지금 우리 사회의 라이프스타일 변화

숫자가 말해 주지 않는 한국인의 생활과 문화, 생각의 코드를 종횡무진 파헤친다. 일상의 수많은 단서를 창조적으로 해석하고 재배열하여 2014년을 관통할 참신한 핫 트렌드를 생생하게 전달하고자 하였다. ‘불황을 달래는 작은 사치의 지혜’, ‘더 편하거나 더 힘들거나, 색다르게 노는 사람들’, ‘오늘 밤 우리 어디에서 잘까?’, ‘직장에 대한 새로운 생각’ 등 에세이처럼 편안하게 읽히는 22개 주요 트렌드를 통해 오늘 우리 삶의 스펙터클한 변화상과 그 배경, 미래 전망까지 탁 트인 풍경처럼 한눈에 조망해 준다.

2013년의 주인공이 ‘오빠’였다면 『라이프 트렌드 2014』의 주인공은 ‘그녀’다. ‘그녀’는 ‘작은 사치’의 주역인 2030 여성들을 뜻한다. 불황이라 돈이 없다고 소비하고자 하는 욕구마저 없어지는 건 아니다. 그 소비 욕구가 바로 이 같은 ‘작은 사치’로 표출되고 있다. 과거 명품 가방이나 외제차로 남들에게 과시하던 소비 패턴이 ‘내 만족’을 추구하는 ‘가치 소비’로 바뀌고 있는 것이 현재 소비의 모습이다. 매끼니 몇만 원짜리 밥을 사 먹을 수는 없지만, 어쩌다 몇천 원짜리 마카롱을 먹으며 달콤하게 자신을 위로하는 것은 영리한 소비 전략이다. 그런 면에서 보면, 밥보다 비싼 디저트를 먹고, 프리미엄 생수와 차를 마시고, 네일케어를 받으며 작은 사치를 이끌고 있는 2030 여성들이야말로 불황으로 꽁꽁 얼어붙은 시장을 살릴 구원투수인 셈이다.

Trend Insight & Business Creativity를 연구하는 ‘날카로운상상력연구소’ 소장. 트렌드 분석가이자 경영전략 컨설턴트, 비즈니스 창의력 연구자다. 삼성전자, 현대자동차, LG, GS, CJ, SK, 한화, 롯데 등 주요 대기업과 기획재정부, 국토교통부, 외교부 등 정부기관에서 2000회 이상의 강연과 비즈니스 워크숍을 수행했고, 150여 건의 컨설팅 프로젝트를 수행했다. 《한겨레신문》 《주간동아》 《머니투데이》 《세계일보》 《국제신문》 《비즈한국》 등 다수 매체에 칼럼을 연재했으며, KBS1라디오 〈최경영의 경제쇼〉 〈박종훈의 경제쇼〉 〈함께하는 저녁길 정은아입니다〉 〈생방송 오늘〉 〈성공예감〉 〈생방송 토요일 아침〉, KBS월드라디오 〈생생코리아〉 〈한민족 네트워크〉, CBS 라디오 〈뉴스로 여는 아침〉, SBS CNBC 〈경제, 굿앤노굿〉, 평화방송 〈신부님 신부님 우리 신부님〉, TBS FM 〈유쾌한 만남〉 〈김갑수의 마이웨이〉 등 각 프로그램에서 트렌드 관련 고정 코너를 맡아 방송했다. SERICEO에서 트렌드 브리핑 〈트렌드 히치하이킹〉을, 휴넷CEO에서 〈트렌드 인사이트〉를 통해 대한민국 CEO들에게 최신 트렌드를 읽어 주고 있으며, 다수 기업을 위한 자문과 다양한 프로젝트를 진행했다.

