『디지털 미디어 인사이트 2023』은 이렇게 변화한 디지털 현장에서 어떤 기회가 있는지를 각 분야별로 날카롭게 분석한 책이다. 디지털 미디어 분야의 정통파로 불리는 6명의 전문가들은 각기 다양한 안목으로 변화의 방향과 의미를 진단하고 있다. 이 책은 디지털 및 미디어 종사자 뿐만 아니라, 새로운 마케팅 방향을 고민하고 있는 브랜드와 앞으로 산업의 변화와 그 안의 기회를 찾고 싶은 사람들에게 다양한 인사이트를 제공한다. 왜 인스타그램과 카다시안 자매가 싸웠는지? 가십 이상의 속내를 알고 싶다면, 왜 중국 게임회사들이 전세계 게임사들을 사들이며 이렇게 공세적으로 해외 시장을 개척하는지? 궁금하다면, 왜 드라마 출연진들을 주인공으로 또 다른 예능을 만들어내는지? 도대체 신서유기의 신묘한 굿즈는 왜 매번 완판인지 이해가 안 간다면 이 책을 꼭 읽어 보길 바란다.
디지털 미디어 인사이트가 강한 전문가로 평가받는다. 연세대학교 독문과를 졸업한 후 독일 베를린 자유대학교에서 경제학 석사를, 비텐-헤어데케 대학교에서 경영학 박사를 취득했다. 연세대학교 커뮤니케이션연구소 전문 연구원과 디지털사회연구소 소장을 거쳐, 미디어 스타트업 인큐베이팅 및 투자회사 (주)메디아티의 CEO로 활동했다. 2019년부터 2년간 대통령 비서실 디지털소통센터장을 맡아 대통령의 디지털 커뮤니케이션을 조율했다. 현재 디지털 비즈니스 및 마케팅 미디어 ‘The Core’ 운영에 참여하며 미디어 전략 컨설팅을 진행 중이다.
프롤로그 디지털 미디어 기반과 산업군이 접목되는 융합 현상, 어떤 시각으로 풀어야 할까?PART 01 디지털 미디어 인사이트 2023 지상 집담회 - 김경달, 황성연, 강정수, 한정훈, 임상훈, 이성민· 미디어 이용자 행태 변화· 유튜브를 중심으로 살펴본 미디어 시장의 변화· 2023년 소셜 미디어의 지각변동· OTT의 ‘TV화’와 방송 시장의 변화· 게임과 NFT, 변화의 흐름· 콘텐츠 IP 시대, 트렌드 읽기PART 02 미디어 이용자 행태 변화 : 황성연- 알고 있지만 알지 못한 것들 · 젊은 세대, 젊은 노인, 그리고 젊음 공동체· 여가 시간, 미디어 이용 시간, 그리고 상대적 불변의 발견TV 시청 행태 변화 / 스마트폰 / PC· 용어의 엄밀성과 데이터 리터러시· 알고 있는 것을 잊지 않으려면「보너스 페이지」 [이상한 변호사 우영우]가 알려준 드라마 시청 습관의 변화PART 03 유튜브, 지금이 전성기다! : 김경달- 유튜브를 통해 살펴본 동영상 미디어 시장 변화· 유튜브 전성기와 틱톡의 공세· No! 유튜브는 지금 압도적이며 계속 성장 중이다· 유튜브 문법의 대중화, 유튜브스러운 방식의 확산1) 상호작용 창의성(interactive creativity)2) 라이브 창의성(live creativity)3) 쇼츠 창의성(shorts creativity)4) 멀티포맷 창의성(multi-format creativtity)5) 하우투 창의성(how-to creativity)6) 인덱싱 창의성(indexing creativity)7) 몰입감을 주는 창의성(immersive creativity)· 한국 유튜브 분야별 현황 살펴보기: 카테고리별 Top 10 채널1) 게임 2) 음악 3) 푸드/먹방 4) ASMR 5) Vlog/일상 