À̸¥¹Ù ¡®4Â÷ »ê¾÷Çõ¸í¡¯À» À̲ø¾ú´ø »ç¹°ÀÎÅͳÝ, AR/VR, ºòµ¥ÀÌÅÍ, ÀΰøÁö´É µîÀÇ Ã·´Ü ±â¼úÀº ¸î ³â ÈÄ ºü¸£°Ô ÇÏÀÌÇÁ »çÀÌŬhype cycleÀÇ ÇÇÅ©¿¡ µµ´ÞÇÑ ÈÄ ¹öºí±â¿¡ ÁøÀÔÇÒ °ÍÀ¸·Î ¸¹Àº Àü¹®°¡µéÀÌ ¿¹»óÇß´Ù. ±×·¯³ª ³î¶ø°Ôµµ ÀÌ ¿¹»óÀº ¿Ïº®ÇÏ°Ô ºø³ª°¬°í ÷´Ü±â¼úÀº º»°ÝÀûÀ¸·Î »ê¾÷À» º¯Çõ½ÃÅ°°í ÀÖ´Ù. °ú¿¬ ±× »çÀÌ¿¡ ¹«½¼ ÀÏÀÌ ÀÖ¾úÀ»±î? ¹Ù·Î Äڷγª19·Î ÀÎÇÑ ÆÒµ¥¹ÍÀÌ Ã£¾Æ¿Ô°í ½º¸¶Æ® Ȩ°ú °°Àº ¡®»ó»óÀÇ ±â¼ú¡¯Àº ¡®´çÀå ÇÊ¿äÇÑ ±â¼ú¡¯ÀÌ µÇ¾ú´Ù. ÷´Ü ±â¼ú°ú ÀηùÀÇ »îÀÌ °·ÂÇÏ°Ô ¿¬°áµÇ±â ½ÃÀÛÇÑ °ÍÀÌ´Ù.
±×·¡¼ÀÎÁö Äڷγª19 ¹ß»ý ÀÌÈÄ 3³â ¸¸¿¡ Á¤»óÀûÀ¸·Î °³ÃÖµÈ CES 2023¿¡¼´Â ÷´Ü±â¼ú ÀÚüÀÇ °¡´É¼º°ú ÆÄ¿ö¸¦ »Ë³»±â º¸´Ù´Â ÀηùÀÇ »îÀ» ÁöÅ°´Â µ¥ ÇÊ¿äÇÑ ±â¼úÀ» ¼Ò°³ÇÏ°í Åä·ÐÇÏ´Â ÀåÀÌ ¸¹ÀÌ ¸¶·ÃµÇ¾ú°í, Áö¼Ó°¡´É¼º, µðÁöÅÐ Çコ, ¸ðºô¸®Æ¼, ±×¸®°í Àΰ£ ¾Èº¸human security°¡ À¯µ¶ °Á¶µÇ¾ú´Ù. ³ó¾÷±â°è ±â¾÷ÀÎ Á¸µð¾îJohn DeereÀÇ CEO°¡ ±âÁ¶¿¬¼³¿¡ Âü¿©ÇÏ¿© ·Îº¿±â¹Ý ÀÚÀ²ÁÖÇà ºñ·á »ìÆ÷±â¸¦ ÅëÇØ ÀηùÀÇ ½Ä·®¹®Á¦ ÇØ°áÀ» µ½°Ú´Ù°í ÁÖÀåÇÑ °ÍÀÌ ÇÑ ¿¹°¡ µÉ °ÍÀÌ´Ù.
Äڷγª´Â ¸¹Àº ±â¼úÀÌ Ä³ÁòchasmÀ» ½Å¼ÓÇÏ°Ô ºüÁ®³ª¿À´Âµ¥ °áÁ¤ÀûÀÎ ¿ªÇÒÀ» Çß´Ù.