저서로 《언컨택트 Uncontact》 《펭수의 시대》 《라이프 트렌드 2020: 느슨한 연대 Weak Ties》 《요즘 애들, 요즘 어른들: 대한민국 세대분석 보고서》 《라이프 트렌드 2019: 젠더 뉴트럴 Gender Neutral》 《라이프 트렌드 2018: 아주 멋진 가짜 Classy Fake》 《실력보다 안목이다》 《라이프 트렌드 2017: 적당한 불편》 《라이프 트렌드 2016: 그들의 은밀한 취향》 《라이프 트렌드 2015: 가면을 쓴 사람들》 《라이프 트렌드 2014: 그녀의 작은 사치》 《완벽한 싱글》 《라이프 트렌드 2013: 좀 놀아 본 오빠들의 귀환》 《아이의 미래를 망치는 엄마의 상식》 《트렌드 히치하이킹》 《페이퍼 파워》 《날카로운 상상력》 《대한민국 디지털 트렌드》, 공저로는 《집요한 상상》 《디자인 파워》 《소비자가 진화한다》 등이 있다.

프롤로그 불황일수록 트렌드를 알아야 한다

Part 1 CULTURE CODE

1 불황을 달래는 작은 사치의 지혜
스타벅스 커피와 라뒤레의 마카롱│난 ‘먹는 물’이 달라│스마트폰을 쥔 그녀의 손을 보라│뱅앤올룹슨과 자기만족형 가치 소비│내 집은 없어도 휴가는 해외로│안티에이징은 멈추지 않는다
2 소비 빙하기, 그녀가 필요해
여성 대통령은 있어도 여성 CEO는 없다│여자라서 행복해요?│된장녀를 둘러싼 논쟁│남 vs 여 소비 비교 열전│지름신을 깨워라│그래도 소비가 답이다
3 남자, 스타일에 눈뜨다
불황도 피해 가는 명품 시계 시장│3040, 명품 시계를 탐하다│푸틴의 롤렉스가 뜻하는 것은?│스타일은 대통령도 만든다│남성 패션지 전성시대│아저씨 양말의 화려한 변신│꽃중년의 패션, 슬림피트
4 진격의 중년, 거침없이 놀다
안 놀아 본 오빠들까지 놀기 시작했다│쓸쓸한 자여, 탱고를 춰라│왕년의 오빠, 록페를 달구다│문화판을 움직이는 중년의 힘│가왕과 함께 50대가 돌아왔다│스마트폰 보는 아들, 전자책 읽는 아빠│베이비부머, ‘배낭’을 싸다│낀 세대 50대 “나도 꽃중년”│아줌마, 쇼핑하거나 자격증 따거나
5 농부가 도시를 살린다, 도시가 농업을 살린다
서울엔 70만의 농부가 있다│오바마와 제이슨 므라즈도 도시농부│도시농업이 만드는 새로운 비즈니스│서울시청표 벌꿀 맛보실래요?│꿀벌이 행복하면 사람도 행복하다│도쿄 한복판에 꿀벌이 날아다닌다│사과, 디자인을 만나다│도시를 떠나는 사람들
6 무엇이든 빌려 드립니다
남편을 구하는 두 가지 방법│렌털 애완견과 애견 해수욕장│푸념을 들어 드립니다│솔로이코노미, 결혼과 출산 대신 소비를 선택하다
7 마초의 종말
찌질남, 드라마를 평정하다│굿바이 마초, 진짜 사나이가 온다│엄마 같은 아빠, 여자 같은 남자│나, 화장 좀 한다│범생이 삼촌팬의 ‘커밍아웃’│초식남을 위한 변명
8 채널의 시대에서 콘텐츠의 시대로
한국 영화의 빛과 그림자│북콘서트 여는 서점, 책 파는 옷 가게│출판사 북카페의 이유 있는 돌풍│TV 없어도 잘 봅니다│나만의 맞춤 TV가 온다
9 더 편하거나 더 힘들거나, 색다르게 노는 사람들
캠핑도 낚시도 폼 나게│풍요의 세대 3040, 모험을 찾아 떠나다

