《브랜드(시장을 지배하는 브랜드 전략의 비밀)》은 시장에서 우뚝 선 브랜드의 비밀과 전략을 다루는 책입니다.
첫 장에서는 브랜드의 본질과 필요성을 알아봅니다. 강력한 브랜드를 만들기 위한 출발점과 브랜드 가치의 창조 방법, 그리고 마케팅 가치에 대해 알려주며, 성공적인 브랜드를 구성하는 필수 요소들을 소개합니다.
둘째 장에서는 브랜드 전략의 기초를 다룹니다. 브랜드 전략의 정의와 브랜드 포지셔닝, 타깃 마케팅, 컴피티션 분석과 브랜드 차별화, 그리고 브랜드 개발에 대해 알려줍니다.
셋째 장에서는 브랜드 신뢰도의 구축에 초점을 맞춥니다. 브랜드 신뢰도의 중요성과 높이기 위한 전략, 소비자의 신뢰를 얻는 방법, 그리고 신뢰도를 통해 장기적인 브랜드 가치를 증대하는 방법에 대해 설명합니다.
이 외에도 브랜드 커뮤니케이션 전략, 디지털 시대의 브랜드 전략, 브랜드 로열티 구축 전략, 브랜드의 지속 가능성, 브랜드 확장과 혁신, 글로벌 브랜드 전략, 브랜드 위기 관리, 브랜드의 미래, 그리고 브랜드 리더가 되기 위한 조언 등 다양한 주제들이 다루어집니다.
이 책은 브랜드를 만들고 유지하기 위한 실용적인 전략과 비법들을 제공하며, 브랜드 관리자와 마케터들에게 꼭 필요한 정보를 제공합니다. 성공적인 브랜드 구축을 향한 가이드로 활용할 수 있을 것입니다.
제1장: 브랜드의 본질과 필요성
1.1. 브랜드의 정의와 중요성
1.2. 강력한 브랜드 만들기의 시작
1.3. 브랜드 가치의 창조
1.4. 브랜드의 마케팅 가치
1.5. 성공적인 브랜드의 필수 요소
제2장: 브랜드 전략의 기초
2.1. 브랜드 전략이란 무엇인가
2.2. 브랜드 포지셔닝의 중요성
2.3. 타깃 마케팅의 역할
2.4. 컴피티션 분석과 브랜드 차별화
2.5. 브랜드 개발의 첫걸음
제3장: 브랜드 신뢰도의 구축
3.1. 브랜드 신뢰도의 중요성
3.2. 신뢰도를 높이는 전략
3.3. 소비자의 신뢰를 얻는 방법
3.4. 브랜드 신뢰도의 측정
3.5. 신뢰도를 통한 장기적 브랜드 가치 증대
제4장: 브랜드 커뮤니케이션 전략
4.1. 효과적인 브랜드 커뮤니케이션의 기초
4.2. 브랜드 메시지의 개발
4.3. 커뮤니케이션 채널의 선택
4.4. 커뮤니케이션 전략의 실행과 평가
4.5. 사례로 보는 성공적인 브랜드 커뮤니케이션
제5장: 디지털 시대의 브랜드 전략
5.1. 디지털 시대의 브랜드 관리
5.2. 소셜 미디어의 활용
5.3. 디지털 마케팅과 브랜드 인지도
5.4. 브랜드의 온라인 리퍼테이션 관리
5.5. 디지털 환경에서의 브랜드 커뮤니케이션
제6장: 브랜드 로열티 구축 전략
6.1. 브랜드 로열티의 정의와 중요성
6.2. 로열티를 증진하는 브랜드 경험
6.3. 고객 관계 관리(CRM)와 브랜드 로열티
6.4. 브랜드 로열티의 측정과 관리
6.5. 브랜드 로열티 구축 사례
제7장: 브랜드의 지속 가능성
7.1. 지속 가능한 브랜드란?
7.2. 지속 가능성을 위한 브랜드 전략
7.3. 환경, 사회, 지배구조(ESG)와 브랜드
7.4. 지속 가능성을 높이는 브랜드 관리 전략
7.5. 지속 가능한 브랜드의 사례
제8장: 브랜드 확장과 혁신
8.1. 브랜드 확장의 이해
8.2. 성공적인 브랜드 확장 전략
8.3. 브랜드 혁신의 중요성
8.4. 브랜드 혁신을 위한 방법론
8.5. 브랜드 확장과 혁신의 사례
제9장: 글로벌 브랜드 전략
9.1. 글로벌 브랜드의 특징
9.2. 다국적 브랜드 전략의 개발
9.3. 문화와 지역 특성을 고려한 브랜드 전략
9.4. 글로벌 브랜드의 위기 관리
9.5. 세계적인 브랜드 사례 분석
제10장: 브랜드 위기 관리
10.1. 브랜드 위기의 정의와 유형
10.2. 브랜드 위기에 대비하는 전략
10.3. 브랜드 위기 시의 대응 방법
10.4. 위기 후 브랜드 복구 전략
10.5. 브랜드 위기 관리의 사례 분석
제11장: 브랜드의 미래
11.1. 브랜드 트렌드의 변화
11.2. 기술의 발전과 브랜드
11.3. 미래의 브랜드 전략 가이드라인
11.4. 미래 브랜드의 전망
11.5. 브랜드 리더가 되기 위한 조언
제12장: 브랜드 마스터로 거듭나기
12.1. 브랜드 리더의 특징
12.2. 브랜드 관리의 베스트 프랙티스
12.3. 팀과 함께 브랜드 전략 구현하기
12.4. 자신의 브랜드를 만들기
12.5. 성공적인 브랜드 마스터의 스토리