Àü ¼¼°è Àηù´Â Çѵ¿¾È Àç¾Ó ¼Ó¿¡ °íÅëÀ» °ÞÀ» ¼ö¹Û¿¡ ¾ø¾úÁö¸¸ ÀΰøÁö´É°ú ·Îº¸Æ½½º ±×¸®°í ¸ÞŸ¹ö½ºmetaverse¸¦ ºñ·ÔÇÑ ºñ´ë¸é ±â¼úÀº ±Þ°ÝÇÏ°Ô ¼ºÀåÇß´Ù. °Ô´Ù°¡ ´Ü¼øÇÑ µðÁöÅÐ Æ®·£½ºÆ÷¸ÞÀ̼ÇÀÌ ¾Æ´Ñ »ê¾÷ÀÇ ÁøÁ¤ÇÑ µðÁöÅÐÈ°¡ ºûÀÇ ¼Óµµ·Î ÁøÇàµÇ°í ÀÖ´Ù. ¡®ÇÉÅ×Å©FinTech¡¯¸¸ ÇÏ´õ¶óµµ ±ÝÀ¶»ê¾÷ÀÌ Ã·´Ü±â¼úÀ» µµÀÔÇÏ¿© Çõ½ÅÀûÀÎ ¼ºñ½º¸¦ ¸¸µé¾î ³½´Ù´Â °üÁ¡¿¡¼ ÀÌÁ¦´Â Å×Å©±â¾÷ÀÌ ÁÖµµÀûÀ¸·Î ±ÝÀ¶¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÑ´Ù´Â ÀǹÌÀÇ ¡®Å×Å©ÇÉTechFin¡¯À¸·Î Áøȵǰí ÀÖ´Ù. ±ÝÀ¶, ÀÚµ¿Â÷¸ðºô¸®Æ¼ »ê¾÷Àº ¹°·ÐÀÌ°í ³ó¾÷ ¹× ½ÄÇ°»ê¾÷ǪµåÅ×Å©, ÇコÄɾî, ±³À°, ¹°·ù ¼ºñ½º µî ¾ÕÀ¸·Î Ç÷§Æû ±â¾÷ÀÇ Æı«Àû Çõ½ÅÀº ´õ¿í °¡¼ÓÈÇÒ °ÍÀÌ°í ÀÌ¿¡ ´ëÇÑ Á¤Ã¥Àû °í¹ÎÀÌ ¸¹¾ÆÁú ¼ö¹Û¿¡ ¾ø´Ù.
ÇÏÁö¸¸ À¥3.0, ºí·ÏüÀÎ, NFT, ¸ÞŸ¹ö½º, ÀΰøÁö´ÉAI µî ÇÏÀÌÅ×Å© »ê¾÷ÀÌ ÇØ°áÇØ¾ß ÇÒ ¹®Á¦´Â ÀûÁö ¾Ê´Ù. À̵éÀÌ ¾ÆÁ÷µµ ¡®¹Ì·¡»ê¾÷¡¯À̶ó ºÒ¸®´Â ÀÌÀ¯´Ù. ¹Ì·¡ÀÇ ¾öû³ °¡´É¼º¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í, ¼ÒºñÀÚÀÇ ¿ÀÇØ¿Í ÀúÇ×, ±âÁ¸ »ê¾÷°èÀÇ ´ëÀÀ, ¹ýÀûÀÎ ¹®Á¦, ±×¸®°í ¡°¼ÒºñÀÚ/»ç¿ëÀÚ º¸È£¡±¸¦ ³»¼¼¿î Á¤ºÎÀÇ ±ÔÁ¦´Â ÷´Ü ±â¼úÀÇ »ê¾÷È¿¡ °É¸²µ¹ÀÌ µÇ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ Ã¥Àº Á¤Ã¥Àû ³íÀǺ¸´Ù ¼ÒºñÀÚÀÇ ¼ö¿ëadoption¿¡ Á¶±Ý ´õ ÁýÁßÇÏ°í ÀÖÁö¸¸, ÇÏÀÌÅ×Å© ±â¾÷ÀÌ ¾î¶»°Ô Ãʱâ½ÃÀåÀ» ¸¸µé°í Çõ½ÅÀÇ È®»ê ¼Óµµ¸¦ ³ôÀÏ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀΰ¡¿¡ ´ëÇÑ Çö½ÇÀûÀÎ °í¹Î¿¡ ´ëÇØ »ó´ç ºÎºÐ ÇØ´äÀ» Á¦°øÇÒ °ÍÀ̶ó ¹Ï´Â´Ù.
<ÇÏÀÌÅ×Å© ¸¶ÄÉÆÃ> ÃÊÆÇÀÌ ³ª¿Â Áö ¿ÃÇØ·Î 20³âÀÌ µÇ¾ú°í ³× ¹ø° °³Á¤ÆÇÀÎ 5ÆÇÀ» ³»°Ô µÇ¾ú´Ù. ÀÌ Ã¥Àº Çõ½ÅÀû ½Å»óÇ°À» °¡Áö°í ½ÃÀåÀ» ¡®Ã¢Á¶¡¯ÇÏ·Á´Â ±â¾÷¿¡°Ô ÇÊ¿äÇÑ ¸¶ÄÉÆà À̷аú ±â¹ýÀ» ¼Ò°³Çϱâ À§ÇØ ¾´ Ã¥ÀÌ°í, ±âÁ¸ÀÇ ÀüÅëÀû ¸¶ÄÉÆðúÀÇ Â÷º°È¸¦ Ãâ¹ßÁ¡À¸·Î »ï¾Ò´Ù. ´ç½Ã¿¡´Â »ý¼ÒÇß´ø ¡®Ä³Áò¡¯, ¡®Æı«Àû Çõ½Å¡¯, ¡®Ç÷§Æû ÀüÀ µîÀÇ ¿ë¾î°¡ ÀÌÁ¦´Â ÀϹÝÀε鵵 ´ëºÎºÐ ¾Æ´Â º¸Åë¸í»ç°¡ µÇ¾ú´Ù´Â »ç½ÇÀÌ ½Å±âÇϱ⸸ ÇÏ´Ù. ¾ó¸¶Àü ºí·ÏüÀÎ °ü·ÃµÈ Æ÷·³¿¡¼ ûÁß °¡¿îµ¥ ³ª¿Â Áú¹®ÀÌ ¡°ºí·ÏüÀÎÀÌ ¾ÆÁ÷ ijÁòÀ» ³ÑÁö ¸øÇß´Ù°í ÁÖÀåÇÏ´Â ±Ù°Å°¡ ¹«¾ùÀΰ¡¿ä?¡±¿´´Ù.