Part 2 LIFE STYLE

10 등산복과 레깅스가 일상복이 되다
하의 실종 패션, 언제까지 갈까?│44와 55의 유혹│국민 첫사랑 수지는 ‘대발녀’│중년층의 등산복 사랑│공항 패션에 숨은 마케팅│디지털 시대, 투명 소재가 뜬다
11 사라지는 넥타이 부대
삼성은 콤비, LG는 정장│삼성 사장단은 왜 반소매를 입었을까?│넥타이를 풀다, 권위를 벗다
12 오늘밤 우리 어디에서 잘까?
교육ㆍ힐링ㆍ레저까지, 아파트의 끝없는 진화│전세와 월세의 배턴터치│‘사는 것’에서 ‘사는 곳’으로, 단독주택이 뜬다│유랑형 임대족 ‘하우스 노마드’의 탄생│호텔보다 에어비앤비
13 먹는 것이 당신을 말해 준다
행복한 돼지를 먹다│한국인의 뜨거운 라면 사랑│건강하게 먹거나 적게 먹거나, 채식과 1일 1식 열풍│청국장보다 리코타 치즈 샐러드│쌀밥이 사라진다│요즘 우리의 먹거리 X파일│요리, 싱글남에겐 낭만 유부남에겐 생존│외식업계의 화두 ‘싱글 다이닝’│신토불이가 사라진 다국적 식탁
14 날씨가 바꿔 놓은 라이프스타일
여름과 봄만 8개월│청주 한라봉, 통영 망고… 특산물 지도가 바뀐다│제습기와 양말, 기후변화가 만든 히트 상품│열대야보다 더 뜨거운 마케팅 전쟁
15 노인은 늙지 않는다, 다만 진화할 뿐이다
은발의 큰손이 온다│청바지 입고 스마트폰 쓰는 6070│100명 중 77명이 가난한 노인│60대 애들은 가라, 꽃할배가 나가신다│도심형 실버타운만 살아남는다

Part 3 BUSINESS & CONSUMPTION

16 착한 소비, 기업과 세상을 바꾸다
서스펜디드 커피와 미리내 가게│착한 기업 스트레스│직구족의 클릭이 기업을 변화시킨다│합리적 소비자에서 윤리적 소비자로│내가 만드는 트렌드
17 직장에 대한 새로운 생각
잡호핑족이 늘어나는 이유│사표 쓰는 신입사원들│자리는 사라지고 일만 남는다│대기업 공채에도 ‘창조경제’ 바람│스펙, 필요 없다는 기업 vs 목숨 거는 취업 준비생│보건소, 어린이집, 놀이터… 직장의 무한변신
18 스토리와 히스토리를 소비하다
벼룩시장, 누군가의 세월을 사고팔다│낡은 인도네시아 고깃배가 내 의자로│카페가 된 공장, 공원이 된 철로│문래동과 미트패킹 디스트릭트, 공간의 재탄생
19 편리함이냐 손맛이냐
3D 프린터로 피자 만들기│3D 프린팅이 불러올 지각변동│핸드메이드 라이프의 즐거움, DIY와 RIY
20 하이테크, 어느새 일상이 되다
웨어러블 디바이스 전성시대│‘팍스 로보티카’가 온다│춤추고 잠자면서 전기를 만든다│나도 전기차 타고 달려 볼까
21 한국인, 이제 무엇으로 돈을 벌까?
“부자 되세요”가 사라졌다│50대 자영업자가 위험하다│치킨집ㆍ편의점ㆍ커피점은 자영업의 무덤?│석유 안 나는 나라에 주유소는 1만 3000개│싱글과 노인, 뜨는 트렌드를 읽어라│취업하기 힘들어서 창업한다?
22 불안을 자극하거나 애국심에 호소하거나
“삼성형 얼굴로 성형해 주세요”│남길 것인가 지울 것인가 그것이 문제로다│신조어를 만드는 보이지 않는 손│오바마가 애플의 손을 들어 준 이유│월드컵의 해, 다시 뜨는 애국심 마케팅