디지털 마케팅 전문 리서치 서비스 DMC리포트에서 발간한 2022년 패션의류에 대한 트래킹 보고서이다.
DMC리포트는 지난 2013년부터 ‘패션/의류’ 업종의 전반적인 시장 동향과 최신 마케팅 트렌드 및 소비자의 구매 여정에 대해 조사해오고 있다.
패션의류시장은 향후 2025년까지 성장속도가 둔화될 전망이나 온라인 시장은 2025년까지 두자릿수 성장을 유지할 전망이다.
이러한 상황 속에서 고객과의 접점을 확대하기 위한 브랜드들의 노력이 다양하다.
무신사는 '스냅'을 통해 삼성물산은 'Diver(다입어)'를 통해 열정적인 프로슈머들을 인플루언서로 만들어 소비자들과 소통하고 있다.
또한 각종 팝업 스토어를 활용한 오프라인 브랜드 경험 강화 노력도 증가하고 있다.
고관여 제품인 패션의류를 구매하는 소비자와 소통하고자 하는 브랜드와 실제 소비자는 어떻게 만나고 있는지 그 과정을 따라가 보자.
DMC리포트의 '디지털 마케팅을 위한 트렌드 시리즈'는 디지털 마케팅에 종사하는 담당자를 위해
전반적인 마켓 트렌드와 함께 시장 규모, 구매 행태, 상품/브랜드 인지 접점, 정보 탐색 접점, 마케팅 트렌드 등을 함께 담고 있다.

EXCUTIVE SUMMARY
1. 의류 시장 동향
2. 의류 구매 환경
3. 의류 상품 인지 접점
4. 의류 인터넷 광고 효과
5. 의류 광고 운영 전략 제안

PART 1. 의류 업종 시장 동향
CHAPTER 1. 의류 업종 시장 현황 분석
1. 전 세계 의류 시장 규모
2. 국내 의류 시장 규모
3. 주요 품목별 국내 의류 시장 규모
4. 온라인 유통 업태별 국내 의류 시장 규모
5. 럭셔리 의류 시장 규모

CHAPTER 2. 의류 업종 마케팅 트렌드 분석
1. 메타버스 플랫폼 및 NFT 기반 디지털 브랜드 경험 강화
2. 의류 온라인 쇼핑몰, 유통 너머 스타일링 커뮤니티로
서비스 영역 확대
3. 팝업 스토어 기반 오프라인 브랜드 경험 강화
4. 럭셔리 패션 브랜드, 의류 너머 F&B로 브랜드 경험 확대
5. 지속가능한 패션: 제품 대여 및 재판매

PART 2. 의류 소비자 구매 행태
CHAPTER 1. 의류 구매력 분석
1. 최근 3개월 의류 구매 경험
2. 최근 3개월 의류 구매량
3. 의류 구매 시 중요 고려 요소
4. 선호하는 의류 이벤트/프로모션 유형
5. 의류 구매 성향

CHAPTER 2. 의류 구매 환경 분석
1. 의류 온·오프라인 쇼핑 환경
2. 의류 온·오프라인 구매/결제처
3. 의류 온라인 구매처

CHAPTER 3. 의류 상품/브랜드 인지 접점 분석
1. 의류 상품/브랜드 인지 접점
2. 인터넷 광고 기반 의류 상품/ 브랜드 인지 경험
3. 온라인 광고 매체별 광고 기반 의류 상품/브랜드 인지 경험
4. 인터넷 광고 매체별 광고 기반 의류 구매 경험
5. DM 광고 기반 의류 상품/브랜드 인지 경험

CHAPTER 4. 의류 정보 탐색 접점 분석
1. 의류 정보 탐색 수준 및 주요 탐색 정보
2.1. 주요 탐색 항목별 의류 정보 채널: 상품 기본 정보
2.2. 주요 탐색 항목별 의류 정보 채널: 가격/ 구매처/ 프로모션
2.3. 주요 탐색 항목별 의류 정보 채널: 착용/실착샷