신제품 나올 때마다 느끼던 감정이지만 패키지 디자인은 정말 어렵고 힘들다. 발바닥 땀나 도록 뛰어다녀야 하고, 변수도 많아서 생각해야 할 것도 많고, 상품화 과정 중 제일 마지막 단계라 시간에 쫓기고, 관련 부서가 많다 보니 챙겨야 할 것도 무지 많다. 그런데 한 해, 두 해 지나고 흐름을 타기 시작하면 '패키지 디자이너만큼 좋은 직업도 없구나'라고 느끼는 시점이 온다. 수많은 경험이 쌓여 혼자서 북 치고 장구도 치는 소위 프로 디자이너가 된다.<br /><br />「선배에게 듣는다 패키지 100문 100답」은 패키지 개발 현장에서 몸으로 부대끼며 얻은 노하우를 후배에게 인터뷰 형식으로 전해주는 패키지 입문 서적이다. 디자인을 전공했다고 하더라도 막상 패키지 디자인 업무에 투입되고 나면 모르는 것도 많고 궁금한 것도 정말 많다. 그런데 누구에게 물어 보자니 딱히 물어볼 사람도 마땅치 않으면 참으로 괴롭고 난감해진다. 이 책은 그런 분들을 위해 만들었다. <br /><br />상품 패키지는 내용물 보호와 편리성 제공이라는 1차적 기능을 넘어 판매자와 구매자 사이 에서 소비의 즐거움을 제공하고 구매를 촉진시켜주는 핵심 매체이다. 대다수 클라이언트 들은 패키지에 제품 정보를 욕심껏 담으려고 애를 쓴다. 그런데 한정된 면적에 많은 정보를 담다 보면 오히려 하나도 전달하지 못하는 역효과를 불러일으키는 원인이 되기도 한다. 패키지 디자인 제1원칙, 「패키지 상품은 제조자의 것이 아니다, 구매자의 것이다.」 <br /><br />이 책은 대학 졸업 후 1988년 첫 직장이었던 동양제과 그리고 CJ제일제당 및 국내 유수 광고 대행사를 거치며 약 35년간 포장디자인 개발 현장에서 일하며 얻은 경험들과 지난 20년 동안 대학 강단에서 사용하던 노트를 기반으로 만든 패키지 디자인 필독서이다. 도입부의 패키지 입문자가 궁금해할 Q&A를 시작으로 패키지 제작 단계별 Q&A, 그리고 마지막 부분은 셀프 상표출원 방법, 각종 표기사항 해설서 등을 부록처럼 정리해 두었다.<br /><br />이 책은 학교에서 알려주지 못하는 현장 중심적 패키지 디자인 실습 교재다. 디자인 관련 학과 재학생, 패키지 디자인 분야를 희망하고 있는 졸준생, 패키지 업무를 맡고 있는 현직 디자이너에게 꼭 권해주고 싶은 참고서이다. 패키지 디자인과 직접적인 관련은 없지만 상품개발부나 구매부 등 유관 부서에 근무 중인 실무자분들에게도 좋은 자료가 될 것으로 생각한다. 모쪼록 패키지 디자인을 이해하는데 작은 디딤돌이 되어 주길 희망한다.<br />

들어가는 말
Q1 패키지란 무엇인가? / Q2 포장, 패키지
Q3 포장 없이 살기 / Q4 포장의 기능
Q5 포장의 분류 방법 / Q6 포장 소재의 종류
Q7 패키지 제작 과정
Q8 패키지를 단기간에 배우기
Q9 지기구조와 패키지 칼선 / Q10 단상자 / Q11 상품기획이란?
Q12 상품기획 잘하는 방법
Q13 시장조사 잘하는 방법 / Q14 포지셔닝이란?
Q15 STP 전략이란?
Q16 장소와 구매 태도
Q17 과대포장이란?
Q18 적정포장이란?
Q19 유니버설 디자인
Q20 유니버설 패키지
Q21 상품 개발 과정
Q22 상품 컨셉 / Q23 마케팅 컨셉
Q24 디자인 컨셉 / Q25 상품 No, 브랜드 Yes
Q26 브랜드 체계
Q27 일반 제품 vs 브랜드 제품 / Q28 브랜드 네이밍 / Q29 컬러 감정
Q30 기업의 컬러 전략
Q31 스케치와 드로잉 / Q32 스케치의 종류 / Q33 스케치 잘하는 법
Q34 폰트 vs 상품 로고 / Q35 상품 로고 디자인
Q36 이미지 표현 방법 / Q37 시리즈 상품 디자인
Q38 일러스트 외주 단가 / Q39 스튜디오 선정
Q40 제품 촬영 준비 / Q41 섬네일 스케치 / Q42 스케치 잘하는 법
Q43 스케치 미팅 준비 / Q44 다수결 원칙의 함정
Q45 브레인스토밍 / Q46 후보안 선정 / Q47 확정안 Develop
Q48 팔리는 패키지
Q49 아이디어 발상법
Q50 Presentation
Q51 디자인 확정 검토 항목 / Q52 시안제작 / 53 입체시안 vs 목업시안
Q54 너무 작거나 큰 제품 디자인
Q55 입체시안 / Q56 인디고 출력 시안
Q57 목업시안 / Q58 패키지 ai 칼선 / Q59 ai 칼선 어디에서 받나?
Q60 지기구조 잘 만드는 법
Q61 해상도와 선수
Q62 망점의 각도 / Q63 원고에 꼭 넣어야 할 요소
Q64 제품 사진 vs 일러스트
Q65 RGB와 CMYK
Q66 Process Color Chart
Q67 인쇄의 5요소
Q68 패키지 인쇄의 종류
Q69 원고 확인 필수 항목
Q70 인쇄 제판
Q71 원고 확인 체크포인트
Q72 별색 지정하기
Q73 인쇄의 종류
Q74 인쇄 감리 / Q75 감리 갈 때 챙길 것
Q76 인쇄 감리 4대 포인트
Q77 후가공
Q78 인쇄물 검수 / Q79 인쇄 품질관리
Q80 인쇄표준견본
Q81 패키지 Plan-Do-See / Q82 진열 확인하는 법
Q83 현장 체크리스트 / Q84 field marketing
Q85 매장 구성 요소와 기능
Q86 마트 매대의 등급 / Q87 진열 방법과 매출
Q88 골든라인 / Q89 구매의 '아이드마 원칙'
Q90 진열의 기본 원칙
Q91 상표 · 의장 · 디자인 / Q92 상표 출원 / Q93 상표 출원 시점
Q94 상표 출원 직접하기 / Q95 상표 검색 직접하기
Q96 바코드 구성과 원리
Q97 취급주의 마크 사용 방법
Q98 분리배출 표시 방법
Q99 파우치 포장의 종류 / Q100 골판지 박스 종류
참고문헌 / 저작권 안내
판권페이지
저자
패키지 디자인 시리즈