국내외 인터넷 동영상 및 인터넷 동영상 광고 시장 동향
전 세계 인터넷 동영상 시장은 2021년까지 연 30%대의 높은 성장률(YoY)을 유지하며, 팬데믹 장기화 속 꾸준한 수혜를 입은 업종으로 평가됐다.
그러나 올해 들어 서서히 엔데믹(Endemic) 시대에 접어듦에 따라, 그 성장세 역시 예전만 못할 것으로 전망됐다.
그럼에도 불구하고, 글로벌 시장조사기관인 Statista는 국내외 인터넷 동영상 시장은 2022년을 기점으로 향후 2026년까지 11%대의 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상했는데
이는 특히 ‘광고 기반의 동영상 스트리밍 서비스(Ad-Supported Video on Demand, 이하 AVOD 서비스)’에 근거하고 있다.
아울러, 최근 OTT 서비스의 강자인 ‘넷플릭스(Netflix)’마저 올 4분기 경에 광고가 삽입된 보다 더 저렴한 요금제를 출시하겠다고 밝힌 바 있다.
이에 OTT 서비스에 AVOD가 혼재된 ‘하이브리드 모델‘의 행방을 두고 업계 내 핵심 플레이어들이 촉각을 곤두세우고 있는 만큼,
이러한 격동의 기로에 놓인 인터넷 동영상 및 광고 시장의 현 상태를 살펴본다
‘마케터가 알아야 할 디지털 트렌드 시리즈’는 마케터라면 누구나 알아야 할 주요 매체와 마케팅 행태에 대한 글로벌 시장 규모 추이와 트렌드,
그리고 국내 시장에서의 각 매체별 마케팅 활용현황을 통해 마케터에게 꼭 필요한 디지털 미디어 배경지식을 전달한다.

INTRODUCTION
PART 1. 전 세계 인터넷 동영상 시장 규모 및 현황
1-1. 전 세계 인터넷 동영상 시장 규모 및 전망
1-2. 전 세계 인터넷 동영상 사용자 규모 및 연평균 매출
1-3. 전 세계 주요국 인터넷 동영상 시장 규모
1-4. 전 세계 SVOD 플랫폼별 구독자 현황
1-5. SVOD 서비스 이용 변화 및 AVOD 서비스의 인기

PART 2. 국내 인터넷 동영상 시장 규모 및 현황
2-1. 아시아 국가별 인터넷 동영상 시장 규모 및 비중
2-2. 국내 인터넷 동영상 시장 규모 및 전망
2-3. 국내 인터넷 동영상 사용자 현황
2-4. 국내 인터넷 동영상 플랫폼별 이용 현황

PART 3. 인터넷 동영상 광고 시장 규모 및 현황
3-1. 전 세계 인터넷 동영상 광고 시장 규모 및 전망
3-2. 국내 및 주요 국가별 인터넷 동영상 광고 시장
규모 및 전망

PART 4. 인터넷 동영상 및 동영상 광고 트렌드
4-1. SVOD와 AVOD가 혼재된 하이브리드 모델, 새로운 먹거리로 떠오를까
4-2. 수익 다각화 시도하는 Netflix… 팬덤 기반의 경제 효과 기대
4-3. MZ세대가 OTT 콘텐츠를 소비하는 방식…
유튜브 내 요약본 영상 연일 화제