현업 디지털 마케터 301명이 알려준 2023 국내 디지털 마케팅 트렌드
미디어 투자 관리사 GroupM이 공개한 자료에 따르면, 2022년 전 세계 디지털 광고 시장 규모는 5,358억 달러로 올해 역시 두 자릿수 성장률(YoY: 12.3%)을 달성한 것으로 추정된다.
우리나라 또한 제일기획 추정 8조 5,221억 원(YoY: 13.4%) 규모로 관망되는데, 사실 디지털 광고 시장은 국내외를 막론하고 단 한번도 성장을 멈춘 적이 없다.
그러나 이러한 기세도 이제는 끝이라는 시장의 우려가 커지고 있다.
왜냐하면 글로벌 빅 플랫폼이 주도하는 ‘쿠키리스 월드(Cookieless World)’가 비교적 최근까지 쌓아왔던 디지털 생태계조차도 이제는 레거시라 부르기 때문이다.
이는 작년까지만 해도 상상도 할 수 없는 일이었다. 적어도 토종 매체 위주로 시장을 꾸린 우리나라 만큼은 그랬다.
실제로 지난해 대다수 마케터들은 이러한 변화가 일시적인 혼란에 그칠 것이라 생각했다.
그러나 단 1년 만에 완전히 뒤집혔다. 전반적인 디지털 광고 및 마케팅에서의 효율 감소는 물론, 직접적인 비즈니스 위협까지 호소하는 목소리가 시장의 중론이 된 것이다.
아직 구글의 서드파티 쿠키 중단은 시작도 안했음을 고려하자면 가히 절망적인 상황이다.
때문에 그 어느 때보다 업계 관계자 모두가 힘을 합쳐 난관을 극복할 시기다. 그러려면 오직 각자의 입장에서 문제를 바라볼 것이 아니라,
상호 활발한 의견 교류를 통해 현 사태에 대한 다각적 시야를 갖춰야 한다.
매년 DMC리포트는 우리나라 디지털 마케터를 대상으로 당해년도 디지털 마케팅 집행 현황을 결산하고 차년도 시장 행보를 전망하는 트래킹 조사를 수행한다.
이를 토대로 총 10개의 차년도 트렌드 키워드를 선정, 디지털 광고 시장에 대한 총체적 시각을 제공한다.

CHAPTER 1. 2023 DMC 디지털 마케팅 키워드
PART 1. 2021-2023 DMC 디지털마케팅키워드요약
PART 2. 2023 DMC 디지털 마케팅 10대 키워드
CHAPTER 2. 2022 & 2023 디지털 마케팅 동향 조사
PART 1. 2022 디지털 마케팅 결산
PART 2. 2022 디지털마케팅전략이행과효과측정
PART 3. 2023 디지털 마케팅 전망
PART 4. 콘텐츠 마케팅
PART 5. 인플루언서 마케팅
PART 6. 데이터 마케팅