좋은 브랜드는 어떻게 탄생하는가? 오래가는 브랜드란 무엇이고, 어떻게 만들어지는지 알 수 있다면, 당신도 지금 좋은 브랜드를 만들 수 있다. 삼성 디자이너, 커피 브랜드 디렉터. 브랜드로 20년간 한 길을 걸어온 저자가 브랜드가 말하는 법을 통해 나만의 브랜드를 넘어, 오래 가는 브랜드를 꿈꾸는 사람들을 소개한다. 20년간 브랜드를 고민해온 ‘카페 콘띠오’ 비오 저자의 브랜드 인사이트. 브랜드가 말을 거는 브랜드텔링의 7가지 요소와 좋은 브랜드들이 사람들의 공감을 얻은 브랜드텔링 13가지 사례를 담은 책이다.

브랜드가 한 사람 한 사람 말을 건내고, 관계를 맺는 것은 좋은 브랜드가 되기 위해 꼭 해야하는 일이라 생각한다. 삼성에서 프로그래머로 재직하던 중 우연한 기회에 브랜드 매니저 과정을 수료했다. 이후 프로그래밍, 디자인, UX 디자인 등의 업무를 브랜드 관점으로 실행하며 20여년간 땀땀이 모아 글을 지었다. 현재 잠원과 양재에서 ‘카페 콘띠오’를 운영중이다. '맛있는 커피와 편안한 휴식'이라는 모토로, 카페의 본질에 집중하며 동네 카페 브랜드를 만들어 가고 있다.

저서로 <애플은 왜 제품이 아니라 브랜드텔링에 집중했을까?> <커피 오리진>이 있다.

프롤로그
브랜드의 진화
브랜드텔링 - 브랜드가 말을 건네는 8가지 얼굴

13가지 브랜드텔링
Moleskine 쓰여지지 않은 당신의 책
LG gram 그램입니다.
TED 퍼뜨릴만한 가치가 있는 아이디어
MUJI …
CONVERSE 컨버스는 ‘나’다.
에이스침대 침대는 에이스다.
Intelligentsia Coffee 새로운 커피 세상
Mont blanc 당신은 최고입니다.
Patagonia 자연에 진심입니다.
당신을 위한 무비 월드
Acne Studio 삶은 예술이다.
당근마켓 따뜻한 이웃과 나누세요.
카페 콘띠오 맛있는 커피, 편안한 휴식.

에필로그