ÄÜÅÙÃ÷ »ó¼¼º¸±â
°æÀï¿ìÀ§ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«


°æÀï¿ìÀ§ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«

°æÀï¿ìÀ§ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«

<ÇÑ»ó¸¸> µîÀú | (ÁÖ)¹Ú¿µ»ç

Ãâ°£ÀÏ
2023-09-12
ÆÄÀÏÆ÷¸Ë
ePub
¿ë·®
54 M
Áö¿ø±â±â
PC½º¸¶Æ®ÆùÅÂºí¸´PC
ÇöȲ
½Åû °Ç¼ö : 0 °Ç
°£·« ½Åû ¸Þ¼¼Áö
ÄÜÅÙÃ÷ ¼Ò°³
ÀúÀÚ ¼Ò°³
¸ñÂ÷
ÇÑÁÙ¼­Æò

ÄÜÅÙÃ÷ ¼Ò°³

4ÆÇÀ» ³»¸é¼­ À§¿¡¼­ ¾ð±ÞÇÑ ¼¼ °¡ÁöÀÇ Áß¿äÇÑ º¯È­µéÀ» À̷аú »ç·ÊµéÀ» ÅëÇؼ­ ¼³¸íÇÏ °íÀÚ ³ë·ÂÇßÀ¸¸ç ¸¶ÄÉÆÃÀü·«ÀÇ °üÁ¡¿¡¼­ ³ì¿©³¾ ¼ö ÀÖµµ·Ï ³ë·ÂÇÏ¿´´Ù.

¸¶ÄÉÆÃÀü·«À» ¼ö¸³ÇÏ´Â ±â¾÷µéÀÌ º¯È­ÀÇ È帧À» ÀÐ°í ±×¿¡ µû¸¥ ºü¸¥ ÀûÀÀ°ú »õ·Î¿î Çõ½ÅÀ» ÀÌ·ç ¾î³»´Â °Í¸¸Å­À̳ª ¸¶ÄÉÆÃÀü·«ÀÇ °¡Àå ±Ùº»ÀûÀÎ °üÁ¡À» ÀÌÇØÇÏ¿©¾ß¸¸ ÈǸ¢ÇÑ Àü·«À» ¼ö¸³ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ƯÈ÷, ¸¶ÄÉÆÃÀü·«À» ¼ö¸³ÇÏ´Â ±â¾÷ÀÇ ÀÓ¿øµéÀÌ Àؾ´Â ¾È µÇ´Â °ÍÀº ¸¶ÄÉÆÃÀü·«À» ¾î¶»°Ô ¼ö¸³ÇÒ °Í Àΰ¡¿¡ ´ëÇÑ ³× °¡ÁöÀÇ Áß¿äÇÑ °üÁ¡(Perspectives)Àº º¯ÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù.

