지금은 콘텐츠 엔지니어링 시대!
전문가의 영역에 갇혀 있던 콘텐츠 개발
이제 콘텐츠 엔지니어링기법으로 누구나 쉽게!
스토리와 스토리텔링의 차이, 좋은 스토리텔링의 조건
자기소개서에서 한류에 이르기까지
30년 경험을 바탕으로 완성한 실전 스토리텔링 매뉴얼
우리가 일상생활에서 접하는 광고, 유튜브 영상, 팝, 드라마와 영화, 다큐멘터리 그리고 책은 모두 특정 소재, 아이디어 그리고 전달하고 싶은 주제를 가지고 이것에 적합한 매체(미디어)를 선택하고 거기에 맞춰 내용을 구성(스토리텔링)한 상태로 우리에게 옵니다. 우리는 이것을 흔히 콘텐츠라고 말합니다.
콘텐츠를 만드는 방법에는 여러 가지가 있겠지만 이 책에서는 30년 넘게 방송작가이자 다큐멘터리스트이자 다양한 형태의 방송프로그램을 만드렁온 연출자가 자신의 경험을 통해 구축한 매뉴얼을 중심으로 콘텐츠 제작에 관한 이야기를 하고자 합니다. 저자는 오랜 경험을 통해 공감도 높고 영향력있는 콘텐츠를 만드는데 반복적으로 요구되는 요소들이 있음을 알게 되었습니다.
물론 좋은 콘텐츠를 만들기 위해서는 소재를 깍고 다듬고 쪼개고 다시 덧붙이고 재구성하는 장인과 같은 노력도 필요하지만 소재에 대한 객관적인 사전 분석과 그 소재가 사용될 시대적 물리적 환경을 미리 점검하는 작업을 통해 콘텐츠의 영향력과 지속 가능성을 더 높일 수 있기 때문입니다.
이에 그동안 단순히 ‘개발’이나 ‘창작’ 차원에서만 보아왔던 콘텐츠 메이킹 작업을 ‘엔지니어링’이라는 분석적이며 통합적인 시각으로 접근하여 하나의 소재를 콘텐츠로 만드는 데 필요한 방법을 체계적으로 정리하고 매뉴얼로 제작하였습니다.
그리고 전국적으로 수 백회 이상의 공개 강연을 통해 매뉴얼의 효과를 확인하고 이를 필요로 하는 많은 이들을 위해 콘텐츠 엔지니어링의 전 과정을 분야별로 정리하게 되었습니다. 집필 과정에는 교육과 콘텐츠 개발의 경험을 가진 젊은 학자가 합류하여 완성도를 높였습니다. 콘텐츠 엔지니어링의 개념과 적용을 다믄 이 시리즈는 3개 분야로 나누어 출간될 예정이며 그 첫 번 째로 ‘스토리텔링 매뉴얼, 12개의 상자’를 책으로 펴내게 되었습니다.
이 책을 통해 미디어콘텐츠 분야에 진출을 희망하는 사람은 물론 자신의 이야기나 관심을 가지고 있는 소재를 공감도 높은 콘텐츠로 만들고 싶어하는 이들이 스토리텔링을 잘 이해하고 사용할 수 있게 되기를 희망합니다.
-저자서문
1.프롤로그
스토리텔링과 일상?
스토리텔링의 다른 말들_광고카피와 브랜드
스토리와 스토리텔링?
스토리텔링, 나와 세상의 재발견?
위대한 스토리텔링의 세 가지 속성
2. 스토리텔링 매뉴얼 만들기
스토리텔링을 향한 첫 도전
탐색 끝에 발견하게 된 '스토리텔링'의 3요소
스토리텔링은 '정체성 찾기finding identity'다
스토리텔링은 가치창출value developing이다
스토리텔링은 전달의 마술magic of telling이다
3. 스토리텔링을 위한 지피지기
지피지기, 스토리텔링의 출발점, 샘플링
지피지기, 나를 발견하는 100개의 물음표
4. 스토리텔링 매뉴얼, 12섹터 분석법
12섹터분석법이란??
12섹터 이해하기1, 정체성 찾기 Finding identity
첫 번째 상자, 프로필 Profile
두 번째 상자, 배경 Background
세 번째 상자, 평가/사료 Records
네 번째 상자, 현재상태 Now
12섹터 이해하기2, 가치재발견Value Developing
다섯 번째 상자, 진정성 Authenticity
여섯 번째 상자, 독보성 Unique
일곱 번째 상자, 시의성 Timeliness
여덟 번째 상자, 수요성 Demand
12섹터 이해하기3 전달력 Telling Potential
아홉 번째 상자, 캐릭터파워 Character power
열 번째 상자, 관점전환 Changing frame
열한 번째 상자, 연결성 Hook & link
열두 번째 상자, 지속가능성 Sustainability
5. 스토리텔링 실전
실전1, 일연과 삼국유사에 관한 스토리텔링 만들기
실전2, 가치재발견이 필요한 길 위에 스토리 입히기
6. 매력적인 '개인 글쓰기'를 위한 12키워드매뉴얼
실전. 사회 진출을 앞둔 청년의 자기소개서 쓰기
자기소개서를 위한 키워드 찾기?
요구하는 인재상에 맞는 자기소개서 쓰기
7. 좋은 스토리텔링을 위한 몇 가지 습관
95%는 듣고 5%는 쓰는 사람, 그가 작가다?
문화의 장벽을 넘나드는 크로스컬처리스트가 되라
나만의 콘텐츠 창고를 만들어라?
누구보다 먼저, 현장을 점령하라?
키맨을 찾아라. 그리고 그와 친구가 되라
