이 책에는 현대경영에 대한 기본적인 이해와 원칙을 반영하기 위하여 신경영환경과 경제이론의 이해, CSR 이해, 기업가정신의 이해, 마케팅이해, 회계이해, 재무이해, 금융과 주식의 이해 등으로 구분하여 중점을 두었다.

구체적으로, 현대경영이 다루어야 할 핵심과제들을 11장으로 나누었으며, 이것을 다시 과제의 특성에 따라 크게 4부로 나누었다. 제1부는 현대기업의 경영환경, 제2부는 기업가정신과 전략경영, 제3부는 마케팅과 e-비즈니스 전략, 제4부는 회계 및 재무의 이해 등으로 구분하였다.

chapter 1

현대기업의 경영환경 이해 ▶ 1

도입사례 10년간, 기술기업 시가총액 변화는? … 애플·MS 꾸준히 강세 2
1절 현대기업 7
1. 현대기업의 출현: 우리도 한번 잘 살아보세!_7
2. 기업가(entrepreneur): 자기 희생 없이는 아무것도 얻을 수 없다_9
3. 생활수준과 삶의 질: 우리나라의 생활수준과 삶의 질은 얼마일까?_11
4. 비즈니스 이해관계자들에 대한 대응: 팔방미인이 되어야 한다!_12
5. 비영리기업가: 경영의 차별화로 승부를 건다_13
2절 기업가정신(Entrepreneurship) 14
1. 아웃소싱과 인소싱: 시장이 완전경쟁이면 모든 것이 OK_14
2. 창업과 경력: 종로로 갈까요, 명동으로 갈까요?_15
3. 여성 기업가: 어렵다고 포기하지 말고 쉬운 것부터 천천히_15
4. 부의 창출을 위한 기업가정신과 지식: 너와 나의 만남이 하나가 될 때_16
3절 기업환경분석 17
1. 기업환경요소 분석: 부와 직업창출은 좋은 환경에서 성장한다_17
2. 부동산투기가 기업에 미치는 악영향: 선거하는 해에는 아파트를 사야 한다_25
3. 전쟁과 테러_27
4절 최근 접근법 28
1. 관계경영: 20:80rule_28
2. 학습조직이론: 조직원의 능력을 최대한 발휘토록 하라!_29
3. 달러와 석유: 달러가 약세면 유가는 오른다!_29


chapter 2
현대기업의 경제학 이해 ▶ 31

도입사례 국제유가, 환율, 주식관계 이용 성공사례 32
1절 경제학의 기초적 이해: 세상만사가 경제활동이다! 36
2절 미시경제학의 기초: 수요와 공급에 의한 가격결정 38
1. 수요의 경제적 개념: 광고에 열을 올릴 수 밖에_38
2. 수요촉진 요인: 세일기간이면 몸살 앓는 백화점_39
3. 수요의 힘: 왜 수요곡선은 오른쪽으로 내려갈까?_40
4. 공급촉진 요인: 마스크값이 뛰고 있다. 더 많이 만들어라!_42
5. 수요와 공급의 균형가격 결정: 수요와 공급은 영원한 줄다리기 모습_44
3절 경제체제와 기업전략 45
1. 자본주의: 쨍하고 해뜰날 돌아온단다_45
2. 시장구조와 기업전략: 산꼭대기 콜라가 비싸기만 하다_46
3. 계획경제: 공산주의와 사회주의_51
4. 혼합 시장경제_52
5. 경제성과 평가_54
4절 거시경제학의 기초와 경제성장 54
1. 경기순환과 경제성장: 십년이면 강산이 변하는데_54
2. 물가와 물가지수: 돈으로 받을까, 쌀로 받을까?_56
3. 생산성 및 GDP(국내총생산): 우리나라는 얼마나 부자인가?_60
4. 실업과 국민소득: 유비의 비육지탄_62
5절 금융통화정책과 재정정책 64
1. 통화정책: 돈 좀 살살 풉시다_64
2. 재정정책: 경제를 살리자는데 망설이는 이유가 무엇인가?_66