ÇÏÀÌÅ×Å© ¸¶ÄÉÆÃÀº Çõ½ÅÀû ½Å»óÇ°À» ÅëÇÑ ½ÃÀåâÁ¶ ±â¹ýÀÌ´Ù. Çõ½ÅÀû ½Å»óÇ°Àº Çõ½Å ±â¼ú¿¡ ±â¹ÝÇÑ ½Å»óÇ°Àε¥ ±× ±â¼úÀº ºü¸¥ ¼Óµµ·Î ÁøÈÇÏ°í ´ëüµÈ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÇÏÀÌÅ×Å© ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¿ø¸®principle´Â ¾î´À ÷´Ü ±â¼úÀÌµç »ó°ü¾øÀÌ µ¿ÀÏÇÏ°Ô Àû¿ëµÈ´Ù.
ÀÌ Ã¥Àº ÇÏÀÌÅ×Å© ¸¶ÄÉÆà ºÐ¾ß¿¡¼ Áö³ ¼ö½Ê³â°£ ÁÖ¿ä ÇмúÁö¿Í ¼Àû¿¡ ¹ßÇ¥µÈ ÇÙ½É ¿¬±¸ °á°úµéÀ» ü°èÀûÀ¸·Î Á¤¸®ÇÏ¿© ¼³¸íÇÒ »Ó ¾Æ´Ï¶ó, ¼ö¸¹Àº ±â¾÷ÀÇ ¼º°ø »ç·Ê¸¦ Èï¹Ì·Ó°Ô ¼Ò°³ÇÏ°í ÀÖ´Ù. µû¶ó¼ À̷аú ±â¹ýÀ» ÁýÁßÀûÀ¸·Î °¡¸£Ä¡´Â ´ëÇÐ ÇкΠ¹× ´ëÇпø °ú¸ñÀÇ ±³Àç·Îµµ À¯¿ëÇÏÁö¸¸, ½ÇÁ¦ ÇÏÀÌÅ×Å© »ê¾÷ ¶Ç´Â ÀüÅëÀû »ê¾÷¿¡ Á¾»çÇÏ´Â °æ¿µ °ü¸®ÀÚ¸¦ À§ÇÑ ½Ç¹« Áöħ¼·Îµµ ¼Õ»öÀÌ ¾ø´Ù.
ÀÌ Ã¥¿¡¼ ´Ù·ç´Â ³»¿ëÀ» °£·«È÷ ¼³¸íÇÏ¸é ´ÙÀ½°ú °°´Ù.
Á¦1ºÎ´Â ÇÏÀÌÅ×Å© ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ±âÃÊ À̷аú ÇÏÀÌÅ×Å© ½ÃÀåÀÇ °æÀ↑Çп¡ ´ëÇÑ ³»¿ëÀ» ´ã°í ÀÖ´Ù. Áï, ÇÏÀÌÅ×Å© »óÇ°ÀÌ Áö´Ï´Â ½ÃÀå ºÒÈ®½Ç¼º°ú ±â¼ú ºÒÈ®½Ç¼ºÀÇ À¯Çü°ú Ư¡, ¼öȮüÁõÀÇ ¹ýÄ¢, ijÁò ¸ðÇü µî ÇÙ½É °³³ä°ú, Æı«Àû Çõ½Å, Ç¥ÁØÀüÀï, Àü·«Àû ÆÄÆ®³Ê½Ê°ú °°Àº ÇÏÀÌÅ×Å© °æÀ↑Çп¡ ´ëÇÑ ÁÖÁ¦¸¦ ´Ù·é´Ù. ƯÈ÷ À̹ø °³Á¤ÆÇ¿¡¼´Â Ç÷§Æû ºñÁî´Ï½º¿¡ ´ëÇÑ ³íÀǸ¦ ½ÉÃþÀûÀ¸·Î ´Ù·ç±â À§ÇØ ÇϳªÀÇ ÀýÀ» ½Å¼³ÇÏ¿©Á¦5Àå 1Àý, ºòÅ×Å© ±â¾÷À» Áß½ÉÀ¸·Î ÇÏ´Â Ç÷§Æû ºñÁî´Ï½º ¸ðµ¨À» ¼Ò°³ÇÏ°í, ¼º°øÀûÀÎ Ç÷§Æû ºñÁî´Ï½º Á¤¸³ ¹æ¾ÈÀ» Á¦¾ÈÇß´Ù.