ÀúÀÚ¼Ò°³

¼­¿ï´ëÇб³(°æÁ¦ÇÐ), Stanford´ëÇб³(MBA, Åë°èÇÐ ¼®»ç), Columbia´ëÇб³(Ph.D Marketing)¿¡¼­ °øºÎÇÏ¿´´Ù. Syracuse´ëÇб³¿Í È«Äá°úÇбâ¼ú´ëÇб³(HKUST)¿¡¼­ ±³¼ö¸¦ ¿ªÀÓÇÏ°í, MIT °æ¿µ´ëÇп¡¼­ visiting professor·Î È°µ¿ÇÏ¿´´Ù. 1995³â¿¡ ¼º±Õ°ü´ëÇб³¿¡ ºÎÀÓÇÑ ÈÄ, ¼º±Õ°ü´ëÇб³ °æ¿µ´ëÇÐ ÇÐÀåÀ» ¿ªÀÓÇÏ°í, ÇöÀç ¼º±Õ°ü´ëÇб³ °æ¿µÀü¹®´ëÇпø ±³¼ö·Î ÀçÁ÷ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¿¬±¸ ºÐ¾ß·Î´Â SNS ºòµ¥ÀÌÅ͸¦ È°¿ëÇÏ´Â ¿¬±¸, Mobile ºòµ¥ÀÌÅ͸¦ È°¿ëÇÑ ¿¬±¸ µî, ÃֽŠµðÁöÅи¶ÄÉÆà ºÐ¾ßÀÇ ¿¬±¸¿¡ ÁýÁßÇÏ°í ÀÖ´Ù. »ê¾÷°è¿¡¼­´Â »ï¼º±×·ì, LG Display, SK Telecom, KT, ±³º¸»ý¸í, Á¦ÀϱâȹÀÇ ÀÚ¹®±³¼ö·Î È°µ¿ÇÏ¿´°í ÇöÀç ¿¡À̺íC&C¿Í ¼Û¿ø±×·ìÀÇ »ç¿ÜÀ̻縦 ¸Ã°í ÀÖ´Ù. Á¤ºÎ¿¡¼­´Â ±¹°¡ºê·£µåÀ§¿øȸ, Áß¼Òº¥Ã³±â¾÷Çõ½Å¼ºÀåÀ§¿øȸ, Çѱ¹¼ÒºñÀÚ¿ø¿¡¼­ ÀÚ¹®À§¿ø µîÀ¸·Î È°µ¿ÇÏ¿´°í, »ê¾÷Åë»óÀÚ¿øºÎÀÇ Áö¼Ó°¡´É°æ¿µ Á¾ÇÕ½ÃÃ¥ ¿¬±¸¸¦ ¸Ã°í ÀÖ´Ù. ÇÐȸ¿¡¼­´Â Çѱ¹¼ÒºñÀÚÇÐȸ¿Í Çѱ¹º¹Àâ°èÇÐȸÀÇ È¸ÀåÀ» ¿ªÀÓÇÏ¿´°í, 2019³âºÎÅÍ´Â Çѱ¹¸¶ÄÉÆÃÇÐȸÀÇ È¸ÀåÀ¸·Î È°µ¿ÇÏ°í ÀÖ´Ù.

¸ñÂ÷

P A R T 01 ¸¶ÄÉÆÃÀü·«ÀÇ Æ²
Chapter 01 Àü·«Àû ½ÃÀå°ü¸®
CASE µðÁöÅÐ ¹Ìµð¾î Çõ¸íÀ¸·Î ´Ù½Ã ž Apple
Section 01 Àü·«À̶õ ¹«¾ùÀΰ¡
Section 02 Àü·«ÀÇ °èÃþ±¸Á¶
Section 03 ¸¶ÄÉÆÃÀü·«ÀÇ ÇÁ·¹ÀÓ¿öÅ©

P A R T 02 Àü·«Àû »óȲºÐ¼®
Chapter 02 °í°´ºÐ¼®
CASE ¹Ì±¹¿¡¼­ À¥Å÷ »ç¾÷? ±×°Íµµ À¯·á? ¡®¸¸È­Ã³·³¡¯ ½º³¼ÄÃó Çõ¸í À̲ø´Ù
Section 01 Á¦Ç°-½ÃÀåÀÇ Á¤ÀÇ
Section 02 ¸¶ÄÉÆà Æз¯´ÙÀÓÀÇ º¯È­
Section 03 ½ÃÀåÁöÇ⼺
Section 04 ½ÃÀåÀÇ ¸Å·ÂºÐ¼®
Section 05 °í°´ÁöÇ⼺
Section 06 °í°´ÀÇ ¸Å·ÂºÐ¼®

Chapter 03 °æÀï°ú »ê¾÷ºÐ¼®
CASE 10´ë¿Í ¼ÒÅëÇÑ ÈÙ¶ó-¼º°øÀû Àç±â¸¦ ÀÌ·ï³½ °æÀï·Â
Section 01 °æÀï°ú »ê¾÷ÀÇ Á¤ÀÇ
Section 02 »ê¾÷ºÐ¼®
Section 03 Àü·«Àû Áý´Ü°ú ÀüÇüÀü·«
Section 04 Á¦Ç°¼ö¸íÁֱ⿡¼­ÀÇ °æÀïÀû ¿ìÀ§ÀÇ À¯Áö
Section 05 °æÀïÀÚÀÇ ºÐ¼®¿äÀÎ
Section 06 Çù°æ
Section 07 °æÀïÀÇ ¹Ì½ÃÀû ºÐ¼®
Section 08 ÀÚ»ç¿Í °æÀï»ç ºñ±³Æò°¡ »ó¼¼Ç׸ñ
Section 09 °æÀï øº¸

