이 책은 말레이시아와 인도네시아의 한국 관련 시장 전망을 간단히 살피고, 트렉스타와 퓨어시스, 벤튼, 마더스코스메틱 네 개 기업의 해당 시장 진출 사례를 소개한다. 각 기업의 비전과 역사, 해외 진출의 성공 요인, 향후 과제와 함께 해외 진출을 원하는 기업, 정부 지원 기관에 대한 제언도 담고 있다.

미국 University of North Carolina at Greensboro 석좌교수로 재직 중이다. 주요 연구 분야는 중소기업 국제화, 유통 및 국제 소비자 행동이다. 현재 111개 이상의 연구논문과 132편 이상의 학술 논문 발표, 2권의 저서와 더불어 미국 Palgrave McMillan 출판사와 글로벌 브랜드 관리에 관한 3권의 책을 출판하였다. 미국 교육부, 농림부 등 연방정부로부터 중국, 인도, 베트남 등의 신흥국 산업에 대한 연구 프로 프로젝트를 연구책임자로서 성공적으로 수행하였다. 이탈리아 University of Macerata와 사우디아라비아의 King Saud University에 초빙교수로 초대되는 등 글로벌 전문가로서 활발한 활약을 하고 있다. 현재 대한상공회의소 자문위원 및 주요 학술지 등에 Associate editor를 역임하고 있다.

1. 말레이시아 시장 전망

2. 인도네시아의 시장 전망

3 진출 기업의 사례

01. 트렉스타: 최고 품질의 아웃도어로 소비자의 욕구를 충족시킨다
02. 퓨어시스: 인간 중심 환경과학 기술의 실현
03. 벤튼: 신선한 제조 일자, 건강한 성분의 화장품을 만나다
04. 마더스코스메틱: 합리적인 가격으로 고품질의 화장품을 광범위하게