¡ºÀüÀï°ú ¼ºÆø·ÂÀÇ ºñ±³»ç¡»´Â ÀüÀï°ú ¼ºÆø·ÂÀÇ ºñ±³»ç¶ó´Â °üÁ¡¿¡¼ Á¡·É±º ¡®À§¾ÈºÎ¡¯¿Í ÀϺ»±º ¡®À§¾ÈºÎ¡¯ÀÇ À§Ä¡¸¦ »ìÇÉ´Ù. ¶ÇÇÑ ÀüÀï »óȲ¿¡¼ÀÇ ºñ´ëĪÀûÀÎ ±Ç·Â°ü°è ¼Ó¿¡¼ ¿¬¾Ö, ¸ÅÃá, °°£À» ¿¬¼ÓÀûÀÎ °ÍÀ¸·Î °£ÁÖÇÏ°í À̸¦ ¿©¼ºÀÇ ¿¡ÀÌÀü½Ã(agency)¿Í °ü·ÃÁö¾î ³íÀÇÇÑ´Ù. ¡ºÀüÀï°ú ¼ºÆø·ÂÀÇ ºñ±³»ç¡»´Â ÁÖÀÇ ±íÀº °ø°¨Àû ûÀÚ(audience)°¡ À§Ä¡ÇÏ¿© Áõ¾ðÀ» °¡´ÉÇÏ°Ô Çϸç ÇÇÇØÀÚÀÇ ¿¡ÀÌÀü½Ã¿¡ ´ëÇؼµµ ´Ù·ç´Â, Àΰ£°ú Àΰ£ÀÌ ¸¸µå´Â º¹ÀâÇÑ ¿ª»ç¸¦ ¼¶¼¼ÇÏ°í Ä¡¹ÐÇÏ°Ô ºñ±³»çÀÇ °üÁ¡¿¡¼ ÀüÀï°ú ¼ºÆø·ÂÀ» ´Ù·é´Ù. ÀÌ Ã¥Àº ¡®ÀüÀï°ú ¼ºÆø·ÂÀÇ ºñ±³»ç¡¯¶ó´Â ½Ãµµ·Î ÀüÀï°ú ¼ºÆø·Â ¿¬±¸¿¡ »õ·Î¿î ÇÑ °ÉÀ½À» ³»µðµò´Ù.
µé¾î°¡´Â ¸» ¡ª ÀüÀï°ú ¼ºÆø·ÂÀÇ ºñ±³»ç¸¦ ÇâÇÏ¿© ¼Àå¦ÀüÀï°ú ¼ºÆø·ÂÀÇ ºñ±³»çÀÇ °üÁ¡¿ì¿¡³ë ÁöÁîÄÚ¸Ó¸®¸» ¡ª ¡®¼ºÆø·Â ¿¬¼Óü¡¯ 1. ¼ºÆø·ÂÀÇ À̾߱â´Â ¾î¶»°Ô °¡´ÉÇÑ°¡ 2. ÀüÀïÀ̶ó´Â ¹®¸Æ ¾Æ·¡ 3. ±¸Á¶Àû Æø·Â°ú Á¶¼±ÀÎ ¡®À§¾ÈºÎ¡¯ÀÇ À§Ä¡ ¸ÎÀ½¸» ¡ª ¡®¿ª»çÀÇ ±¸¸Û¡¯ Á¦1ºÎ ¡®À§¾ÈºÎ¡¯¸¦ ¸»ÇÏ´Â ¹æ½ÄÁ¦1Àå¦Çѱ¹ÀÇ ¡®À§¾ÈºÎ¡¯ Áõ¾ð ûÃë ÀÛ¾÷ÀÇ ¿ª»ç: ±â¾ï°ú ÀçÇöÀ» µÑ·¯½Ñ ³ë·Â¾ß¸¶½ÃŸ ¿µ¾Ö¸Ó¸®¸» 1. ¡®À§¾ÈºÎ¡¯ ¹®Á¦ÀÇ Áø»ó±Ô¸íÀ» ¿ä±¸ÇÏ¸ç ¡ª Áõ¾ðÁý 1, 2 2. »ýÁ¸ÀÚµé°úÀÇ ±³·ù¸¦ °ÅµìÇÏ¸é¼ ¡ª Áõ¾ðÁý 3 3. Áõ¾ð°ú ±¸¼ú»ç »çÀÌ¿¡¼ ¡ª Áõ¾ðÁý 4¢¦6 ¸ÎÀ½¸» Á¦2À妡®°Á¦¿¬Ç࡯ ´ã·Ð°ú ÀϺ»ÀÎ ¡®À§¾ÈºÎ¡¯ÀÇ ºÒ°¡½Ãȱâ³ë½ÃŸ ³ª¿ÀÄÚ¸Ó¸®¸»1. ¡®°Á¦¿¬Ç࡯ ´ã·Ð ¡ª ÀϺ»ÀÇ °¡Çظ¦ °í¹ßÇÏ´Â ÇÁ·¹ÀÓ 2. ¡®À§¾ÈºÎ¡¯ ¹®Á¦ÀÇ ´ã·Ð ±¸¼º ¡ª 1990³â´ë Ãʱ⠿ÀÇ Æ¯Â¡À» ÅëÇØ ¸ÎÀ½¸» Á¦3Àå¦ÀϺ»±º ¡®À§¾ÈºÎ¡¯ Á¦µµ¿Í ¼ºÆø·Â: °Á¦¼º°ú ÇÕ¹ý¼ºÀ» µÑ·¯½Ñ °¥µî¿ÀÄ«´Ù ´ÙÀÌÇìÀ̸Ӹ®¸» 1. ¡®À§¾ÈºÎ¡¯ °Á¦¼ºÀÇ ÀÔÁõ°úÁ¤ 2. ¡®À§¾ÈºÎ¡¯ Á¦µµÀÇ À§¹ý¼ºÀ» µÑ·¯½Î°í 3. Áö¿ª ¿¬±¸·ÎÀÇ Àüȯ 4. ºÒÈ®½Ç¼º°ú »ç½Ç ÀÎÁ¤ ¸ÎÀ½¸» Á¦4À妺´»ç¿Í ³²¼º¼º: ¡®À§¾È¼Ò¡¯¿¡ °£ º´»ç / °¡Áö ¾ÊÀº º´»çÈ÷¶óÀÌ °¡ÁîÄÚ¸Ó¸®¸» 1. ºÐ¼® ´ë»ó°ú ¹æ¹ý 2. ¡®À§¾È¼Ò¡¯¸¦ ¸¸µç ÂÊÀÇ °è»ê£½º´»çÀÇ ÅëÁ¦ 3. º´»çµé¿¡°Ô ÀÖ¾î¼ ¡®À§¾È¼Ò¡¯ ¡ª ¿Ö ¡®À§¾È¼Ò¡¯¿¡ °¬´ø°¡ 4. º´»ç´Â ¡®À§¾ÈºÎ¡¯¸¦ ¾î¶»°Ô ¹Ù¶óº¸°í ÀÖ¾ú³ª 5. ¡®À§¾È¼Ò¡¯¿¡ °¡Áö ¾Ê¾Ò´ø º´»ç 6. º´»ç¿Í ³²¼º¼º ¸ÎÀ½¸» Á¦2ºÎ À̾߱âÇÒ ¼ö ¾ø´Â ±â¾ïÁ¦5À妼½½º¶ó°í ÇÏ´Â Á¢ÃËÁö´ë: ÀϺ» Á¡·ÉÀÇ °æÇè¿¡¼ÃÁ¶³ë µµ½Ã¹Ì¸Ó¸®¸» 1. Á¡·É±º À§¾È½Ã¼³ ¼³Ä¡¿Í ¡®¹æÆÄÁ¦¡¯·Î ¼±º°µÈ ¿©¼ºµé 2. Á¡·ÉÁ¤Ã¥ÀÇ °á°ú·Î¼ÀÇ »§»§ÀÇ ÃâÇö ¡ª ¹æÆÄÁ¦¿¡¼ ¹üÁËÀÚ·Î 3. º»°íÀÇ ºÐ¼®°³³ä°ú ºÐ¼®¹æ¹ý¿¡ ´ëÇÏ¿© 4. °°£/¸Å¸ÅÃá/¿¬¾Ö/°áÈ¥¿¡ ÀÖ¾î¼ÀÇ »ýÁ¸Àü·« 5. ¼ºÆø·Â ¿¬¼Óü·Î¼ÀÇ °°£/¸Å¸ÅÃá/¿¬¾Ö/°áÈ¥ ¸ÎÀ½¸» Á¦6Àå¦À̾߱⸦ ²¨³»±â ½ÃÀÛÇÑ ¼ºÆø·Â ÇÇÇØÀÚ: ¸¸ÁÖ ÀξçÀÚÀÇ Èñ»ýÀÚ ´ã·ÐÀ» µ¶ÇØÇÏ´ÙÀ̳븶Ÿ À¯½ºÄɸӸ®¸» 1. Áý´Ü ÀÚ°á 2. ¼Ò·Ã±º°úÀÇ ¡®°Å·¡¡¯ 3. Àü½Ã ¼ºÆø·ÂÀº ¾î¶»°Ô À̾߱âµÇ±â ½ÃÀÛÇß³ª ¸ÎÀ½¸» Á¦7Àå¦ÀÎ¾ç ¿©¼ºÀÇ ¡®ºÒ¹ý Àӽš¯°ú ÀüÈÄ ÀϺ»ÀÇ ¡®ÁßÀýÀÇ ÀÚÀ¯¡¯È÷±¸Ä¡ °ÔÀÌÄÚ¸Ó¸®¸» 1. ÀÎ¾ç ¿©¼ºÀÇ ¼ºÇÇÇØ 2. ÀϺ» Á¤ºÎÀÇ Áï½Ã ´ëÀÀ 3. ÇÇÇØ ¿©¼º°ú Áö¿øÀÚµé 4. ÀüÈÄ ÀϺ»ÀÇ ¡®ÁßÀýÀÇ ÀÚÀ¯¡¯ ¸ÎÀ½¸» Á¦8À妳ªÄ¡ µ¶ÀÏÀÇ ¼ºÆø·ÂÀº ¾î¶»°Ô ºÒ°¡½ÃȵǾú³ªÈ÷¸Þ¿ÀÄ« µµ½ÃÄÚ¸Ó¸®¸» 1. Á¾Àü Á÷ÈÄ ¡ª ºñ±³Àû ¼ÖÁ÷ÇÏ°Ô À̾߱âµÇ´Ù 2. µ¿¼ºÐ´ÜºÎÅÍ 1980³â´ë±îÁö¡ª¼ºÆø·ÂÀÇ ÅͺÎÈ ¹× ºÒ°¡½ÃÈÀÇ ÁøÀü 3. 1990³â´ë ÀÌÈÄ ¡ª ¼ºÆø·Â¿¡ ´ëÇÑ ÁÖ¸ñ ¸ÎÀ½¸» Á¦3ºÎ ¿ª»çÇп¡ ´ëÇÑ µµÀüÁ¦9À妼ºÆø·Â°ú ÀϺ» ±Ù´ë¿ª»çÇÐ: ¡®¸¸³²¡¯°ú ¡®¸¸³ªÁö ¸øÇÔ¡¯³ª¸®Å¸ ·ùÀÌÄ¡¸Ó¸®¸» 1. ÀϺ» ±Ù´ë¿ª»çÇаú ¼º/¼ºÆø·Â 2. ¼ºÆø·ÂÀ» µÑ·¯½Ñ ÀϺ» ±Ù´ë¿ª»çÇÐÀÇ ¿ª»ç 3. ±¸¼ú»ç¿ÍÀÇ ¡®¸¸³ªÁö ¸øÇÔ¡¯ 4. ¡®Àüȸ¡¯¸¦ µÑ·¯½Î°í Á¦10Àå¦Àü½Ã ¼ºÆø·Â ÇÇÇظ¦ µè´Â´Ù´Â °Í: ¡ºÈ²Åä ¸¶À»ÀÇ ¼ºÆø·Â¡»À» ´Ü¼·Î¾Æ¶ó¶ó±â ½ÅÁ¶¸Ó¸®¸» 1. °úÁ¦ÀÇ ¼³Á¤, ¹®Á¦ÀÇ ¼ÒÀç 2. Àü½Ã ¼ºÆø·Â/ÀϺ»±º ¡®À§¾ÈºÎ¡¯ ¹®Á¦¿Í Áõ¾ð 3. Àü½Ã ¼ºÆø·Â ÇÇÇظ¦ µè´Â´Ù´Â °Í¡ªÀ̽ô٠¿ä³×ÄÚ µîÀÇ Ã»Ãë ½Çõ 4. À̽ô٠ÆÀÀÇ Ã»Ãë ½ÇõÀÇ ÇöÀçÀû ÀÇÀÇ ¸ÎÀ½¸» Á¦11Àå¦ÀüÀï°ú ¼ºÆø·Â: À̾߱âÀÇ Á¤Å뼺À» µÑ·¯½Î°í»çÅä ÈĹÌÄ«¸Ó¸®¸» 1. ±¸ÃàµÈ ¼ºÆø·Â À̾߱â 2. Àü½ÃÀÇ ¼ºÀû °ü°èÀÇ ¿¬¼Ó¼º ¸ÎÀ½¸» ¡ª ¼ºÆø·Â ¿¬¼Óü °¡¿îµ¥¿¡¼ Èıâ Çѱ¹¾îÆÇ Èı⠿ªÀÚ Èıâ Âü°í¹®Çå