ù. º¯ÈÇÏ´Â ½Ã´ë¿¡ ¹ß¸ÂÃç ½Å¼±ÇÏ°í Çö´ëÀûÀ¸·Î ÁøÈÇÑ ¡º³ÓÁö: ÆÄÀ̳Π¿¡µð¼Ç¡»Àº Àΰ£°ú ¼¼»óÀ» ¹Ù¶óº¸´Â ¿ì¸®ÀÇ °üÁ¡À» ´Ù½Ã ÇÑ ¹ø ¼ÛµÎ¸®Â° ¹Ù²ã³õÀ» °ÍÀÌ´Ù.
½ÃÄ«°í´ëÇÐ Çൿ°úÇÐ ¹× °æÁ¦ÇÐ ¼®Á±³¼öÀÌÀÚ °æ¿µ´ëÇпø ÀÇ»ç°áÁ¤ ¿¬±¸¼¾ÅÍÀÇ Ã¥ÀÓÀÚÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ ±¹°¡°æÁ¦¿¬±¸¼ÒÀÇ ¿¬±¸¿øÀ¸·Îµµ ÀçÁ÷ ÁßÀÌ´Ù. Çൿ°æÁ¦ÇÐÀ» °æÁ¦Çа迡 ¾Ë¸®´Â µ¥ ±â¿©ÇØ ¿ÔÀ¸¸ç, ÀÇȸ¿¡µµ Àû±ØÀûÀ¸·Î Ãâ¼®Çؼ ¡®³ÓÁö¡¯¸¦ È°¿ëÇÑ ÀÚ½ÅÀÇ ¹æ¹ý·ÐÀ» Á¦µµ±ÇÀ¸·Î µé¿©¿Ô´Ù. ±×ÀÇ À̷п¡ ±â¹ÝÇÑ ÀúÃàÇ÷£ÀÇ ¼³°è·Î ºú´õ¹Ì¿¡ ¾ÉÀº ¹Ì±¹À» ±¸ÇÑ °æÁ¦ÇÐÀÚ·Î Æò°¡¹Þ´Â´Ù. 2002³â ³ëº§°æÁ¦ÇлóÀ» ¼ö»óÇÑ ´ë´Ï¾ó Ä«³Ê¸ÕÀº ÀÚ½ÅÀÌ ³ëº§»óÀ» ¼ö»óÇÏ°Ô µÈ °ø·Î¸¦ Å»·¯¿¡°Ô µ¹¸®±âµµ Çß´Ù. ±×¸®°í 2017³â, ¡®Çൿ°æÁ¦ÇÐÀÇ ¼±±¸ÀÚ¡¯¶ó´Â Æò°¡¿Í ÇÔ²² Çö½Ç¿¡ ÀÖ´Â ½É¸®ÀûÀÎ °¡Á¤À» °æÁ¦ÇÐÀû ÀÇ»ç°áÁ¤ ºÐ¼®ÀÇ ´ë»óÀ¸·Î ÅëÇÕÇÏ´Â µ¥ ±â¿©ÇÑ °ø·Î·Î ³ëº§°æÁ¦ÇлóÀ» ¼ö»óÇß´Ù. ÁöÀº Ã¥À¸·Î¡º½ÂÀÚÀÇ ÀúÁÖ¡»°¡ ÀÖ´Ù.