chapter 3
현대기업의 글로벌시장 이해 ▶ 69

도입사례 중국인 고객을 상대하는 Mobile SNS 유형 및 장단점 비교 70
도입사례 제품의 Mobile상 결제방법 열거 및 장단점 비교 72
1절 글로벌시장의 등장: 누이 좋고 매부 좋고 74
1. 상품과 서비스 무역: 들어오고 나간 돈, 딱 떨어져야_75
2. 국제무역의 장벽: 막을 수 있는 데까지 막아보자_89
3. 해외진출 전략_93
4. 글로벌시장과 문화_97
5. 고맥락, 저맥락 문화_104
6. Hofstede의 문화유형_105
7. Hofstede의 이론과 기업전략_110



chapter 4
현대기업의 CSR 및 윤리경영 ▶ 115

도입사례 사회적 책임: 가습기 116
1절 기업의 사회적 책임의 중요성 122
1. 사회적 책임의 대두와 의의_122
2. 사회적 책임의 근거_125
3. 사회적 책임에 대한 이론_126
2절 현대기업의 사회적 책임 131
1. 사회적 책임에의 전략_131
2. 기업의 사회적 책임의 대상내용_133
3절 사회감사의 목표: 기업의 사회활동에 관하여 대중에게 보고 136
1. 사회감사의 개념_136
2. 사회감사의 범위_137
3. 기업사명(mission)의 예_138
4절 경영자가 더욱 윤리적으로 될 수 있는가? 140
1. 공리주의(utilitarian view)_141
2. 사회정의주의(justice view)_141
3. 도덕적 권리주의(moral-rights view)_142
4. 개인주의(individualism)_142
5. 기업윤리 규범 세우기_142
5절 윤리와 합법성 143
1. 윤리와 합법성_143
2. 기업의 사회적 책임과 유형_146
3. 사회적 감사_153
4. 국제윤리와 사회적 책임_154


chapter 5
현대기업의 기업가정신 이해 ▶ 155

도입사례 ‘5조’ 스타트업 잿팟 터트린 공고 출신 CEO는 누구? 156
1절 기업가정신(Entrepreneurship) 159
1. 기업가정신_159
2. 왜 기업가가 되려고 하는가?_162
3. 기업가정신을 위한 환경_165
4. 성공적인 기업가의 특징_166
2절 기업의 규모(Distinguish Between Small and Large Businesses) 167
1. 기업규모의 의미와 최적규모_167
2. 대기업과 중소기업의 구분_167
3. 중소기업의 특성_168
4. 중소기업의 중요성과 역할_169
5. 우리나라 중소기업의 문제점_170
6. 중소기업의 생존전략_172
3절 벤처 비즈니스와 벤처 캐피탈(Venture Business and Venture Capital) 176
1. 벤처 비즈니스_176
2. 벤처 캐피탈_182
3. 벤처빌딩 및 벤처기업 전용단지_184
4. 기타 자금조달_185
4절 기업의 성장(Growing Firm) 186
1. 기업성장전략(growth strategy)_186


chapter 6
전략경영의 이해 ▶ 191

도입사례 ‘두려움 없이 말하는 조직’이 살아남는다 192
도입사례 ‘문화를 팔다’ 年 매출 1.5조 원 스타벅스의 성공비결 196
1절 전략경영(Strategic Management) 199
1. 전략경영의 중요성과 의의_199
2. 전략경영의 내용_201
3. 사업영역과 전략경영의 수준_202
2절 전략경영의 효과(Effects of Strategic Management) 205
3절 전략경영의 프로세스(Strategic Management Process) 206
1. 고려할 요소_206
2. 전략경영의 실행_208
3. 전략경영의 평가_209
4절 전략경영 프로세스에는 어떤 단계들이 있는가?(Essential of Strategic Analysis) 210
1. 1단계: 기업의 현재 미션, 목표, 전략을 분석하라_210
2. 2단계: 외부환경을 분석하라_210
3. 3단계: 내부환경을 분석하라_211
4. 4단계: 전략을 수립하라_211
5. 5단계: 전략을 실행하라_212
6. 6단계: 결과를 평가하라_212
7. 기업전략의 유형_212
8. 시장상황전략_215


