사람들이 모여들고, 기억하며, 사랑하는 비주얼 브랜딩 노하우



같은 공간 속에서 말없이 함께 있었던 누군가 중에도 유독 기억나는 사람이 있는가 하면 까마득하게 잊히는 사람이 있다. 왜일까? 이 책을 보면 그 까닭을 분명히 알 수 있다.



“‘1장’ 지금 왜 비주얼 브랜딩인가?”에서는 현대사회에서 비주얼 브랜딩의 필요성과 나날이 증대되는 그 중요성에 대해 분석하고 비주얼 브랜딩 기획 노하우를 제공한다. “‘2장’ 사람들이 모여드는 비주얼 브랜딩 기획 노하우”에서는 비주얼 브랜딩에 성공해 스스로를 브랜드로 만들어 자신의 가치를 증대시킨 사례들을 제시하고 있다. “‘3장’ 비주얼 브랜딩 프로세스 7”에서는 본격적인 비주얼 브랜딩을 위한 준비단계로서 나만의 컬러와 스스로에게 어울리는 이미지, 콘셉트 찾기, 애프터 비주얼 솔루션 등을 제시하고 있다. “‘4장’ K-팝, 엔터테인먼트의 비주얼 브랜딩”에서는 비주얼 브랜딩 차원에서 글로벌 성공 사례인 K-팝 엔터테이너들의 비주얼 브랜딩 대표 사례를 알기 쉽게 설명하고 있다. “‘5장’ 호감 가는 나의 이미지를 강화시키기 위한 롤”에서는 생활 속에서 자신의 이미지를 강화하는 구체적인 방법들을 제안하고 있다.



이 책은 비주얼 브랜딩이 타고나는 것이 아니라, 자신의 강점을 찾아 더욱 강화하고, 단점을 커버함으로써 충분히 본인의 비주얼적 매력과 가치를 증대시킬 수 있음을 설파하고 있다. “태초에 말씀이 계셨다”라는 시대가 있었다면, 지금의 시대는 태초에 이미지가 계셨다고 해도 과언이 아니다. 허상이 실상을 압도하는 시대, 본질이 형상에 자리를 내어 준 시대라고 탓할 사람이 있을지 모르겠지만, 현실의 트렌드가 이미 그렇게 흘러가고 있다면, 거기에 과감히 올라탈 수 있는 것 또한 실력이다. 이 책 《비주얼 브랜딩의 비밀》은 독자들이 비주얼 브랜딩을 통해 스스로 자신의 가치를 올릴 수 있도록 도와주는 확실한 길잡이가 될 것이다.

90년대 한국의 아티스트의 비주얼 콘셉팅에 관심이 많아 호주의 왕립멜버른공과대학에서 비주얼 커뮤니케이션 디자인을 전공한 후, 음반 디자이너, 케이팝 분야의 콘셉트 기획을 거쳐, 디자인까지 아우르는 크리에이티브 디렉터가 되었다. 지난 14년간 SM, YG엔터테인먼트를 두루 거쳐 엔터테인먼트 업계에서 아티스트 비주얼 콘셉트의 기획부터 구현까지 담당하며 YG의 배우들과 Winner, Blackpink의 데뷔 준비 등 여러 아티스트의 비주얼을 디렉팅했다. 또한, 스타벅스 커피 코리아의 아트 디렉터로서 글로벌 브랜드를 한국의 감성에 맞춘 체리블러섬, 팬톤×스타벅스 플래너 등 다양한 상품과 비주얼 디자인을 담당했다. 이후 관심을 넓혀 인공지능 회사에서 디자인 총괄로 지내며 변화하는 시대의 비주얼에 대해 고민하고 공부해왔다. 현재는 계원예술대학교에서 겸임교수로 재직 중이고, 아크 비주얼웍스를 운영하며 다양한 케이팝 아티스트 및 크리에이터, 직업인들의 비주얼 콘셉터·브랜더로서 개인과 그룹의 비주얼을 정립하고 이를 디자인으로 확장해 나가는 일을 하고 있다.

현 계원예술대학교 디지털미디어디자인과 겸임교수
전 ㈜루닛 총괄 디자이너
전 스타벅스커피코리아 아트디렉터
전 YG엔터테인먼트 디자이너, 비주얼디렉터
전 SM엔터테인먼트 디자이너

인스타그램 : @scentimentalism

추천사1 나만의 비주얼 전략을 세우도록 도와주는 길라잡이
추천사2 누구나 브랜딩하는 시대가 되었다
프롤로그 사람들을 이끄는 매혹적인 콘셉트와 비주얼

1장 지금 왜 비주얼 브랜딩인가?

● 퍼스널 브랜딩 vs 비주얼 브랜딩
● 비주얼 브랜딩, 인플루언서에서 개인으로 이동하다
● 비주얼 브랜딩 유무가 기업과 개인의 생존을 결정한다

2장 사람들이 모여드는 비주얼 브랜딩 기획 노하우

● 트렌드 리더, 인디펜던트 워커들이 주시하는 비주얼 브랜딩이란?
● 비주얼 시그니처에는 힘이 있다
● 100세 시대, 세련된 비주얼 브랜딩이 소셜 포지션을 보여준다
● 전문가라면 감성 이미지를 셋업하라
● 취준생, 면접 준비생이라면 이것만은 알고 가자

3장 비주얼 브랜딩 프로세스 7

● 나의 아이덴티티 찾기: 나의 모습 객관화하기
● 퍼스널 컬러와 캐릭터, 콘셉트에 맞는 컬러 찾기
● 체형 이미지 찾기 : 나의 이미지 및 체형 진단
● 콘셉트 확정하기 : 나의 매력 이미지 설정 및 콘셉트 확정
● 콘셉트에 맞는 스타일 구현하기 : 디테일 찾기
● 비주얼 콘셉트 무드보드 제작
● 애프터 비주얼 : 비주얼 콘셉트를 강화하는 말투와 행동, 미디어 트레이닝

4장: K-팝, 엔터테인먼트의 비주얼 브랜딩

● 아이돌 비주얼 디렉팅의 실체
● 아이돌의 환상과 몰입도를 결정하는 비주얼 콘셉트의 비밀
● 비주얼 디렉터의 역량이 모든 것을 결정한다
● 비주얼 디렉터로 성공시킨 위너와 제이플라
● K-POP 비주얼 브랜딩 프로세스

5장: 호감 가는 나의 이미지를 강화시키기 위한 롤

● 의식적으로 전신 거울을 통해 나를 체크하라
● 자연스럽고 호감가는 표정을 연습하라
● ‘제0의 인상’을 관리하라

에필로그 브랜드는 이미 당신에게 있다
참고문헌
비주얼 브랜딩 프로그램 소개