ÀúÀÚ È¨ÆäÀÌÁö : http://faculty.chicagogsb.edu/richard.thaler/research/
ÃÖÁ¾ÆÇ ¼¹®_ ¡º³ÓÁö: ÆÄÀ̳Π¿¡µð¼Ç¡»¿¡ ºÎÃÄ </br>ÃÊÆÇ ÀÎÆ®·Î_ ³ÓÁö°¡ ´ç½ÅÀÇ ¸ðµç ÇൿÀ» °áÁ¤ÇÑ´Ù </br></br><b>1ºÎ | Àΰ£°ú ÀÌÄÜ_ ¿ì¸®´Â õÀçÀÎ µ¿½Ã¿¡ ¹Ùº¸´Ù</b></br></br>1Àå. ÆíÇâ°ú ½Ç¼ö </br>¾î¸²ÁüÀÛ: À¯¿ëÇÏÁö¸¸ ü°èÀûÀ¸·Î ÆíÇâµÈ </br>³«°üÁÖÀÇ¿Í °ú½Å: Àΰ£Àº ¾î¶»°Ô ºñÇö½ÇÀûÀ¸·Î ³«°üÇϴ°¡ </br>À̵æ°ú ¼Õ½Ç: ¼Õ¿¡ Áå °ÍÀ» ³õÁö ¾Ê°Ú´Ù´Â °·ÂÇÑ ¹Ù¶÷ </br>Çö»ó À¯Áö ÆíÇâ: ¾Æ¹«·Å, ¾î¶§! </br>ÇÁ·¹À̹Ö: Â¥¿©Áø ƲÀº ¾î¶»°Ô ÆÇ´ÜÀ» Á¿ìÇÒ±î </br>»ý°¢ÇÏ´Â ¹æ½Ä: ÀÚµ¿ ½Ã½ºÅÛ°ú ¼÷°í ½Ã½ºÅÛ </br>ÀÚ, ±×·¸´Ù¸é ¾î¶»°Ô? </br></br>2Àå. À¯È¤¿¡ ÀúÇ×Çϱâ </br>ÀÚÁ¦·Â Àü·«: °èȹÇÏ´Â ÀÚ¾Æ vs ÇൿÇÏ´Â ÀÚ¾Æ </br>½É¸®Àû ȸ°è: ¡®³»¸éÀÇ ÅëÁ¦ ½Ã½ºÅÛ¡¯ µ¿¿øÇϱâ </br></br>3Àå. Àΰ£Àº ¶¼ Áö¾î ¸ô·Á´Ù´Ñ´Ù </br>³²µé ÇÏ´Â ´ë·Î µû¶ó Çϱâ</br>¹®ÈÀû º¯È¿Í Á¤Ä¡Àû º¯È, ±×¸®°í ¿¹Ãø ºÒ°¡´É¼º </br>´ç½ÅÀÌ ÇÏ±æ »ç¶÷µéÀÌ ¹Ù¶ó´Â °Í </br>´Ù¿øÀû ¹«Áö: ÀüÅë, °üÇà ±×¸®°í ³ÓÁö </br>°·ÂÇÑ ³ÓÁö·Î ÀÛ¿ëÇÏ´Â »õ·Î¿î »çȸÀû ±Ô¹ü </br></br>4Àå. ³ÓÁö°¡ ÇÊ¿äÇÑ ¼ø°£ </br>ÃÖ»óÀÇ ¼±ÅÃÀ» ¼³°èÇÏ´Â ¹ý </br>½ÃÀåÀº ¼±ÅÃÀÇ ¹®Á¦¸¦ ÇØ°áÇÒ ¼ö ÀÖÀ»±î </br></br>5Àå. ¼±Åà ¼³°èÀÇ ¼¼°è </br>±âº» ¼³Á¤°ú ÃÖ¼Ò ÀúÇ× °æ·Î </br>¿À·ù¸¦ ¿¹»óÇ϶ó </br>Çǵå¹éÇ϶ó </br>¸ÅÇÎ ÀÌÇØÇϱâ: ¼±Åÿ¡¼ º¹Áö·Î </br>º¹ÀâÇÑ ¼±Åà ±¸Á¶ÈÇϱâ </br>¼±Åà ¼³°è ½Ã½ºÅÛ°ú Àμ¾Æ¼ºê </br>Àá½Ã ½¬¾î¾ß ÇÒ ¶§ </br></br>6Àå. ±â´Ù·Á¶ó, ´õ ¸¹Àº °ÍÀÌ ÀÖ´Ù </br>Å¥·¹À̼Ç: ¾àÀÚ¿¡°Ô ´õ¿í ÇÊ¿äÇÑ ¼±Åà ¼³°è </br>Àç¹ÌÀÖ°Ô ¸¸µé±â </br></br><b>2ºÎ | ¼±Åà ¼³°èÀÚÀÇ µµ±¸µé_ ¹«¾ùÀÌ ÃÖÀûÀÇ ¼±ÅÃÀ» À̲ø¾î³»´Â°¡</b></br></br>7Àå. ½º¸¶Æ® °ø°³ </br>Ç¥ÁØÈµÈ ´ÜÀ§¿Í Çö¸íÇÑ ¼±Åà </br>ÃֽŠ±â¼úÀ» È°¿ëÇÑ ½º¸¶Æ® °ø°³ </br>±â°è°¡ Àо ¼ö ÀÖµµ·Ï </br>°¢ÀÚÀÇ Á¤º¸¸¦ ÃÖ´ëÇÑ È°¿ëÇ϶ó </br></br>8Àå. #½½·¯Áö </br>¿ì¸®¸¦ ºÒÆíÇÏ°Ô ¸¸µå´Â °Íµé </br>°¨Ãß¾îÁø ¼Ó¼ºµé </br>¿ì¸®¿¡°Õ ¾µµ¥¾ø´Â ÀýÂ÷°¡ ³Ê¹«µµ ¸¹´Ù </br>´ëÇÐ ÀԽà °úÁ¤ÀÇ ½½·¯Áö </br>Á¤ºÎ°¡ ¸¸µé°Å³ª ¾ø¾Ö´Â ½½·¯Áö </br>°øÇ׿¡¼ÀÇ ½½·¯Áö </br>¿Â¶óÀÎ ¼¼»óÀÇ ½½·¯Áö </br>¼¼±Ý, ¼¼±Ý, ¼¼±Ý </br>ÇÑ ¹ø¿¡ ÇÑ °ÉÀ½¾¿ ½½·¯Áö ÁÙÀ̱â </br></br>9Àå. ÀúÃàÀ» ´Ã¸®´Â ³ÓÁöµé </br>¿ì¸®´Â ÃæºÐÈ÷ ¸¹Àº µ·À» ÀúÃàÇÏ°í ÀÖÀ»±î </br>¿¬±Ý¿¡ °¡ÀÔÇϵµ·Ï ³ÓÁöÇÏ´Â ¹ý </br>¡®¹Ì·¡¸¦ À§ÇÑ º¸´Ù ´õ ¸¹Àº ÀúÃ࡯ ¼³°è </br>ÅõÀÚ ¼±ÅÃÁöÀÇ ±âº» ¼³Á¤ </br>¸ð¹üÀûÀÎ »ç·Ê: ¿µ±¹ÀÇ ¡®³×½ºÆ® ¿¬±Ý¡¯ </br></br><b>3ºÎ | µ·_ ³ÓÁö°¡ ¿ì¸®¸¦ ºÎÀ¯ÇÏ°Ô ÇÑ´Ù</b></br></br>10Àå. ³ÓÁö´Â ¿µ¿øÈ÷ °è¼ÓµÉ±î </br>±âº» ¼³Á¤ Æݵå¿Í ½º¿þµ§ ±¹¹ÎµéÀÇ ¼±Åà </br>´Éµ¿ÀûÀÎ ¼±ÅÃÀÚ´Â ÁÁÀº ¼±ÅÃÀ» ÇÒ±î </br>´ÞÄÞÇÑ ²ÞÀΰ¡, ²ûÂïÇÑ ¾Ç¸ùÀΰ¡ </br>³ÓÁö È¿°ú, ¾ó¸¶³ª ¿À·¡ Áö¼ÓµÉ±î </br>½º¿þµ§ »ç·Ê°¡ ¿ì¸®¿¡°Ô ¾Ë·ÁÁÖ´Â °Í </br></br>11Àå. ¿À´Ã ´õ ¸¹Àº µ·À» ºô·Á¶ó: ´ãº¸´ëÃâ°ú ½Å¿ëÄ«µå </br>Áö³ªÄ¡°Ô º¹ÀâÇØÁø