chapter 7
현대 마케팅의 이해 ▶ 221

도입사례 마케팅의 3.0시장 등장 222
1절 마케팅의 본질 229
1. 마케팅이란 무엇인가?_229
2. 마케팅의 핵심개념_230
3. 새로운 마케팅_232
2절 마케팅관리의 변화 233
1. 생산개념 시대_234
2. 판매개념 시대_234
3. 마케팅개념 시대_234
4. 고객관계 시대_235
5. 비영리조직(nonprofit organization)과 마케팅_236
3절 마케팅관리의 과정 237
1. 마케팅 환경분석_237
4절 STP 238
1. 시장세분화(segmentation)_239
2. 시장표적화(targeting)_239
3. 시장위치화(positioning)_239
5절 마케팅 믹스의 전략 243
1. 제품관리_243
2. 가격관리_246
3. 경로관리_249
4. 촉진관리_253
5. 최신 촉진기법_256


chapter 8
글로벌 e-비즈니스의 이해 ▶ 257

도입사례 김종훈 컬리 리더 “데이터 활용해 ‘새벽배송’ 1위 이어갈 것” 258
1절 e-비즈니스의 세계적 환경 261
1. e-비즈니스란?_261
2. e-비즈니스 모델의 유형_263
3. 웹사이트 관리 _267
4. 웹 커뮤니케이션_268
5. EDI 전자데이터교환_269
6. 인터넷 쇼핑이유_270
7. 웹사이트 개발_273
2절 온라인광고 274
1. 국제 광고(global advertising)_274
2. 바이러스성 마케팅(viral marketing)_275
3. 블로깅(blogging)_276
4. 팟캐스팅(podcasting)_277
5. 모바일 미디어_277


chapter 9
회계의 이해 ▶ 279

도입사례 Leverage 이용 성공사례 280
1절 회계란 무엇인가 283
1. 회계의 기초적 이해_283
2절 회계정보는 어떻게 산출되는가 287
1. 회계의 순환과정_287
2. 회계거래의 첫 기록인 분개란 무엇인가?_289
3. 회계거래의 원장기록은 어떻게 하는가?_290
4. 시산표란 무엇인가?_290
5. 재무정보를 보고하는 재무제표의 작성은 어떻게 하는가?_291
6. 회계순환과정의 사례_292
3절 기업의 회계정보와 재무보고서 299
1. 기본재무제표_299
2. 재무제표 분석_306
3. 회계 분야의 최근 동향_311
4. 회계사들 숫자에 전념하기_311
5. 새로운 기업 지배구조에 대한 책무_312


chapter 10
재무 및 주식의 이해 ▶ 315

도입사례 카카오뱅크, 5천억 유상증자 주금 납입 완료 … ‘실탄 장전’ 316
도입사례 “자본 키워야 산다” … 중소 증권사 증자로 사업 강화 나서 317
1절 재무관리의 본질과 목표(Essentials of Financial Management) 319
1. 재무관리의 의의_319
2. 재무관리의 목적_320
3. 재무관리의 기능_323
4. 재무기능담당 조직_324
2절 자본의 운영(Financial Plan) 325
1. 자본예산_325
2. 운전자본관리_327
3절 자본의 조달(Sources of Funds) 331
1. 자본조달의 원칙_331
2. 장기자본의 조달_333
3. 단기자금의 조달_343
4. 자본비용과 자본구조_345
4절 배당정책(Dividend Policy) 348
1. 배당정책의 의의_348
2. 기업 배당정책의 중요성과 결정요인_348
3. 배당의 종류_349


chapter 11
화폐 및 금융시스템의 이해 ▶ 351

도입사례 와타나베들의 성공사례 352
1절 화폐 354
1. 화폐란?_354
2. 화폐의 특징_355
3. 화폐의 기능_355
4. 화폐공급_357
5. 금융기관_358
2절 연방준비제도(FRS: Federal Reserve System) 363
1. 연방준비제도란?_363
2. 기능_363
3. 국제은행업무_366
4. 금융기관의 최근 동향_367


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