인터넷 동영상 U&A와 동영상 광고 태도에 대한 심층 분석
일찍이 넷플릭스는 다가올 리오프닝을 예견하며, 더 이상 구독료에만 의존하지 않는 새로운 비즈니스 모델을 도입할 것이라 밝혔다.
그러나 일각에서는 오프라인 리오프닝이 도래함에 따라 앞으로는 전체 인터넷 동영상 시장의 성장세가 둔화하거나 심지어는 축소될 것이므로,
SVOD든 AVOD든 간에 소비자 입장에서는 큰 반향을 만들어내지 못할 것이라 말하고 있다.
이러한 배경에서 DMC리포트는 우리나라 인터넷 동영상 시청자 1,000명에게 향후 6개월을 기준으로 본인의 동영상 콘텐츠 시청량에서 어떠한 변화가 예상되는지 질문했다.
그 결과 전체 응답자의 42.3%가 오프라인 영화관 관람이 증가할 것이라 답해(동일할 것: 40.0%, 감소할 것: 17.7%) 소비자들 역시 오프라인 리오프닝에 대한 기대감을 공유하고 있음을 확인했다.
그러나 이보다 눈여겨 봐야 할 사실은 인터넷을 통한 동영상 시청량 역시도 무려 35.0%가 지금보다 늘어날 것이라 답변했다는 점인데, 최소 지금 수준을 유지할 것이라는 의견도 절반(49.9%)에 달했다.
따라서 현시점에서는 전체 시장의 축소 또는 성장세 둔화를 고민하기보다 포화 상태에 이른 OTT 플레이어 간 점유율 싸움과
그 안에서 AVOD를 접목한 넷플릭스의 구독형 서비스 모델이 소비자에게 어떠한 반향을 일으키는지 집중해 그 흐름에 올라타는 것이 중요하다.
이를테면 디지털 마케터는 AVOD 플랫폼의 증가가 곧 새로운 광고 인벤토리의 확대를 의미하기에, 이들 중 어떤 매체가 인터넷 광고를 집행하기에 가장 적합한지,
또 해당 매체의 어떤 광고 상품이 가장 효과적일지를 판단하여야 한다.
지금부터 디지털 여행자들의 동영상 이용 행태를 살펴 보면서 판단을 시작해 보자.
1.1 인터넷 동영상 시청 행태
1. 인터넷 동영상 서비스 이용률
2. 인터넷 동영상 시청 디바이스
3. 인터넷 동영상 주 시청 디바이스
4. 인터넷 동영상 시청 빈도
5. 인터넷 동영상 평균 시청량 (주중/주말)
6. 인터넷 동영상 주 시청 시간대 (주중/주말)
7. 인터넷 동영상 주 이용 장소
8. 월 평균 유료 인터넷 동영상 서비스 지출 비용
9. 유료 인터넷 동영상 서비스 비용 지불 방식
10. 유료 인터넷 동영상 서비스 이용 이유
1.2 인터넷 동영상 플랫폼 이용 행태
1. 인터넷 동영상 소비 방식 : AVOD vs. SVOD vs. TVOD
2. 인터넷 동영상 시청 플랫폼 (Top 10)
3. 유료 인터넷 동영상 시청 플랫폼
4. 인터넷 동영상 주 시청 플랫폼
5. 인터넷 동영상 주 시청 플랫폼 광고량 인식
6. 인터넷 동영상 주 시청 플랫폼 만족도
7. 인터넷 동영상 주 시청 플랫폼 변경 의향
8. 인터넷 동영상 주 시청 플랫폼으로 고려 중인 플랫폼
9. 해당 플랫폼으로 변경을 고려하는 이유
1.3 인터넷 동영상 콘텐츠 소비 행태
1. 선호하는 동영상 콘텐츠 재생 방식
: 라이브 생방송 vs. 스트리밍 vs. 다운로드
2. 선호하는 동영상 콘텐츠 제작 유형: RMC vs. UGC
3. 선호하는 동영상 콘텐츠 장르 (Top 10)
4. 신규 동영상 콘텐츠 탐색 주기
5. 신규 동영상 콘텐츠 인지 접점