6) 뷰티7) 패션 8) 엔터테인먼트 9) 여행 10) 펫/동물11) 영화/애니 12) FUN 13) 경제 14) IT/과학기술 15) 스포츠16) 키즈 17) 자동차 18) 뉴스 19) 시사/정치 20) 지식/정보PART 04 2023 소셜 미디어 지각변동 : 강정수소셜 미디어의 분화, 커머스와 사회적 신분제로 발전하다· 2023년, 소셜 미디어 지각변동이 구체화된다· 페이스북과 인스타그램의 변화로 본 소셜과 미디어의 분화· 페이스북과 인스타그램이 위험을 감내하는 이유· 메타버스 전략에 차질을 빚고 있는 메타· 숏폼이 대세! 틱톡의 새로운 추천 알고리듬과 성장 방향· 콘텐츠 그래프부터 광고 집행 비용까지, 틱톡의 성장 요인 분석· 검색의 변화와 온라인 활동의 사회적 신분화 현상· 소셜과 커머스를 연결하다! 링크 인 바이오 서비스의 확장· 메타버스의 새로운 진화, 웹 3.0 메타버스의 다양한 확장· 사회적 신분 상징으로서의 NFT· 브랜드들의 메타버스 프로젝트 사례· 웹3.0 메타버스 전략 실현을 위해 브랜드에 필요한 것PART 05 OTT의 ‘TV화’와 방송 시장의 변화 : 한정훈2023년, OTT가 새로운 TV를 만드는 원년· 팬데믹 이후 글로벌 스트리밍 시장의 변화· 넷플릭스, 광고시장 진출로 돌파구 모색· 디즈니, 미디어 기업과 애드 테크 기업의 결합으로 시너지 예상· 스트리밍이 바꾸는 TV 광고 시장· 무료 스트리밍 시장의 성장 방향은?· 2022년 미국 OTT 시장에 나타난 주목할 만한 이슈 두 가지· 2023년은 ‘한국 콘텐츠의 해’PART 06 게임과 NFT, 변화의 흐름 : 임상훈라이브 게임, 게임 IP, 신흥 게임시장의 확장과 NFT, 2023년의 새로운 성장 방향· 게임 산업의 겨울, 모바일 게임의 확장과 다른 게임 영역의 축소· 글로벌 기업의 인수·합병, 게임 구독 전쟁· 중국 게임 굴기, 게임에서도 미국과 양강을 겨룬다· 인기 라이브 서비스 게임은 계속 잘나간다· 클래스는 영원하다! IP 기반 비즈니스는 멈추지 않는다· 서브컬처, 이제 대중문화 빅 마켓을 노린다· 리니지라이크, 변주는 있더라도 ‘그들만의 리그’는 계속된다· 부익부 빈익빈은 더 가속화, 돌파구 찾기 노력은 계속된다· 인도, 튀르키예 등 신흥 게임 시장이 떠오른다· NFT 게임, 변곡점일까 거품일까? 판단의 시간이 온다PART 07 콘텐츠 IP 시대, 트렌드 읽기 : 이성민매체 환경의 변화 속에서 콘텐츠 IP 시대가 열리다· 콘텐츠 IP 시대의 시작, 혼란 속에서 길 찾기· 흐름 읽기: 2022년, 콘텐츠 IP 활용의 확장이 일어나다웹툰-웹소설 활용 영상화의 확대 / 영상IP의 확장(시즌제, 스핀오프, 포맷) / 콘텐츠 IP를 활용한 / 커머스 시장의 확대 / IP 소비의 세대 확장(잔망루피, 포켓몬)· 구조 변화: 콘텐츠 IP 비즈니스에 영향을 주는 요인원천 IP의 권리화 / 이야기 IP 가치 사슬(스튜디오 시스템의 확대) / 라이선싱 IP 가치 사슬(팬덤-커머스 플랫폼의 성장)· 변화 읽기: 콘텐츠 IP 산업의 변화 방향글로벌 슈퍼 IP 확장의 본격화 / 마이크로 IP의 성장에 대한 기대 / 콘텐츠 IP 권리에 대한 민감성 확대· 나가며: 디지털 전환이 가져온 콘텐츠 IP 중심의 변화에 올라타기 위하여
