이 책은 신상품 마케팅을 다룬 이론서입니다.

하영원 교수는 University of Chicago에서 마케팅 전공으로 경영학 박사학위(Ph.D.)를 받았다. 미국 Rutgers University에서 조교수로 교직생활을 시작한 그는 1989년 귀국한 뒤 현재까지 서강대학교 경영대학 교수로 재직 중이며, 서강대학교 경영전문대학원장을 역임한 바 있다. 하 교수는 「마케팅연구」, 「소비자학연구」 편집위원장, 한국경영학회 부회장, 한국소비자학회 회장, 한국마케팅학회 회장을 역임하였고 Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Research, Advances in Consumer Research 및 Psychological Science의 reviewer로도 활동하였다. 그는 또한 효성과 삼성카드의 사외이사 및 삼성카드 이사회 의장을 역임하였고, 현재 국내 유수기업의 자문위원으로도 활동하고 있다. 하영원 교수는 Journal of Consumer Research, Psychological Review, Journal of Experimental Psychology, Marketing Letters, Journal of International Marketing, Journal of Business Research 등 해외 유명저널과 「경영학연구」, 「마케팅연구」, 「소비자학연구」, 「광고학연구」, 「유통연구」 등의 국내 저명학술지에 다수의 논문을 게재하였으며, 한국경영학회, 한국소비자학회, 한국마케팅학회에서 수여하는 최우수 논문상을 다수 수상하였다. 이 밖에도 한국의 최고경영인상 특별상, 대한민국 경영대상 학술공헌상, 정진기언론문화상 등을 수상하기도 하였다. 주요 저서로는 『마케팅원론』(학현사), 『소비자행동』(집현재), 『마케팅전략』(박영사), 『의사결정의 심리학』(21세기 북스) 등이 있다.