6. 광고 기반 신규 동영상 콘텐츠 인지 경험
1.4 최신 동영상 시청 트렌드
1. 인터넷 동영상 시청자 성향
2. 향후 동영상 시청 환경 전망
3. 향후 SVOD 시장 전망
PART 2. 인터넷 동영상 광고 인식 및 태도 분석
1. 최근 3개월 이내 기억나는 인터넷 동영상 광고
2. 최근 3개월 이내 인터넷 동영상 광고 클릭 경험
3. 최근 3개월 이내 인터넷 동영상 광고 스킵 경험
4. 인터넷 동영상 광고 클릭 및 스킵 이유
5. 인터넷 동영상 광고 기억 (반복 시청 횟수)
6. 인터넷 동영상 광고 수용도
7. 인터넷 동영상 광고 거부감 인식
8. 인터넷 동영상 광고 속 제품/브랜드 거부감 (반복 시청 횟수)
9. 맞춤형 광고 태도
10. 무료 콘텐츠 광고 시청 의사 길이
PART 3. 주요 인터넷 동영상 플랫폼별
이용 행태 분석
3.1 유튜브 이용 행태: 유튜브 vs. 유튜브 프리미엄
1. 유튜브 주 이용자 프로파일
2. 유튜브 주 이용자 인터넷 동영상 시청 성향
3. 유튜브 주 시청 디바이스
4. 유튜브 동영상 시청 빈도
5. 유튜브 프리미엄 가입률 및 가입 이유
6. 선호하는 유튜브 동영상 재생 방식
7. 선호하는 유튜브 동영상 콘텐츠 장르 (Top 10)
8. 유튜브 외 병행 이용 매체 (Top 10)
9. 유튜브 광고량 인식
10. 유튜브 광고 선호 포맷
11. 유튜브 이용자 만족도
12. 유튜브 이용자 주 시청 플랫폼 변경 의향
13. 유튜브에서 주 시청 플랫폼 변경을 고려 중인 플랫폼
14. 유튜브에서 해당 플랫폼으로 변경을 고려하는 이유
3.2 넷플릭스 이용 행태
1. 넷플릭스 주 이용자 프로파일
2. 넷플릭스 주 이용자 인터넷 동영상 시청 성향
3. 넷플릭스 주 시청 디바이스
4. 넷플릭스 동영상 시청 빈도
5. 넷플릭스 가입률 및 가입 이유
6. 넷플릭스 가입 요금제 및 가입 기간
7. 선호하는 넷플릭스 동영상 콘텐츠 장르 (Top 10)
8. 넷플릭스 외 병행 이용 매체 (Top 10)
9. 넷플릭스 이용자 만족도
10. 넷플릭스 이용자 향후 구독 의향
11. 향후 넷플릭스 구독 해지를 고려하는 이유
12. 넷플릭스 이용자 주 시청 플랫폼 변경 의향
13. 넷플릭스에서 주 시청 플랫폼 변경을 고려 중인 플랫폼
14. 넷플릭스에서 해당 플랫폼으로 변경을 고려하는 이유
15. 넷플릭스 AVOD 요금제 수용도
PART 4. IPTV/디지털케이블TV VOD 시청 행태 분석
4.1 IPTV/DCATV VOD 시청 행태
1. TV 기반 동영상 콘텐츠 시청 환경
2. TV 기반 방송 콘텐츠 재생 방식
3. TV VOD 콘텐츠 평균 시청량 (주중/주말)
4. TV VOD 콘텐츠 주 시청 시간대 (주중/주말)
5. 선호하는 TV VOD 콘텐츠 장르 (Top 10)
4.2 IPTV/DCATV VOD 서비스 이용 행태
1. TV VOD 서비스 요금 지불 방식
2. TV VOD 서비스 요금 인식
3. TV VOD 서비스 광고량 인식
4. TV VOD 서비스 만족도
5. TV VOD 서비스 변경 의향
6. 향후 이용을 고려 중인 TV VOD 서비스
7. TV VOD 서비스 변경 패턴
8. 해당 TV VOD 서비스로 변경을 고려하는 이유
