브랜드의 시대라는 말이 많이 쓰인다. 브랜드가 많이 넘쳐나기도 하고, 그만큼 중요하기도 하기 때문이 아닐까싶다. 하지만 제대로 브랜딩된 브랜드를 만나기는 쉽지 않다. 최근 몇 년은 디지털화가 급격히 진행되면서 창업도 예전에 비해 훨씬 쉬어진 시대가 되었다.

하지만 창업 역시 시작이 쉬워진 만큼 제대로 살아남고 성장하는 스타트업 기업을 만나는 것 또한 쉽진 않다. 스타트업에서 팀빌딩이나 투자를 유치하는 것 만큼이나 중요한 것이 “ Branding”이라고 생각한다. 스타트업 초기부터 브랜드에 대한 생각을 하면서 꾸준히 브랜딩을 해가는 것과 브랜딩은 나중에 돈벌면 해야지...라고 생각하고 시간을 보내는 것은 매우 큰 차이를 만든다. 브랜드나 기업이 커진 이후에 브랜딩을 시작하면 브랜드 요소들이 너무 흩어져있거나 산발적으로 난립하여 다시 정립하거나 새로 만드는 데 너무 많은 에너지와 돈이 들기 때문이다.

가끔 스타트업 대표나 관계자들을 만나보면 “브랜딩”을 “B.I 디자인”과 혼동하는 경우도 발견하게 된다. “브랜딩했다” 라고 얘기하는데 잘 들어보면 “브랜드 네이밍했다” 이거나 “브랜드 로고나 심볼을 디자인했다”인 경우가 종종 있다.

브랜드 아이덴티티를 정립하는 것과 브랜드 아이덴티티 디자인을 하는 것은 다른 것이다. 브랜딩이 제대로 되려면, 기업이나 브랜드가 미션이나 비전을 세우고 브랜드의 Core Value를 정의하는 것에서부터 시작해야 한다.

이 책은 그동안 기업에서 오랜 시간 동안 브랜드 마케팅을 해온 경험을 바탕으로 브랜드와 브랜딩에 대한 기본적이고 핵심적인 내용을 쓰려한다.

지금 시작하는 스타트업이나 이미 시작했지만 앞으로 더 많은 성장을 기다리고 있는 스타트업들에게 “Brand Thinking”을 하게되는 계기가 되고 도움이 되었으면 한다.

1. 왜 스타트업에서 브랜딩인가? 1
1.1. 스타트업 VS 대기업의 브랜딩 1
1.2. 스타트업에 브랜딩을 추천하는 이유 2
2. 스타트업을 위한 브랜딩의 중요성 4
2.1. 브랜드의 정의 4
2.2. 브랜딩이란? 8
2.3. 스타트업 브랜딩 필요성 9
3. 브랜딩의 본질 11
3.1. 브랜드 미션과 비전 11
3.2. 브랜드 핵심가치 12
3.3. 브랜드 가치 제안 (Brand Value Proposition) 13
4. 브랜드 아이덴티티란? 14
4.1. 브랜드아이덴티티와 브랜드 이미지 14
4.2. 브랜드 아이덴티티 정립 15
4.3. B.I. 디자인 21
4.4. 비주얼 스타일 가이드 ( Visual Style Guide ) 25
4.5. 목표고객 타깃팅 26
5. 디지털 시대의 브랜딩 34
5.1. 디지털시대의 브랜드 마케팅 34
5.2. 퍼포먼스 마케팅과 브랜드 마케팅의 시너지 38
6. 브랜드 자산 (Brand Equity) 40
6.1. 브랜드 자산의 개념 40
6.2. 브랜드 자산의 구성요소 (Brand Equity Elements) 41
7. 브랜드 관리 44
7.1. 브랜드 성과관리 44
7.2. 브랜드 리브랜딩과 브랜드 Newness 51