사물을 대신하고, 사람을 대신하고, 현실을 대신하다
모든 것이 ‘대체’되는 새로운 시대가 온다
전 세계 83개국 128개 도시, 차원이 다른 압도적 정보력으로
KOTRA가 찾아낸 새로운 비즈니스 트렌드

AI와 통신 기술의 발달은 우리의 삶을 완전히 뒤바꾸어 놓았다. 사람들은 메타버스 속 명품 브랜드에 열광하고, 영화에서처럼 스마트 타투를 새겨 신체 일부가 하나의 전자 기기처럼 작동하는 일도 가능해졌다. 개인의 일상뿐 아니라 기업들 역시 또 다른 변곡점을 맞이하고 있다. ESG가 중요한 가치가 되면서 탄소중립 실현과 녹색 에너지가 국가적 화두로까지 떠올랐고, 기후위기와 글로벌 공급망 위기는 대체식품에 대한 관심을 증가시켰다. 장애를 극복하도록 돕는 기술, 스마트 토이나 반려동물을 위한 펫 헬스테크, 데스테크 제품도 속속 발표되고 있다. 이 같은 하이테크 신기술은 인종과 장애, 시간과 공간을 뛰어넘을 수 있는 새로운 형태의 세상을 제시하고 있다.

바야흐로 ‘전환과 대체의 시대’가 도래한 것이다. 사물과 사람, 현실이 모두 대체되는 시대에는 기존의 문법을 파괴하는 혁신적인 비즈니스만이 살아남을 수 있다. 2011년부터 전 세계 각지 무역관이 현장에서 찾은 트렌드를 소개해온 KOTRA는 2023년 ‘전환과 대체의 시대’를 맞이해 우리의 삶과 비즈니스가 어떤 양상으로 흘러갈지 면밀히 추적해보았다.

대한무역투자진흥공사KOTRA는 우리나라 중소·중견기업의 무역 진흥을 위해 1962년 설립된 공공기관으로 지난 50여 년간 우리 기업들의 해외시장 진출을 지원해왔다. KOTRA는 전 세계 84개국 129개 도시에 소재한 해외무역관 네트워크를 통해 해외시장정보 수집·전파, 해외 바이어 발굴, 국내 기업의 해외전시회 참가 지원 등 다양한 사업을 추진해 왔다. 현지에 파견된 KOTRA의 주재원들은 최고의 조사인력으로서 국내에 소개된 바 없는 고급 정보들을 빠짐없이 수집한다. 그리고 이 정보를 바탕으로 해외 시장을 공략하기 위한 전략에 대해 컨설팅을 해준다. 1995년부터는 외국인 투자유치 업무로 영역을 확대했고, 2010년대부터는 스타트업의 해외 진출 지원과 글로벌 일자리 창출도 지원하고 있다.

KOTRA는 스타트업의 상품이나 서비스 수출, 해외 투자 유치, 해외 창업을 위해 글로벌 오픈이노베이션, 해외 스타트업 콘퍼런스, 해외 전시회 참가와 온라인 마케팅을 지원하고, 기간제 맞춤형으로 스타트업을 밀착 지원하는 글로벌점프 300 프로그램 등을 운영하고 있다.

PART1 일상 깊숙이 스며든 디지털 전환

「메타-META: 현실에 더 가까워진 가상세계」
MZ세대를 겨냥한 새로운 쇼핑 트렌드 ‘메타커머스’
소비 패턴의 변화를 가져온 AR 기술
반지 하나로 느끼고 즐기는 가상세계
의료 시장의 화두로 떠오른 디지털 헬스케어
현금 대신 ‘바콩’ 캄보디아의 금융을 바꾸다

「대체불가토큰-NFT: 신개념 마케팅의 수단이 된 NFT」
떡볶이 식당이 NFT 시장에 진출한 까닭은?
뽑기 이벤트에 당첨되면 NFT가 따라온다?
위스키와 NFT의 결합, 일본은 지금 ‘酒테크’ 열풍
NFT를 통해 만나는 새로운 디지털 세계

「로보틱스-ROBOTICS: 로봇이 가져온 일상 속 변화들」
조리 로봇이 따라 하는 셰프의 손맛
일상 깊숙이 스며든 휴머노이드 로봇, 이브와 페퍼
드론 배송, 물류 혁신의 핵심이 되다

PART2 익숙한 것으로부터의 탈피

「에너지-ENERGY: 더 나은 내일을 위한 청정 에너지원」
녹색 수소 생산, 미생물에서 해답을 찾다
탄소 중립을 실현하는 바이오에너지
화이트 다이아몬드가 된 홋카이도의 눈

「푸드-FOOD: 지구의 안녕을 위한 미래형 대체식품」
실험실에서 탄생한 미래 식량이 식탁을 바꾼다
식물 유제품 곡물 생선? 지속가능한 식품
집 근처 마트에 실내 농장이 있다?
유해성분은 빼고 건강은 꽉 채운 프리프롬 식품
지구를 살리는 해초와 곤충 사료의 변신

「기술-TECHNOLOGY: 혁신적 미래 기술의 현주소」
건물도 인쇄하는 시대,건설 3D 프린팅 기술
스마트 타투가 내 건강과 생활을 책임진다!
혹한의 날씨에도 끄떡없는 전기차 충전기

PART3 함께하는 삶을 위한 스마트한 변화

「사회-SOCIETY: 기술로 앞당기는 따뜻한 포용사회」
사회적 약자를 위한 ‘따뜻한’ 첨단기술
사이버 폭력 필터링 시스템, 보디가드
전 세계의 찬사를 받은 점자 학습기
노인과 간병인의 고충을 헤아린 스마트 기저귀
다양한 ‘살색’ 중 당신이 원하는 색은 무엇인가?

「자연-NATURE: 지구와 공존하는 친환경 라이프스타일」
전 세계 트렌드에서 개인의 일상까지, 저탄소 라이프스타일
지속가능한 제조로 폐기물 제로에 도전하다
미국 시장이 열광하는 업사이클링 브랜드
현명한 소비와 지속가능한 경영, 리커머스

「친구-FRIEND: 새로운 친구와 함께하는 소중한 삶」
내 아이의 똑똑한 친구 스마트 토이
반려동물, 웰빙하다 ‘펫 헬스테크’
펫코노미를 견인하는 중국의 펫미족
죽음을 맞이하는 새로운 방법, 데스테크의 미래