퍼스널 브랜딩은 이제 선택 사항이 아니다!
당신이 곧 브랜드다!

*안성은(브랜드보이 대표, 『믹스(MIX)』 저자) 강력 추천*
*알 리스(『마케팅 불변의 법칙』의 저자) 강력 추천*
*도리 클라크(『롱 게임』의 저자) 강력 추천*
*다니엘 H. 핑크(『다니엘 핑크 후회의 재발견』의 저자) 강력 추천*

미국의 오프라 윈프리를 모르는 사람이 있을까? TV 진행자로 유명한 그녀는 세계에서 가장 영향력 있는 여성으로 뽑힌다. 오프라는 사람이자 하나의 브랜드가 되어 전 세계가 그녀를 신뢰하게 되었다. 특히 그녀의 주요 브랜드 포지셔닝은 공감 능력이다. 다년간 토크쇼를 통해 많은 사람들과 인터뷰를 하면서 그들과 같이 공감하고 그들의 마음을 움직이게 했던 그녀의 공감 속성 포지셔닝은 그녀의 브랜드를 성공으로 이끄는 데 발판이 되었다. 이후 사람들은 오프라 브랜드를 더욱 열광했고 신뢰했다.

한국에도 비슷한 인물이 있다. 브랜드 평판 조사에 늘 1위를 차지하는 유재석이다. 2023년 올해의 브랜드 대상도 유재석이 수상을 했다고 한다. 그에게는 다양한 스토리가 있지만, 대표적인 유재석의 브랜드 파워는 소통, 공감, 긍정이라는 속성 포지셔닝이 있다. 즉, 유재석은 속성 포지셔닝을 대중들에게 제대로 어필하면서 소비자들의 마음을 움직이게 한 것이다. 이는 비단 사람에만 해당하는 것이 아니다. 이미 세계적으로 알려진 혁신 기업 애플, 테슬라, 스타벅스, 벤츠 등의 브랜드 스토리를 보면 브랜드 포지셔닝 전략의 중요성을 깨달을 수 있다.

이 책은 특별히 ‘나’에게 상업적인 브랜드 원칙과 전략을 적용하는 퍼스널 브랜드에 주목하고 있다. 그리하여 독자들이 퍼스널 브랜딩이라는 여정, 즉 행복을 주고 성공을 도와주는 자기 인식과 자기 성취감을 통해 역량을 강화할 수 있는 여정으로 인도한다. 전 세계적으로 모방하고 있는 뉴욕의 ‘아이 러브 뉴욕’ 광고 캠페인의 주역인 캐서린 카푸타 저자가 세계적인 마케팅 전략가 알 리스와 잭 트라우트 밑에서 배운 브랜드 전략과 포지셔닝을 기반으로 퍼스널 브랜딩에 더없이 좋은 전략 10가지를 이 책을 통해 공개하고 있다.

캐서린 카푸타는 유명한 퍼스널 브랜드 전문가이자, selfbrand.com의 설립자이다. 또한 그녀는 수상 경력이 있는 작가이자 기조 연설자면서 구글, 마이크로소프트, 펩시, 인텔, 머크, 유니레버, 시티 같은 오늘날의 가장 혁신적인 기업에서 브랜딩 프레젠테이션과 직원 워크숍을 진행했다.
원래 하버드 대학에서 아시아 미술을 전공하고 미술사학자로 일하던 캐서린은 뉴욕에 살면서 마케팅과 광고계에서 일어나는 극적인 변화의 일부가 되고 싶다는 꿈을 좇아 시애틀 미술관에서의 직위를 포기하고, 끊임없는 노력과 브랜딩 전문 지식으로 현재 전 세계에서 상징적으로 모방하고 있는 ‘아이 러브 뉴욕’ 광고 캠페인의 관리 감독자가 되었다. 10년 넘게 시티 스미스 바니에서 광고 및 브랜드 담당 SVP를 역임한 그녀는 세계 30대 브랜드 전문가 중 한 명으로 선정되기도 했다. 현재 그녀는 사람들이 퍼스널 브랜딩 통찰력을 이용해서 경력 성공, 개인적 성취, 행복을 달성하도록 돕는 일에 전념하고 있다.