이 책은 독학사 시험에 응시하는 수험생들이 단기간에 효과적인 학습을 할 수 있도록 다음과 같이 구성하였습니다.- 기출복원문제기출복원문제를 수록하여 최근 시험경향을 파악하고 이에 맞춰 공부할 수 있도록 하였습니다. 온라인(www.sdedu.co.kr)을 통해 기출복원문제 해설 무료 동영상 강의를 이용하실 수 있습니다.- 핵심이론독학학위제 평가영역과 관련 내용을 면밀히 분석하여 시험에 꼭 나오는 ‘핵심이론’을 수록하였으며, 이론 안의 ‘체크 포인트’, ‘더 알아두기’ 등을 통해 내용 이해에 부족함이 없도록 하였습니다.- OX문제 및 실전예상문제핵심이론의 내용을 OX문제로 다시 한 번 체크하고, ‘실전예상문제’를 통해 앞서 공부한 이론이 머릿속에 잘 정리되었는지 확인해 볼 수 있도록 하였습니다.- 최종모의고사최신 출제유형을 반영한 ‘최종모의고사(2회분)’로 자신의 실력을 점검해보고, 정답 및 해설을 통해 오답 내용과 본인의 약점을 최종 파악할 수 있도록 하였습니다.- 빨리보는 간단한 키워드핵심적인 이론만을 꼼꼼하게 요약·정리한 ‘빨리보는 간단한 키워드’를 수록하여 시험 직전 공부한 내용을 최종 점검할 수 있도록 하였으며, 온라인(www.sdedu.co.kr)을 통해 ‘빨리보는 간단한 키워드’ 무료 강의를 이용하실 수 있습니다.
기출복원문제 핵심이론+실전예상문제제1장 마케팅 개념제1절 마케팅의 정의제2절 시장과 고객욕구의 이해제3절 마케팅 관리철학제4절 고객관계구축제5절 마케팅 기능과 마케팅 관리제6절 마케팅의 새로운 트렌드OX로 점검하자실전예상문제Self Check로 다지기제2장 마케팅 전략제1절 전략적 마케팅 계획제2절 기업수준의 전략계획 수립제3절 마케팅 계획 수립제4절 마케팅 전략과 마케팅 믹스제5절 마케팅 관리제6절 마케팅 투자효과 측정OX로 점검하자실전예상문제Self Check로 다지기제3장 소비자와 산업재 구매자 행동제1절 소비자 행동모델제2절 구매자 의사결정과정제3절 소비자 정보처리과정제4절 소비자 구매의사결정에 영향을 미치는 요인들제5절 산업재 시장제6절 산업재 구매자 행동OX로 점검하자실전예상문제Self Check로 다지기제4장 마케팅 정보의 관리제1절 시장정보와 고객통찰력제2절 마케팅 정보의 개발제3절 마케팅 조사제4절 마케팅 정보의 분석과 사용OX로 점검하자실전예상문제Self Check로 다지기제5장 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝제1절 시장세분화제2절 표적시장의 선정제3절 차별화와 포지셔닝OX로 점검하자실전예상문제Self Check로 다지기제6장 제품관리제1절 제품의 개념과 분류제2절 서비스 제품의 의미와 특성제3절 제품계열관리제4절 상표의 의의 및 전략제5절 브랜드 자산의 의의 및 관리OX로 점검하자실전예상문제Self Check로 다지기제7장 신제품 개발과 제품수명주기 전략제1절 신제품 개발 전략제2절 신제품 개발 과정제3절 신제품의 개발 관리제4절 신제품 수용과 확산제5절 제품수명주기 전략OX로 점검하자실전예상문제Self Check로 다지기제8장 가격 결정제1절 가격의 의미와 역할제2절 가격 결정 시 고려 요인제3절 신제품 가격 전략제4절 제품믹스 가격 전략제5절 가격조정 전략제6절 가격 변화의 주도 및 대응OX로 점검하자실전예상문제Self Check로 다지기제9장 촉진관리(1)제1절 촉진믹스제2절 통합적 마케팅 커뮤니케이션제3절 커뮤니케이션 과정제4절 촉진믹스 구성제5절 판매촉진제6절 PR제7절 인적판매OX로 점검하자실전예상문제Self Check로 다지기제10장 촉진관리(2)제1절 광고의 전략적 역할제2절 광고목표와 광고예산제3절 광고 콘셉트의 개발제4절 메시지의 결정제5절 매체의 결정제6절 광고 효과 측정OX로 점검하자실전예상문제Self Check로 다지기제11장 유통관리제1절 유통경로의 개념과 의의제2절 유통경로의 유형제3절 유통경로의 설계 및 관리제4절 마케팅 로지스틱스제5절 도매상제6절 소매상OX로 점검하자실전예상문제Self Check로 다지기부록 | 최종모의고사최종모의고사 제1회최종모의고사 제2회최종모의고사 제1회 정답 및 해설최종모의고사 제2회 정답 및 해설핵심요약집 | 빨리보는 간단한 키워드
