원형경기장에서 메타버스까지, 통합가치경영과 스포츠 인문학을 다룬 책. 지금의 스포츠는 언제부터 정립된 것일까? 〈슬램덩크〉의 흥행 신화는 어떻게 설명할 수 있을까? 나이키는 어떻게 1위 브랜드가 되었을까? 진정한 스포츠맨십이란 무엇일까? 스포츠 마케터, 스포츠 에이전트와 같은 스포츠 경영에서부터 스포츠 분석관, 스포츠 카운슬러, 스포츠 해설가, 스포츠 기자, 스포츠 지도자와 스포츠 재활치료사까지 스포츠 관련 분야에서 일하고 있는 많은 분들과 함께 스포츠를 사랑하는 사람이면 누구나 재미있게 읽을 수 있을 것이다.

가천대학교 평생교육원 체육학 전공교수
서울외국어대학원대학교 글로벌미래교육원 부원장
선문대학교 일반대학원 체육학 박사

들어가며_가장 오래된 인류의 DNA는 스포츠였다

1장 스포츠, 그 열광의 탄생

바둑도 올림픽 종목이 되어야 하나
스포츠의 본질에 대하여
왼손은 거들 뿐, 슬램덩크와 스포츠 미학

2장 조선은 죽어라 달렸고 광장은 죽어라 외쳤다

조선인에게 주입된 스포츠 이데올로기
‘조선 최초의 망연한 경악’, 1936 베를린
Again 1966
‘대한민국주의’의 탄생

3장 스포츠 경영: 글로벌 3사의 문화전쟁

마케팅 대전, AND1의 ‘타도 나이키’
통합가치와 스포츠 경영
영원한 라이벌, 나이키와 아디다스의 문화전쟁: 평판 가치
스포츠 삼국지: 나이키, 아디다스, 리복의 문화자본

4장 심미주의의 종언과 스포츠 과학

‘머니볼’과 스포츠 자본주의
통계과학으로 인한 축구혁명
모든 골이 다 중요할까
축구에도 좌파·우파가 있었다

5장 스포츠 이데올로기

‘노 맨스 랜드’에서의 축구
스포츠워싱과 클럽 전쟁
스포츠맨십, 인간에 대한 예의

나가며_4차 산업혁명과 스포츠산업의 미래
평문
참고 자료