ÁÖÅà ´ãº¸´ëÃâ </br>½Å¿ëÄ«µå, ¾î·°Å³ª ¡®»ç¿ë¹ý¡¯ÀÌ Áß¿äÇÏ´Ù </br></br>12Àå. »ç¼ÒÇÑ °Í¿¡ ¸ñ¼û °ÉÁö ¸¶¶ó: º¸Çè </br>¡®³ª ÀÚ½ÅÀÇ °èÁ¡¯ ¸¸µé±â </br>°¡Àå À¯¸®ÇÑ º¸Çè Ç÷£ °í¸£´Â ¹ý </br>°øÁ¦¾× ȸÇÇ¿Í ÃÖÀûÀÇ ÀǷẸÇè </br></br><b>4ºÎ | »çȸ_ ´õ ³ªÀº ¼¼»óÀ» ¸¸µå´Â ¹ý</b></br></br>13Àå. Àå±â ±âÁõ: ±âº» ¼³Á¤ Çعý¿¡ ´ëÇÑ È¯»ó </br>Àå±â ±âÁõÀ» µÑ·¯½Ñ Çö½Ç </br>»ó·ÊÀû ÀûÃâ: ¸ðµç ±Ç¸®´Â Á¤ºÎ¿¡ ÀÖ´Ù </br>ÃßÁ¤ µ¿ÀÇ: ÁøÁ¤ÇÑ ¼±ÅÃÀÌ µÉ ¼ö ÀÖÀ»±î </br>¸í½ÃÀû µ¿ÀÇ: Ÿ¼º°ú ÁøÂ¥ ¼Ó¸¶À½ »çÀÌ¿¡¼ </br>À¯µµµÈ ¼±ÅÃ: Àå±â ±âÁõ·üÀ» ³ôÀÌ´Â ³ÓÁöÀÇ ´ë¾Èµé </br>°Á¦µÈ ¼±ÅÃ: ¸í·É°ú ³ÓÁö°¡ ¸¸³µÀ» ¶§ </br>À̽º¶ó¿¤ÀÇ Àμ¾Æ¼ºê Á¤Ã¥ </br>ÃßÁ¤ µ¿ÀÇ°¡ »ý¸íÀ» ±¸ÇÑ´Ù? </br>ÁøÁ¤ÇÑ ¸ñÇ¥¸¦ ÀÌ·ç±â À§ÇÏ¿© </br></br>14Àå. ±âÈĺ¯È ¾Õ¿¡¼ Áö±¸ ±¸Çϱâ </br>ÆÛÆåÆ® ½ºÅè </br>Çù·ÂÀ» À̲ø¾î³»¶ó </br>º¸´Ù ³ªÀº Àμ¾Æ¼ºêµé </br>¿¡³ÊÁöÀÇ ¿ª¼³ </br>Çǵå¹é°ú Á¤º¸ </br>¿Â½Ç°¡½º ¹èÃâ·® °ø°³Çϱâ </br>ÀÚµ¿ÀûÀΠģȯ°æ </br>±Ô¹ü°ú Åõ¸í¼º </br></br><b>5ºÎ | °íÃæ ó¸®_ ³ÓÁö¸¦ ÇâÇÑ ºñÆÇ°ú ¹Ý¹Ú</b></br></br>15Àå. ³ÓÁö¿¡ ´ëÇÑ ÀÌ·±Àú·± ¸»µé </br>¹Ì²ô·¯¿î ºñÅ»±æ </br>ÀÚÀ¯, ±×¸®°í ´Éµ¿ÀûÀÎ ¼±Åà </br>³ÓÁöÇÏÁö ¸»°í °¡¸£ÃĶó? </br>³ÓÁö´Â ¼ÓÀÓ¼öÀΰ¡ </br>ÇÑ°è ¼³Á¤°ú °ø°³ÀÇ ¿øÄ¢ </br>¸í·É°ú ±ÝÁö, ±×¸®°í ³ÓÁö »çÀÌ¿¡¼ </br>³ª¿À´Â ¸» ¡®¼±ÇÑ ³ÓÁö¡¯°¡ ½ÇÇöµÇ´Â ¼¼»óÀ» À§ÇÏ¿© </br></br>°¨»çÀÇ ¸» </br>Âü°í ¹®Çå </br>ã¾Æº¸±â