Á¦2ºÎ´Â ÇÏÀÌÅ×Å© »óÇ°ÀÇ °³¹ß ¹× È®»ê°ú °ü·ÃµÈ ÁÖÁ¦µéÀ» Á¤¸®ÇÏ°í ÀÖ´Ù. Áï, ÇÏÀÌÅ×Å© »óÇ° ½ÃÀåÀÇ ±âȸ¸¦ ¹ß°ßÇϱâ À§ÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÁ¶»ç ¹× ¼ö¿ä¿¹Ãø ±â¹ý¿¡´Â ¾î¶² °ÍµéÀÌ ÀÖ´ÂÁö, ¶Ç ÇÏÀÌÅ×Å© ½Å»óÇ°ÀÇ °³¹ß°ú Ãâ½ÃÀü·«¿¡¼´Â ¹«¾ùÀÌ Áß¿äÇÑÁö ¾Ë¾Æº¸°í, ÃÊ±â °í°´ ±â¹ÝÀÇ Çü¼º°ú ½ÃÀåÀÇ È®´ë, ±×¸®°í °í°´ °íÂøÈLock-in Àü·«À» Â÷·Ê·Î »ìÆ캻´Ù.
Á¦3ºÎ¿¡¼´Â ÇÏÀÌÅ×Å© »óÇ°ÀÇ ¸¶ÄÉÆùͽºmarketing mix ¿ä¼Òµé¿¡ ´ëÇÑ º¸´Ù ±¸Ã¼ÀûÀÎ °ü¸® ¹æ¹ýÀ» ³íÀÇÇÏ°Ô µÈ´Ù. ÀÌ ºÎºÐÀº ÀüÅëÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÿ¡¼ ¸»ÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆùͽº, Áï 4PÁ¦Ç°, °¡°Ý, À¯Åë, ÃËÁø¿¡ ´ëÀÀµÇ´Âµ¥ º»¼¿¡¼´Â À¯Åë°ü¸®¿¡ ´ëÇÑ ³íÀǸ¦ »ý·«ÇÏ´Â ´ë½Å, ÇÏÀÌÅ×Å© ¸¶ÄÉÆà Àü·«ÀÇ ÇÙ½É ¿ä¼Ò Áß ÇϳªÀÎ ½Ã°£ ±â¹Ý Àü·«À» Æ÷ÇÔ½ÃÄ×´Ù. ¼±µµ ÁøÀÔÀÚ ¿ìÀ§, ÆнºÆ®¹«¹ö Àü·«, ÀÚ±âÀá½Ä ¹× ¾÷±×·¹À̵å Àü·« µî °¥¼ö·Ï Áß¿äÇØÁö´Â ½Ã°£ ±â¹Ý Àü·«ÀÇ Æ¯¼ºÀ» °í·ÁÇÏ¿©, À̹ø °³Á¤ÆÇ¿¡¼´Â ±×µ¿¾È ¸¶Áö¸· ÀåÀ¸·Î ´Ù·ç¾ú´ø ½Ã°£ ±â¹Ý Àü·«À» 9ÀåÀ¸·Î ÀüÁø ¹èÄ¡ÇÏ¿´´Ù. Á¦Ç° Àü·«¿¡¼´Â ÇÙ½ÉÀü·«ºñÀü, Á¦Ç° Ç÷§Æû Ç÷£, Â÷º°È Àü·« µîÀ» ´Ù·ç°í, °¡°ÝÀü·«¿¡¼´Â ¹öÀú´×°ú ¹øµé¸µÀ» Æ÷ÇÔÇÑ ÇÏÀÌÅ×Å© °¡°ÝÀü·«, ±×¸®°í ¸¶Áö¸· ÀåÀÎ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç Àü·«¿¡¼´Â ÇÏÀÌÅ×Å© »óÇ°ÀÇ ºê·£µù°ú e-WOM Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç Àü·« µîÀ» Â÷·Ê·Î ³íÀÇÇÏ°Ô µÈ´Ù.
¹Ì·¡»ê¾÷Àº Á¶¸¸°£ ÇöÀç»ê¾÷ÀÌ µÇ°í ¶Ç ´Ù¸¥ ¹Ì·¡»ê¾÷ÀÌ ²÷ÀÓ¾øÀÌ µîÀåÇÒ °ÍÀÌ´Ù. ±× °úÁ¤¿¡¼ ÇÏÀÌÅ×Å© »ê¾÷ÀÇ ÃʺÒÈ®½Ç¼ºsuper uncertaintyÀº ÇÊ¿¬ÀûÀ¸·Î Çõ½Å±â¾÷ÀÇ ºÎħÀ» °¡Á®¿Ã °ÍÀÌ´Ù. ºÎµð º»¼ <ÇÏÀÌÅ×Å© ¸¶ÄÉÆÃ>ÀÌ ÀηùÀÇ »îÀ» È¿°úÀûÀ¸·Î ¹ßÀü½ÃÅ°°í º¸È£Çϱâ À§ÇÑ Ã·´Ü±â¼ú·Î ½ÃÀåÀ» âÁ¶ÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â ÇÏÀÌÅ×Å© ±â¾÷µéÀÇ ³ë·Â¿¡ ÀÛÀº µµ¿òÀÌ µÇ±â¸¦ ±â´ëÇÑ´Ù.
2023³â 2¿ù 3ÀÏ
ÀúÀÚ ±è»óÈÆ, ÀÌÀ¯¼®, ÀÌÁö¼ö
¼¿ï´ëÇб³ °æ¿µ´ëÇп¡ ±³¼ö·Î ÀçÁ÷ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ¸¶ÄÉÆà °ü¸®, ÇÏÀÌÅ×Å© ¸¶ÄÉÆÃ, ¹®È¿¹¼ú ¸¶ÄÉÆÃÀ» °ÀÇÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¼¿ï´ë °æ¿µÇаú¸¦ Á¹¾÷ÇÏ°í ¹Ì±¹ ½ÃÄ«°í´ëÇп¡¼ °æ¿µÇм®»ç(MBA) ÇÐÀ§¸¦ ÃëµæÇÑ µÚ ½ºÅÄÆ÷µå´ëÇп¡¼ ¸¶ÄÉÆà Àü°øÀ¸·Î ¹Ú»çÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. Çѱ¹¼ÒºñÀÚÇÐȸ °øµ¿È¸Àå, Çѱ¹°æ¿µÇÐȸ ºÎȸÀå, Çѱ¹¸¶ÄÉÆÃÇÐȸ ºÎȸÀåÀ» ¿ªÀÓÇß°í, ÇöÀç ¼¿ï´ëÇб³ °æ¿µ´ëÇÐ ÇÐÀåÁ÷À» ¸Ã°í ÀÖ´Ù. Àú¼ <ÇÏÀÌÅ×Å© ¸¶ÄÉÆÃ>À¸·Î 2005³â¿¡ ¸ÅÀÏ°æÁ¦½Å¹®¿¡¼ °æ¿µ°æÁ¦µµ¼ ÀúÀÚ¿¡°Ô ¼ö¿©ÇÏ´Â Á¤Áø±â¾ð·Ð¹®È ´ë»óÀ» ¼ö»óÇß°í, 2014³â¿¡ ¼¿ï´ëÇб³ ±³À°»óÀ» ¼ö»óÇß´Ù.
PART1 ÇÏÀÌÅ×Å© ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¿ø¸®
CHAPTER 1 ÇÏÀÌÅ×Å© ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÀÌÇØ
1. µµ´ëü ÇÏÀÌÅ×Å© ¸¶ÄÉÆÃÀ̶õ ¹«¾ùÀΰ¡? 7
1.1 ¸¶ÄÉÆÃÀ̶õ ¹«¾ùÀΰ¡? 7
1.2 ÇÏÀÌÅ×Å© »óÇ°À̶õ ¹«¾ùÀΰ¡? 9
1.3 ÇÏÀÌÅ×Å© ¸¶ÄÉÆÃÀ̶õ ¹«¾ùÀΰ¡? 12
2. ÇÏÀÌÅ×Å© ¸¶ÄÉÆðú ¡®ÀüÅëÀû¡¯ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Â÷ÀÌ 13
2.1 Moriarty & Kosnik ¸ðÇü 13
2.2 ½ÃÀå ºÒÈ®½Ç¼º°ú ±â¼ú ºÒÈ®½Ç¼º 15
2.3 »õ·Î¿î ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¿ä±¸ 23
3. ÇÏÀÌÅ×Å© ±â¾÷ÀÇ ½ÃÀåÁöÇ⼺ 27
3.1 ½ÃÀåÁöÇ⼺ÀÌ ¹Ù¶÷Á÷ÇÑ°¡? 27
