<핵심 요약 소개> <br />- 책 한 권으로 끝내는, 사표 내기 전에 꼭 읽어야 할 마케팅·브랜딩 종합 이론서 & 실전 안내서<br />- 고전적 마케팅에서 최신 디지털 마케팅까지, 온오프라인을 두루 아우르는 기본 개념 및 실전 노하우까지! <br />- 꼼수와 스킬이 아닌, ‘기본’과 ‘본질’에 충실한 대기업 출신 19년 경력 마케팅 고수의 오래가는 SNS 퍼스널 브랜딩 내공 전수!<br /><br /><이 책의 구성><br />이 책은 ‘SNS 퍼스널 브랜딩’에 대한 모든 궁금증을 책 한 권으로 속 시원히 풀어드릴 수 있도록 기획되었습니다. <br /><br />시중에 마케팅, 브랜드, 퍼스널 브랜딩, 디지털 마케팅, 콘텐츠 마케팅, 유튜브 마케팅, 블로그 마케팅, 인스타그램 마케팅 등 '마케팅&브랜드' 관련 세부 분야를 다룬 책은 많습니다. 하지만 이를 총체적으로 두루 아우르며 '통합'을 시도했던 책은 부족했던 것 같습니다. <br /><br />이 책은 '통합'이라는 지향점을 향한 첫 시도이자, 그 밑그림으로서의 의의가 있습니다. <br /><br />이런 맥락에서 이 책은 총 4개 Chapter로 구성되어 있습니다. 각 Chapter 주제는 ‘마케팅’, ‘브랜드·퍼스널 브랜딩’, ‘SNS 마케팅’, ‘SNS 퍼스널 브랜딩 플랫폼 운영’입니다. <br /><br />각각의 주제만 해도 다뤄야 할 방대한 내용의 스펙트럼이 있지만, 이 책은 궁극적으로 ‘SNS 운영을 통한 퍼스널 브랜딩 구축’에 도움을 줄 수 있는 이론과 실전을 통합적으로 구성하였습니다. 특히 단순히 기능적 측면이 아닌, 기본과 본질에 충실한 개념 및 이를 기반으로 실전에 적용할 수 있는 노하우를 최우선으로 고려했습니다.<br /><br />이 책 한 권으로 SNS를 활용한 퍼스널 브랜딩 전체 과정을 스텝 바이 스텝으로 밟아나갈 수 있는 디딤돌 역할을 충분히 할 수 있으리라 생각합니다.<br /><br /><기대효과><br />이 책은 마케팅, 브랜드 기본 개념부터 퍼스널 브랜딩 실전에서 적용할 수 있는 SNS 운영 노하우까지! 책 한 권으로 마케팅&브랜딩 관련 기본 틀을 잡아 주고 꼼꼼하게 안내해 주는 '종합 이론서'이자 '실전 안내서'입니다. <br /><br />책에 제시된 SNS 마케팅 프로세스(8단계)를 차근차근 따라 하면, 누구나 자신 있게 SNS로 퍼스널 브랜딩을 구축할 수 있도록 기획되었습니다.<br /><br />이 책을 다 읽고 나면, 누구나 스스로 마케터가 되고 브랜드 관리자가 될 수 있습니다. 나만의 유일무이한 정체성을 찾는 브랜드 전략을 스스로 세우고, 적합한 SNS 채널을 선택하여, 효과적인 SNS 퍼스널 브랜딩 플랫폼 운영 노하우를 습득할 수 있습니다.<br /><br /><추천대상><br />이 책은 퍼스널 브랜딩을 통해 자신의 가치를 높이고 성공적인 삶을 영위하고 싶은 모든 분을 위해 준비했습니다.<br /><br />- 평범한 직장인에서 인생 제2막을 꿈꾸며 새로운 정체성을 찾아가고 있는 3050 직장인 <br />- 회사원이 아닌 독립된 개인으로서 어떻게 체계적으로 나를 브랜딩해서 외부에 알려야 할지 막막한 퇴사준비생<br />- 21세기 산업의 특성상 점점 늘어나고 있는 전문적 지식을 갖추며 자유롭게 활동하고 싶은 프리랜서, 1인기업가<br />- 자기 브랜드를 만들어서 창업을 준비하는 예비 창업가 또는 이미 사업을 영위하고 있는 사업가(또는 소상공인) <br />- 또 아직은 마케팅이나 브랜딩이 어렵고 막막하게 느껴지시는 분, SNS를 통해서 자신만의 제품(서비스·콘텐츠)을 유통시키기 어려운 분, 막상 SNS를 하려고 해도 SNS가 익숙하지 않아 쉽사리 접근하기 어려운 분에게 그 시작을 도와줄 수 있으리라 생각합니다.<br />- 이미 SNS를 통해 브랜딩을 잘해오고 계신 분이라면, 혹시 그동안 놓치고 있는 부분 또는 새롭게 적용할 부분은 없는지 등 전반적으로 SNS 마케팅 활동을 점검하고 싶은 분에게도 도움이 되리라 생각합니다. <br /><br />단, 이런 분들에게는 적합하지 않습니다. <b

목차
이 책의 구성
기대효과
추천대상
저자소개
Prologue
Chapter 01. “차별화하거나 죽거나” 오래가는 마케팅 기본기 닦기
1. 마케팅, 이것만은 알고 가자
가. 기본 of 기본, 마케팅 기본 개념
나. 헷갈리는 용어 정리, 마케팅 vs 광고 vs 세일즈
다. 마케팅 커뮤니케이션 전략
2. 결국 모든 것이 온라인으로 판매된다
가. 가속화되는 디지털 혁신, 나. 모바일 퍼스트 시대
3. 시대가 변해도 변하지 않는 마케팅 성공 법칙
가. 매력적으로 어필하는 콘셉트, 나. 과거 현재 미래를 한눈에 읽는 트렌드
다.마케팅 성패를 좌우하는 콘텐츠
Chapter 02. “창조하거나 따라가거나” 오래가는 브랜드·퍼스널 브랜딩 기본기 닦기
1. 브랜드, 이것만은 알고 가자
가. 브랜드 유래, 나. 가슴속 깊이 느끼는 본능적인 감정, 브랜드, 다. 영과 혼을 더하는 브랜딩
라. 그들만의 뚜렷한 색깔, 브랜드 정체성
마. 머릿속의 모든 기억과 인지, 브랜드 연상·브랜드 이미지, 바.존재의 이유, 브랜드 본질
사.이미지 소비 시대의 브랜드 전략
아. 고객과 관계를 구축하는 브랜드 관리
아. 고객과 관계를 구축하는 브랜드 관리
2. 오래가는 브랜드 구축하기
가. 오래 기억에 남는 브랜드 구성 요소
나. 미리미리 보호하자, 브랜드 네임 상표 등록
3. 왜 퍼스널 브랜딩인가
가. 내가 누군지 깨닫는 과정, 퍼스널 브랜딩, 나. 자신을 파는 것의 가치
다. ‘나’라는 브랜드를 브랜딩 하기
라. 성공하는 퍼스널 브랜딩 요소
4. 퍼스널 브랜딩의 시작, 나를 발견하는 시간
Chapter 03. “탄탄하게 설계하거나 무턱대고 하거나” 오래가는 SNS 마케팅 기본기 닦기
1. 변화무쌍한 소셜미디어
가. 계속 증가하는 SNS 이용자
나. 글에서 사진·영상으로
다. 성장하는 인플루언서 마케팅
라. 강력한 SNS 마케팅
마. 슬기로운 콘텐츠 활용법, 원 소스 멀티 유즈
2. 차근차근 따라 하는 SNS 마케팅 프로세스
가. 나는 왜 이 일을 하는가 (목적 설정)
나. 목적 달성을 위한 구체적 방법 (목표 설정)
다. 누구를 대상으로 하는가 (타깃 설정)
라. 고객을 대변하는 가상 인물 설정 (페르소나 개발)
마. 고객과 브랜드를 연결하는 다리 만들기 (콘셉트 설정)
바. 타깃의 공감과 재미 유발하기 (콘텐츠 기획)
사. 쉽고 간단하게 콘텐츠 제작하기 (콘텐츠 제작)
3. 모르면 손해 보는 디지털 마케팅 최핵심 개념
가. 콘텐츠 노출 로직, 알고리즘 , 나. 상위노출을 위한 검색엔진 최적화
다. 키워드 발굴·선정을 위한, 크롤링 도구
라. 똑똑한 키워드 선정 노하우
4. 디지털 마케팅의 꽃, 디지털 광고
가. 디지털 광고 종류, 나. 진화하는 디지털 광고
Chapter 04. “지금 당장 시작하거나 영원히 하지 않거나” 도전! 나만의 SNS 퍼스널 브랜
1.여전히 큰 공룡 채널, 블로그
가. 압도적인 정보검색 이용률, 나. 모든 채널의 콘텐츠 생산 허브
다. 블로그 운영 성격
라. 블로그 알고리즘의 변화
마. 블로그 검색엔진 최적화 가이드
바. 클릭을 부르는 제목 만들기
사. 모바일 글쓰기 팁
아. 매력적인 첫인상 만들기
자. 알아두면 좋은 운영 팁
2. 비주얼 마케팅 최적의 채널, 인스타그램
가. 전체 이용자 중 절반이 2030 , 나. 감성을 전하는 사진 한 장의 힘
다. 인스타그램 운영 성격
라. 인스타그램 알고리즘
마. 인스타그램 검색엔진 최적화 가이드
바. 매력적인 첫인상 만들기
사. 알아두면 좋은 운영 팁
3. 촘촘한 그물망 채널, 페이스북
가. 세계 최대의 소셜 미디어 플랫폼, 나. 무제한 노출 확산 시스템
다. 페이스북 운영 성격
라. 페이스북 알고리즘
마. 페이스북 검색엔진 최적화 가이드
바. 매력적인 첫인상 만들기
사. 알아두면 좋은 운영 팁
4. 대세 동영상 공유 채널, 유튜브
가. 전 세계 최대 규모의 동영상 플랫폼, 나. 짧은 영상이 대세, 다. 유튜브 운영 성격
라. 유튜브 알고리즘
마. 유튜브 검색엔진 최적화 가이드
바. 매력적인 첫인상 만들기
사. 끌리는 동영상 콘텐츠 제작 노하우
아. 클릭수·조회수 늘리는 방법
자. 주의사항
참고문헌
Epilogue