스토리텔링 기법을 활용한 SNS 운영과 콘텐츠 전략

작은 스토리도 전설이 된다. 거대한 영웅 설화가 입을 타고 전설이 되던 구전미디어 시대와 대기업 콘텐츠만이 매스미디어 힘으로 전설이 되던 시대는 지났다. 이제 작은 스토리도 소셜미디어를 타고 전설이 되는 시대다. 누구나 매력적인 콘텐츠와 강력한 스토리만 있다면 전설을 만들 수 있다. 바로 소셜스토리텔링의 위력 덕분이다.

소셜스토리텔링은 인스타그램, 페이스북, 틱톡, 유튜브, 블로그 등 소셜미디어를 중심으로 스토리가 만들어지는 스토리텔링이다. 기존 스토리텔링과 달리 콘텐츠가 마치 아메바처럼 살아 움직이며, 해체, 재합체, 성장, 재배열하는 비선형 스토리텔링이다. 그래서 SNS 홍보 마케팅 전략은 달라야 한다.

이제 기업과 기관의 SNS 마케터와 운영자는 소셜스토리텔링 전략을 짜야 한다. 스토리텔링과 소셜스토리텔링을 이해하고, 스토리 아키텍처를 설계하고, 소셜콘텐츠 전략을 꾸준히 실행하고, 소셜미디어를 꼼꼼하게 관찰하고 관리해야 한다.

이북 ‘소셜스토리텔링 콘텐츠 전략 10’은 스토리텔링 기법을 활용한 SNS 운영과 콘텐츠 전략 가이드다. 1장은 스토리텔링의 이해와 소셜스토리텔링 기법으로 스토리텔링의 기본 구조, 스토리텔링 유형, 소셜스토리텔링 특징을 다뤘고, 2장은 미디어 역사와 스토리텔링 변화로, 미디어에 따라 어떻게 스토리가 만들어지는지를 정리했다. 3장은 소셜스토리텔링 전략 3단계다. 스토리 아키텍처를 설계하고, 콘텐츠 개발하고, 쌍방향 커뮤니케이션 기술을 단계별로 설명했다.

끝으로 4장에서는 소셜스토리텔링 콘텐츠 10가지 전략을 사례와 함께 소개했다. 결국, 기업과 기관에서 홍보 마케팅 채널을 구축한 후에는 콘텐츠를 꾸준하게 발행해야 한다. 그 방법을 10가지로 분류하고 제시했다.

작은 스토리도 전설이 된다. 소셜미디어가 그걸 가능하게 했다. SNS 마케터라면 소셜스토리텔링 기법을 반드시 눈여겨봐야 한다. 이제 당신이 만든 콘텐츠는 미디어를 타고 살아 움직이며, 이야기가 되고 설화가 되고 전설이 된다. 전설의 시작은 오늘 당신이 올린 작은 콘텐츠다.

머리말
스토리텔링 기법을 활용한 SNS 운영과 콘텐츠 전략
차례
I. 스토리텔링의 이해와 소셜스토리텔링 기법
1. 스토리 3요소와 스토리텔링 기본 구조
2. 온라인미디어와 스토리텔링 4가지 유형
3. 소셜미디어와 소셜스토리텔링 특징
II. 미디어 역사와 스토리텔링 변화
1. 신화를 만드는 구전 스토리텔링
2. ATL 중심의 매스미디어 스토리텔링
3. 누구나 만들 수 있는 소셜미디어 스토리텔링
III. SNS 마케터의 소셜스토리텔링 전략 3단계
1단계. 스토리 아키텍처 설계하기
2단계. 소통과 참여 콘텐츠 개발하기
3단계. 소셜커뮤니케이션하기
IV. 소셜스토리텔링 콘텐츠 전략 10가지
1. 스토리 구조를 활용하라
2. 스토리텔러로 소통하라
3. 재미요소로 끌어들여라
4. 정보로 공유하게 하라
5. 글로 그림을 그려라
6. 콘텐츠 제작에 참여시켜라
7. 브랜디드 콘텐츠를 만들어라
8. 개입해서 스토리를 만들어라
9. 참여로 스토리를 개발하라
10. 관찰하고 관리하라
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