디지털 마케팅 전문 리서치 서비스 DMC리포트에서 발간한 2022년 패션잡화에 대한 트래킹 보고서이다.
DMC리포트는 지난 2013년부터 ‘신발/잡화’ 업종의 전반적인 시장 동향과 최신 마케팅 트렌드 및 소비자의 구매 여정에 대해 조사해오고 있다.
한국섬유산업연합회에 따르면, 국내 신발 시장은 코로나 이전부터 계속된 침체기를 겪다가 지난해야 비로소 지난 3년 간의 마이너스 성장을 탈출,
올해까지도 성장세가 지속되는 양상이다. 그 결과 2022년 국내 신발 시장은 전년 대비 7.5%가량 성장한 6조 9,970억 원 규모로 추정되며,
이 또한 일반 의류(5.8%, YoY 기준) 를 상회하는 수준이다.
이러한 성장세의 배경 중 하나로, 국내에서는 MZ세대 소비자를 중심으로 이른바 ‘슈테크’라고 불리는 ‘리셀(re-sell) 거래’ 문화가 꼽히고 있다.
기본적으로 국내 럭셔리 패션 시장이 급속도로 성장, 이 과정에서 신발이 명품 엔트리 품목으로서 인기를 끄는 점도 있지만,
단순 구매를 넘어 재테크 수단으로 활용되기 시작하면서 ‘명품 신발’ 외 ‘한정판 신발’로 수요가 확장되었다는 것이다.
국내 신발, 잡화시장에 대한 소비자의 구매 성향과 디지털 매체 활용 현황을 살펴 본다.
2022년 조사에서는 럭셔리 패션 브랜드의 인지도 및 호감도 조사결과를 함께 실었다.
DMC리포트의 '디지털 마케팅을 위한 트렌드 시리즈'는 디지털 마케팅에 종사하는 담당자를 위해
전반적인 마켓 트렌드와 함께 시장 규모, 구매 행태, 상품/브랜드 인지 접점, 정보 탐색 접점, 마케팅 트렌드 등을 함께 담고 있다.

EXCUTIVE SUMMARY
1. 신발/잡화 시장 동향
2. 신발/잡화 구매 환경
3. 신발/잡화 상품 인지 접점
4. 신발/잡화 인터넷 광고 효과
5. 신발/잡화 세일즈 제고 전략 제안

PART 1. 신발/잡화 업종 시장 분석
CHAPTER 1. 신발/잡화 업종 시장 현황 분석
1. 신발 업종 시장 현황
2. 가방 업종 시장 현황
3. 액세서리 업종 시장 현황
CHAPTER 2. 신발/잡화 업종 마케팅 트렌드 분석
1. 명품 엔트리 품목으로 자리잡은 한정판 스니커즈
2. 컨셔스 패션(Conscious Fashion)

PART 2. 신발/잡화 소비자 구매 행태 분석
CHAPTER 1. 신발/잡화 구매력 분석
1. 최근 3개월 신발/잡화 구매 경험
2. 최근 3개월 신발/잡화 구매량
3. 신발/잡화 구매 시 중요 고려 요소
4. 선호하는 신발/잡화 이벤트/프로모션 유형
5. 신발/잡화 구매 성향
CHAPTER 2. 신발/잡화 소비자 구매 환경 분석
1. 신발/잡화 온·오프라인 쇼핑 환경
2. 신발/잡화 온·오프라인 구매/결제처
3. 신발/잡화 온라인 구매처
CHAPTER 3. 신발/잡화 상품/브랜드 인지 접점 분석
1. 신발/잡화 상품/브랜드 인지 접점
2. 인터넷 광고 기반 신발/ 잡화 상푸/브랜드 인지 경험
3. 인터넷 광고 매체별 신발/잡화 상품/브랜드 인지 경험
4. 인터넷 광고 매체별 광고 기반 신발/잡화 구매 경험
5. DM 광고 기반 신발/잡화 상품/브랜드 인지 경험
CHAPTER 4. 신발/잡화 정보 탐색 접점 분석
1. 신발/잡화 정보 탐색 수준 및 주요 탐색 정보
2.1. 주요 탐색 항목별 신발/잡화 정보 채널: 상품 기본 정보
2.2. 주요 탐색 항목별 신발/잡화 정보 채널:
가격/구매처/프로모션
2.3. 주요 탐색 항목별 신발/잡화 정보 채널: 착용/실착샷
3. 구매 영향력이 높은 신발/잡화 정보 채널
4. 주요 신발/잡화 정보 채널별 이용 이유
5. 소비자 게시물 기반 정보 탐색 및 구매 후기 공유 경험 108
CHAPTER 5. 신발/잡화 마케팅 트렌드 분석
1. 최신 신발/잡화 브랜드 유통 트렌드
2. 최신 신발/잡화 개인 간 거래(C2C) 트렌드

PART 3. 럭셔리 패션 브랜드 경쟁 현황
1. 럭셔리 패션 브랜드 인지도
2. 럭셔리 패션 브랜드 선호도