Chapter 04 SWOT ºÐ¼®¿¡ ÀÇÇÑ Àü·«¼ö¸³
CASE PAVV LED
Section 01 SWOT ºÐ¼®ÀÇ Á߿伺
Section 02 À§Çù ¹× ±âȸ¿äÀÎÀÇ ÆľÇ
Section 03 ÀÚ»çÀÇ °­¾àÁ¡ ÆľÇ
Section 04 SWOT MatrixÀÇ ÀÛ¼º
Section 05 SWOT ºÐ¼®À» ÅëÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«ÀÇ ¼ö¸³
Section 06 SWOT ºÐ¼®À» È°¿ëÇÑ µ¿ÅÂÀû ¸¶ÄÉÆÃÀü·«ÀÇ ¼ö¸³

P A R T 03 °æÀï¿ìÀ§ÀÇ ±¸Ãà°ú È°¿ë
Chapter 05 Áö¼ÓÀû °æÀï¿ìÀ§ÀÇ È®º¸
CASE ³ªÀÌÅ°
Section 01 °æÀï¿ìÀ§¶õ ¹«¾ùÀΰ¡
Section 02 °æÀï¿ìÀ§ÀÇ ¼±¼øȯ °úÁ¤
Section 03 °æÀï¿ìÀ§ÀÇ ¿øõÀ¸·Î¼­ÀÇ ÀÚ»ê
Section 04 °æÀï¿ìÀ§ÀÇ ¿øõÀ¸·Î¼­ÀÇ ¿ª·®

Chapter 06 °æÀï¿ìÀ§¿¡±Ù°ÅÇÑ Àü·«
CASE IKEA
Section 01 °æÀïÀû °¡Ä¡Á¦¾È
Section 02 Operational Excellence
Section 03 Product Leadership
Section 04 Customer Intimacy
Section 05 SCA(Sustainable Competitive Advantage)

P A R T 04 ¸¶ÄÉÆà ÇÙ½ÉÀü·«
Chapter 07 ½ÃÀå¼¼ºÐÈ­, Ç¥Àû½ÃÀå ¼±Åà ¹× Æ÷Áö¼Å´×
CASE ÈÙ¶óÀÇ ÅϾî¶ó¿îµå Àü·«
Section 01 ½ÃÀå¼¼ºÐÈ­¿Í Ç¥Àû½ÃÀå ¼±ÅÃ
Section 02 Æ÷Áö¼Å´×

Chapter 08 ºê·£µå ÀÚ»êÀÇ ±¸Ãà°ú °ü¸®
CASE È°¸í¼öÀÇ 120³â ºê·£µå Àü·« 120»ì Àå¼ö ºñ°áÀº ¡®¼ÒÅë ¸¶ÄÉÆÃ
Section 01 ºê·£µå¶õ ¹«¾ùÀΰ¡
Section 02 ¾î¶»°Ô ºê·£µå¸¦ °³¹ßÇϴ°¡
Section 03 ºê·£µå ÀÚ»êÀÇ °ü¸®
Section 04 ºê·£µå¸í Àü·«
Section 05 ºê·£µå È®ÀåÀü·«

P A R T 05 ¸¶ÄÉÆà ½ÇÇàÀü·«
Chapter 09 IMC
CASE º¼ÆæÀ¸·Î ½×¾Æ ¿Ã¸° ±ÝÀÚž, Ò´ 1¾ï ÀÚ·ç°¡ Æȸ®´Â ±¹¹Î¹®±¸ ¡°¸ð³ª¹Ì¡±
Section 01 IMCÀÇ °³³ä
Section 02 ¼ÒºñÀÚ ¹ÝÀÀÀÇ °èÃþ°ú IMCÀÇ °ü°è
Section 03 IMC Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¼ö´Ü

