애플, 나이키, 엽떡, 커버낫...
잘나가는 브랜드에는 ‘이것’이 있다!

‘가심비’라는 신조어가 있다. 물건을 살 때 ‘마음의 만족’을 가장 중요하게 생각하는 소비 형태를 뜻한다. 이러한 심리 때문에 요새는 많은 기업이 단순히 제품을 기능적으로 잘 만드는 데 그치지 않고, 브랜드 이미지를 구축하는 데 주력한다. 브랜드의 이러한 이미지 메이킹이 바로 ‘브랜딩’이다. 즉 제품이나 서비스에 대한 사람들의 인식에 영향을 주는 하나의 과정을 말하는 것이다. 브랜딩을 잘하면 사람들이 계속해서 그 브랜드를 선택하게 된다.

『세계 최강의 브랜드를 만든다면』은 가심비의 ‘심(心)’, 즉 우리의 마음을 사로잡는 브랜드가 어떤 과정을 거쳐 탄생하게 되는지 보여 준다. 낙인에서 비롯된 브랜드의 유래부터 브랜드를 만드는 네 가지 단계, 가상 현실 속의 브랜드, 사회적 가치를 실현하는 브랜드 등 브랜드에 숨겨진 세밀한 이야기를 직접 브랜드를 만들어 본다는 가정을 통해 흥미롭게 풀어낸다.

더불어 애플, 어벤져스, 엽떡, 에어 조던, 맥도날드 등 우리에게 친숙한 브랜드를 예시로 풍부하게 제시해 읽는 재미를 더했다. 책을 펼쳐 이야기를 따라가다 보면 어느새 나만의 브랜드가 만들어질 것이다.

인하대학교 경영학부를 졸업하고, 중앙대학교 대학원에서 마케팅 전공으로 석사 및 박사학위를 취득했다. 박사학위 취득 후 2013년부터 2016년까지 중앙대학교 경영경제대학 경영학부에서 강의전담교수로, KDB(한국산업은행) 금융대학교에서 겸임교수로 근무했다. 2016년에 안양대학교 글로벌경영학과에 임용되어 현재 조교수로 근무하면서 마케팅원론, 마케팅 조사론, 광고홍보론, 유통물류관리론을 강의하고 있다.

공부할 분야
탐색할 진로
들어가며┃애플을 뛰어넘는 브랜드를 만들고 싶은 십대에게

1장 브랜드가 도대체 뭔데?

브랜드는 약속이다
소 엉덩이에서부터 시작된 브랜드┃브랜드, 약속의 증표┃중요한 건 바로 정체성이야!
브랜드 옷 입히기
브랜드 이름은 멋지고 봐야 할까?┃브랜드를 만드는 네 가지 단계┃불닭볶음면에서 토마토 맛이 난다면?

진로 찾기 브랜드 네이미스트
진로 찾기 리서치 연구원
진로 찾기 리서치 연구원 문영준 인터뷰

2장 살아 움직이는 브랜드

브랜드도 수명이 있다
인지도를 높여라┃공무원 시험 합격은?
브랜드에 생명 불어넣기
바세린, 어디까지 써봤니?┃비쌀수록 좋다┃싫증을 느끼면 브랜드의 목숨은 끝┃다양한 제품으로 브랜드를 확장하다
브랜드도 친구가 필요해
브랜드와 브랜드의 만남┃제니와 젠틀몬스터의 공통점┃재미와 즐거움, 성공의 열쇠

진로 찾기 브랜드 아이덴티티(BI) 디자이너
진로 찾기 뉴로마케팅 박사 과정생 최한나 인터뷰
진로 찾기 홈쇼핑 PC 이동현 인터뷰

3장 미래의 브랜드는 어떤 모양일까?

메타버스 속 브랜드 체험
현실과 가상이 뒤섞인 세계┃메타버스 걸그룹, 에스파┃메타버스에서는 구찌 가방이 단돈 5천 원┃고소 공포증이 있어도 자이로 드롭을 타는 세계
사회적 가치를 실현하는 브랜드
지속 가능한 미래와 브랜드의 역할┃브랜드의 사회적 책임┃유적을 복원하는 명품 브랜드

진로 찾기 메타버스 콘텐츠 크리에이터
진로 찾기 소셜 벤처 기업 대표 김기범 인터뷰

4장 나도 브랜드가 될 수 있을까?

내 이름으로 브랜드를 만든다면
휴먼 브랜드란?┃셀럽이 아니어도 휴먼 브랜드가 될 수 있다

진로 찾기 변리사
진로 찾기 카피라이터 유지인 인터뷰

롤 모델 찾기 삼성전자 사장 이영희
롤 모델 찾기 대학 교수 케빈 L. 켈러

직접 해보는 진로 찾기
참고 자료
교과 연계