3.2 °íµµÀÇ ½ÃÀåÁöÇ⼺ Ãß±¸ 29
CHAPTER 2 ÇÏÀÌÅ×Å© ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÀÌ·ÐÀû ±âÃÊ
1. ¼öȮüÁõÀÇ ¹ýÄ¢°ú ºÎÀͺΠºóÀͺó ¸ÞÄ¿´ÏÁò 36
1.1 ¼öȮüÁõÀÇ ¹ýÄ¢ 36
1.2 ºÎÀͺΠºóÀͺó ¸ÞÄ¿´ÏÁò 38
2. ÇÏÀÌÅ×Å© ¸¶ÄÉÆÿ¡ÀÇ Àü·«Àû ½Ã»çÁ¡ 43
2.1 ½ÂÀÚµ¶½Ä°ú »ç¿ëÀÚ ±â¹Ý 43
2.2 Ãʱâ½ÃÀåÀÇ Á߿伺 47
2.3 »ç¿ëÀÚ ±â¹Ý À¯Áö¿Í ¼öÀÍÈ 50
2.4 Next Big ThingÀÇ Ãß±¸ 51
3. ¼öȮüÁõÀÇ ¹ýÄ¢¿¡ ´ëÇÑ »õ·Î¿î °üÁ¡ 54
3.1 ºÎÀͺΠºóÀͺóÀÇ ÀüÁ¦Á¶°Ç 54
3.2 ÈÄ¹ß ±â¾÷ÀÇ ½ÃÀåÀü·« 55
4. ÇÏÀÌÅ×Å© ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÇÙ½É ¹ýÄ¢µé 59
4.1 MooreÀÇ ¹ýÄ¢ 60
4.2 MetcalfeÀÇ ¹ýÄ¢ 62
CHAPTER 3 ijÁò¸ðÇü°ú ÇÏÀÌÅ×Å© ¸¶ÄÉÆà Àü·«
1. ºÒ¿¬¼ÓÀû Çõ½Å°ú ±â¼ú¼ö¿ëÁֱ⠸ðÇü 69
1.1 ºÒ¿¬¼ÓÀû Çõ½Å 69
1.2 ±â¼ú¼ö¿ëÁֱ⠸ðÇü 71
2. ijÁòÀÇ ¹ß°ß 75
3. Ãʱâ½ÃÀå Àü·« 79
4. ijÁò ±Øº¹Àü·« 82
4.1 ijÁò ¶Ù¾î³Ñ±â 84
4.2 °ø°ÝÁöÁ¡ÀÇ ¼±Á¤ 87
4.3 ¿ÏÀü¿ÏºñÁ¦Ç° 90
4.4 °æÀï Æ÷Áö¼Å´×°ú ¿¤¸®º£ÀÌÅÍ Å×½ºÆ® 91
5. Åä³×À̵µ ¾È¿¡¼ 93
6. ¸ÞÀνºÆ®¸®Æ®¿Í ±× ÀÌÈÄ 96
7. °á ·Ð 97
CHAPTER 4 Æı«Àû Çõ½Å°ú Ç¥ÁØÀüÀï
1. Æı«Àû Çõ½Å 104
1.1 ±â¼úÇõ½Å°ú »ê¾÷ÀÇ ¿ÍÇØ 104
1.2 Á¸¼ÓÀû ±â¼ú°ú Æı«Àû ±â¼ú 106
1.3 Çõ½Å±â¾÷ÀÇ µô·¹¸¶ 109
1.4 Æı«Àû Çõ½ÅÀÇ Àü·«Àû ½Ã»çÁ¡ 112
2. Ç¥ÁØÀüÀï 119
2.1 Ç¥ÁØÀÌ ÇÊ¿äÇÑ ÀÌÀ¯ 119
2.2 Ç¥ÁØÀÇ °áÁ¤ 123
2.3 Ç¥ÁØÀüÀïÀÇ À¯Çü 125
2.4 Ç¥ÁØÀüÀïÀÇ ÁÖ¿ä Àü¼ú 126
CHAPTER 5 ÇÏÀÌÅ×Å© ½ÃÀåÀÇ °æÀ↑ÇÐ
1. Ç÷§Æû ºñÁî´Ï½º 136
1.1 Ç÷§Æû ºñÁî´Ï½ºÀÇ ±¸Ãà 136
1.2 ´Ù¸é ½ÃÀå Ç÷§Æû 140
1.3 Ç÷§Æû ºñÁî´Ï½º ¼ºÀåÀü·« 147
2. Àü·«Àû ÆÄÆ®³Ê½Ê°ú ±â¾÷Àμö 151
2.1 ÆÄÆ®³Ê½ÊÀÇ ¸ñÀû°ú Á¾·ù 151
2.2 ÆÄÆ®³ÊÀÇ ¼±Á¤ 153
2.3 ±â¾÷Àμö¸¦ ÅëÇÑ ¼ºÀå 155
2.4 ±â¾÷Àμö ½Ã °í·Á»çÇ× 157
PART2 ÇÏÀÌÅ×Å© ½Å»óÇ°ÀÇ °³¹ß°ú È®»ê
CHAPTER 6 ÇÏÀÌÅ×Å© »óÇ°ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÁ¶»ç