Chapter 10 ºê·£µå ÀÚ»êÀÇ ±¸Ãà°ú °ü¸®
CASE Çѱ¹¾ßÄí¸£Æ® Äݵåºê·ç Á¦Ç° °³¹ß Àü·«
Section 01 Æ÷Áö¼Å´×°ú ¸¶ÄÉÆùͽº
Section 02 Æ÷Áö¼Å´×°ú ¹üÁÖÀû Â÷º°È­
Section 03 Á¦ Ç°
Section 04 ÃË Áø
Section 05 ÃËÁøÀ» ÀÌ¿ëÇÑ Àü·«

Chapter 11 °¡°Ý°ú À¯Åë°ü¸®
CASE ¡°¹ö·ÁÁö´ø °Í¿¡ »õ ±âȸ ÀÖ´õ¶ó. ÂüÄ¡ °¥ºø»ì ¸Þ´º·Î ¶á ¸¶±¸·Î¸¶Æ®¡±
Section 01 °¡ °Ý
Section 02 À¯ÅëÀü·«

P A R T 06 ¿ªµ¿ÀûÀÎ °æÀïȯ°æ¿¡¼­ÀÇ Àü·«
Chapter 12 ¼±¹ß ¹× ÈĹßÁÖÀÚÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«
CASE ¡®Ãß°ÝÀÚ¡¯¿¡¼­ ¡®¼±µµÀÚ¡¯·Î¡¦¡®°¶·°½ÃS¡¯ ½Ã¸®Áî ¿ª»ç
Section 01 °æÀïÀü·«ÀÇ ÀÇ¹Ì¿Í Çʿ伺
Section 02 ¼±¹ß±â¾÷ÀÇ °æÀïÀü·«
Section 03 ÈĹ߱â¾÷ÀÇ °æÀïÀü·«

Chapter 13 °ø°Ý ¹× ´ëÀÀÀü·«
CASE ³ª¸¦ ´õ ¿Ïº®ÇÏ°Ô ¸¸µé¾îÁÖ´Â °æÀï »ó´ë
Section 01 °ø°ÝÀü·«
Section 02 ´ëÀÀÀü·« Reaction strategy
Section 03 ¾ïÁ¦Àü·« Deterrence strategy

P A R T 07 ¸¶ÄÉÆÃÀü·«ÀÇ ÃÖ±Ù À̽´
Chapter 14 °í°´°ü°è°ü¸®¸¦ À§ÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«
CASE »ç¶û °í¹éÀ» ÁغñÇÏ´Â ÀÚ¼¼? ¡®CRM¡¯
Section 01 °í°´°ü°è°ü¸®ÀÇ ÀÌÇØ
Section 02 °í°´°ü°è°ü¸®ÀÇ ±â¹Ý
Section 03 °í°´°ü°è°ü¸®ÀÇ È®Àå
Section 04 °í°´°ü°è°ü¸®ÀÇ ½ÇÇà°ú ¸ðµ¨

Chapter 15 µðÁöÅÐ ½Ã´ëÀǸ¶ÄÉÆÃÀü·«
CASE ÷´Ü±â¼ú Á¢¸ñ È°¹ß¡¦ ¹«ÀÎÂ÷°¡ ¼ÒºñÀÚ ´ë½Å ¼îÇÎ °í°´µµ ¸ð¸£´Â ¿å±¸ ã¾Æ³»´Â ¸ÂÃãÇü ¼îÇÎ Áõ°¡
Section 01 µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Á¤ÀÇ
Section 02 µðÁöÅÐ ½Ã´ëÀÇ ¼ÒºñÀÚ
Section 03 µðÁöÅÐ ½Ã´ëÀÇ Á¦Ç°Àü·«
Section 04 µðÁöÅнôëÀÇ °¡°Ý Àü·«
Section 05 µðÁöÅÐ ½Ã´ëÀÇ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀü·«
Section 06 µðÁöÅÐ ½Ã´ëÀÇ À¯Åë Àü·«