1. ÇÏÀÌÅ×Å© »ê¾÷°ú ¸¶ÄÉÆÃÁ¶»ç 170
1.1 °í°´À» ¹«½ÃÇ϶ó? 170
1.2 Çõ½ÅÀÇ À¯Çü°ú ¸¶ÄÉÆÃÁ¶»ç 172
1.3 ÇÏÀÌÅ×Å© »ê¾÷¿¡¼ ¸¶ÄÉÆÃÁ¶»çÀÇ ¿ªÇÒ 174
2. ½ÃÀå±âȸÀÇ ¹ß°ß 176
2.1 °üÂûÁ¶»ç 177
2.2 °¨Á¤ÀÌÀÔ µðÀÚÀÎ 178
2.3 ¼±µµ»ç¿ëÀÚ ÇÁ·Î¼¼½º 181
2.4 ½ÉÃþ¸éÁ¢À» ÅëÇÑ °í°´ ´ÏÁîÀÇ ¹ß°ß 187
3. ¼ö¿ä ¹× È®»êÀÇ ¿¹Ãø 192
3.1 ÀáÀç¼ö¿äÀÇ ¿¹Ãø 193
3.2 Bass ¸ðÇü 195
3.3 ÁÁÀº ¼ö¿ä¿¹ÃøÀÇ Á¶°Ç 200
CHAPTER 7 ÇÏÀÌÅ×Å© ½Å»óÇ°ÀÇ °³¹ß°ú Ãâ½ÃÀü·«
1. ÇÏÀÌÅ×Å© »óÇ°ÀÇ ½Å»óÇ°°³¹ß ÇÁ·Î¼¼½º 210
1.1 ÀüÅëÀûÀÎ ½Å»óÇ°°³¹ß ÇÁ·Î¼¼½º 210
1.2 ÇÏÀÌÅ×Å© »óÇ°ÀÇ ½Å»óÇ°°³¹ß ÇÁ·Î¼¼½º 212
1.3 ½Å±â¼úÀÇ »óÇ°È ±âȸºÐ¼® 215
2. À̳뺣À̼ǰú ÇÏÀÌÅ×Å© R&D 219
2.1 À̳뺣À̼ÇÀÇ ¿øõ 219
2.2 Çõ½ÅÀû ±â¾÷¹®È 220
2.3 °³¹æÇü Çõ½Å 223
2.4 ºí·Ï¹ö½ºÅÍ Åº»ýÀÇ Á¶°Ç 229
2.5 R&D¿Í ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¿¬°è 231
3. ÇÏÀÌÅ×Å© »óÇ° Ãâ½ÃÀü·« 234
3.1 ½ÃÀåÁغñ 236
3.2 Ç¥Àû½ÃÀåÀÇ ¼±Á¤ 237
3.3 Æ÷Áö¼Å´× 239
3.4 ·ÐĪ 240
CHAPTER 8 ½ÃÀåÇü¼º ¹× Á¦Ç°È®»ê Àü·«
1. ½ÃÀåÁøÀÔ ¹× ÃÊ±â °í°´±â¹ÝÀÇ Çü¼º 249
1.1 Çõ½ÅÁ¦Ç° È®»êÀÇ ¿µÇâ¿äÀÎ 249
1.2 ºÒ¿¬¼ÓÀû Çõ½ÅÁ¦Ç°ÀÇ Æ¯¼º°ú °í°´¼ö¿ë 252
1.3 Çõ½ÅÀúÇ×ÀÇ ±Øº¹ 257
1.4 ÃÊ±â °í°´±â¹ÝÀÇ Çü¼º 260
2. °í°´±â¹ÝÀÇ È®´ë 264
2.1 ¿ÀÇ ºñÁî´Ï½º ¸ðµ¨ 264
2.2 ³×Æ®¿öÅ© È¿°ú 268
3. °í°´ Lock?in°ú Àüȯºñ¿ë 271
3.1 Lock?in Çö»ó°ú ÀÌÀ¯ 271
3.2 Àüȯºñ¿ëÀÇ °³³ä°ú À¯Çü 272
3.3 ¼±µµ ±â¾÷ÀÇ Lock?in Àü¼ú 275
3.4 ÈÄ¹ß ±â¾÷ÀÇ Lock?in Ç®±â 278
3.5 ±¸¸ÅÀÚÀÇ Lock?in ´ëó¹æ¹ý 280
PART3 ÇÏÀÌÅ×Å© ¸¶ÄÉÆùͽº °ü¸®
CHAPTER 9 ÇÏÀÌÅ×Å© »óÇ°ÀÇ ½Ã°£ ±â¹Ý Àü·«
1. ½ÃÀå ÁøÀÔ ¼ø¼ÀÇ ¿µÇâ 290
1.1 ¼±µµ ÁøÀÔÀÚ ¿ìÀ§ 290
1.2 ÈÄ¹ß ÁøÀÔÀÚ ¿ìÀ§ 295
1.3 ½ÃÀå ÁøÀÔ Å¸À̹ÖÀÇ °áÁ¤ 298
2. Fast Follower Àü·«°ú Time?to?market 301
2.1 Fast Follower Àü·« 301
2.2 Time-to-market°ú R&D °æÀï 302
2.3 ¼Óµµ¿Í Ç°ÁúÀÇ »óÃæ°ü°è 305
2.4 Fast-mover Àü·«ÀÇ ÇÔÁ¤ 306
3. ±â¼ú´ëü ŸÀ̹ÖÀÇ °áÁ¤ 308
3.1 ±â¼ú¹ßÀü SÀÚ °î¼± 308
3.2 Exploration vs. Exploitation 311
3.3 Çõ½Å±â¾÷ÀÇ ´ë¾È 315
3.4 Time Pacing 318
3.5 ÀÚ¹ßÀû ÀÚ±âÀá½Ä 321
3.6 ÇÏÀÌÅ×Å© Á¦Ç°ÀÇ ¾÷±×·¹À̵å 322
CHAPTER 10 ÇÏÀÌÅ×Å© Á¦Ç°Àü·«
1. ÇÙ½ÉÀü·«ºñÀü 333
2. Á¦Ç° Ç÷§Æû Ç÷£ 336
2.1 Ç÷§Æû »ç°í 336
2.2 °áÁ¤±â¼ú 338
2.3 Ç÷§Æû ±â¼ú¿ä¼ÒÀÇ °ü¸® 340
2.4 Á¦Ç°¶óÀÎ Àü·« 343
3. Á¦Ç° Â÷º°È Àü·« 347
3.1 ¹ü¿ëÈÀÇ À§Çè 347
3.2 Â÷º°ÈÀÇ ±âº»¿øÄ¢ 348
3.3 Â÷º°È Àü·«ÀÇ À¯Çü 351
3.4 ÇÏÀÌÅ×Å© Á¦Ç°°ú µðÀÚÀÎ 356
3.5 Â÷º°ÈÀÇ ¼º°ø°ú ½ÇÆÐ 362
CHAPTER 11 ÇÏÀÌÅ×Å© »óÇ°ÀÇ °¡°ÝÀü·«
1. ÇÏÀÌÅ×Å© »óÇ°°ú °¡°Ý 370
1.1 °¡°ÝÀü·«ÀÇ Á߿伺 370
1.2 ÇÏÀÌÅ×Å© »óÇ° °¡°ÝÀÇ ÇٽɹýÄ¢ 373
2. ÇÏÀÌÅ×Å© »óÇ°ÀÇ °¡°Ý°áÁ¤ 376
2.1 °¡°Ý°áÁ¤ÀÇ ¼¼ °¡Áö Á¢±Ù¹ý 376
2.2 ÇÏÀÌÅ×Å© °¡°Ýȯ°æ 379
2.3 ½ÅÁ¦Ç° °¡°ÝÁ¤Ã¥ 381
3. Àü·«Àû °¡°ÝÁ¤Ã¥°ú °¡°ÝÀüÀï 382
3.1 °ø°ÝÀû °¡°ÝÀü·« 382
3.2 ¹æ¾îÀû °¡°ÝÀü·« 384
3.3 °¡°ÝÀüÀï°ú ´ëó¹æ¾È 385
4. ¹öÀú´× Àü·« 392
4.1 ¹öÀú´×ÀÇ ¿ø¸® 392
4.2 ¹öÀú´×ÀÇ ±âÁØ 393
4.3 Freemium 396
4.4 ¹öÀú´× °ü·Ã À̽´ 397
5. ¹øµé¸µ 399
5.1 ¹øµé¸µÀÇ ±Ù°Å 399
5.2 ¹øµé¸µ Àü·«ÀÇ À¯Çü 400
CHAPTER 12 ÇÏÀÌÅ×Å© »óÇ°ÀÇ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç Àü·«
1. ÇÏÀÌÅ×Å© ºê·£µù 410
1.1 ÇÏÀÌÅ×Å© »óÇ°ÀÇ ºê·£µù¿¡ ´ëÇÑ ¿ÀÇØ 410
1.2 ÇÏÀÌÅ×Å© ±â¾÷ÀÇ ºê·£µå ÀÚ»ê 412
1.3 °·ÂÇÑ ÇÏÀÌÅ×Å© ºê·£µåÀÇ ±¸Ãà 414
1.4 ¼ººÐ ºê·£µù 418
2. Àü·«Àû Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç 421
2.1 ÇÏÀÌÅ×Å© »óÇ°ÀÇ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç µµ±¸ 421
2.2 Framing 423
2.3 »çÀü¿¹°í 426
2.4 PPL 430
3. e-WOM ¸¶ÄÉÆà 432
3.1 e?WOMÀÇ ¿ªÇÒ 432
3.2 e-WOM ¸¶ÄÉÆà ½ÇÀüÀü·« 434
3.3 ¼Ò¼È ¹Ìµð¾î ¸¶ÄÉÆà 436
ã¾Æº¸±â 442